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流量时代营销人进阶术
2020-07-16 15:09:09

创意

文案

案例

深度

吐槽

作为90后“中年营销人”,你一定有过这种感受——自认好不容易在工作中找到可胜任的角色,却因长期996磨去创意热情;以为未来几年可以体面地靠经验恰饭,但行业的日新月异又不断给工作带来充满变量的新挑战,使过往经验持续贬值。

此刻,在你第368次思考到底要不要转行开启人生副本时,烧脑君想说:尝试去理解这个时代变化背后的深层逻辑,坚持培养运营思维,你就不会被轻易淘汰。


因为在大数据主导的营销市场,流量越来越值钱。创意向实,所有媒介策略都须服务于效果转化。而优质效果,一定是靠精细化运营支撑的。


无论是在微博微信,还是B站抖音,唯有脚踏实地深耕日常,依托平台优势持续不断地输出善解人意的沟通内容,一步一步去贴近用户心理;最终,用户才会为你的品牌买单。哪怕技术赋能加速媒介更迭,但截止目前,行业仍以内容为王。只不过大多数营销人往往都忽略掉的是,用户永远是视觉动物,碎片化甚至粉尘化的信息时代会要求你:


在引爆内容前,必须成为一个设计全能的营销多面手。


关于设计对内容的影响有多重要,这里无需多言。但营销人常常会陷入的一个思维误区是:在团队运营中,凡是暂缺的设计物料必须全部交由设计岗的同学去执行,且只有设计同学能做好。


可事实,并非如此。


首先,只要接触过“双微一抖”的伙伴都知道,日常运营所涉及的设计内容是零散的。一个推文的封面图、一个发布在私域流量中的朋友圈配图、一个短视频内容的转场视觉图……这些物料元素虽不难做,却非常讲究时效,如果坚持以“工单制”形式派发给设计师,协作流程长,不仅会耽误自己的工作进度;且在团队设计资源紧缺的情况下,还容易让已负荷工作的设计师分心,给其他项目造成困扰。

其次,哪些内容能引发用户共识、怎样的设计排版和元素搭配更容易促成效果转化……必须是一个合格的营销人了然于心的事情。不懂设计的文案不是好策划,当团队需共同执行大创意、或在特殊节点下需出品一份重视觉表达的设计物料时,营销人应把已掌握的用户偏好融进设计需求里传达给设计师;而在常规工作中,则应尽可能找机会去提升自己的设计审美,在设计趋向平民化的时代里,学会借助设计平**立完成基础设计、沉淀设计资源,确保品牌视觉资产的统一管理。


如果你依旧认为设计具有高门槛、难以突破的话,那么,烧脑君再给你推荐一款让设计更简单、更高效的创意神器:Canva商用版,对于非设计专业出身,但是又对内容有着极高要求的营销人来说,使用体验确实非常友好(文末有烧脑君给大家的福利,记得拉到最后)。

拖拽设计多端协同

值得向职场同桌安利一次



最令烧脑君佩服的一点是:Canva在一定程度上已打破工具和技术的限制,拥有智能抠图配色、一键调整尺寸,在线分享协作等“傻瓜友好”的设计功能。哪怕你对PS、AI一窍不通,没有任何设计基础,只要会动动手指、挑选自己心仪模板、素材,通过简单的拖拽操作,几分钟内就能完成设计,创作出专业又精美的图片。

小白也能快速上手的设计工具

支持制作视频和动态海报


此外,Canva同时拥有网页版和App版,同一账号可实时多端同步,更方便管理、存档设计素材。再也不需要做完设计后通过微信、AirDrop传来传去,这点也非常方便。

www.canva.cn网页和App内容实时同步

海量版权素材

所见皆可商用



Canva里有1000款中英文字体、5000万张高质版权图片供用户直接在产品里搜索使用,完成的设计支持全渠道商用,无需额外向版权方申请商用授权,非常省心放心。像市场人熟知的Pexels和Pixabay两大免费版权图库,其实就是Canva旗下的。Canva还和视觉中国,汉仪字库达成战略合作,商用版用户可获得三方共同签署的商用许可授权声明。再也不用担心使用在网上随便下载的素材时被稀里糊涂地扣上“侵权”的帽子。

1000多款可商用中英文字体

5000万张视觉中国的正版图片

海量版权插画素材

 海量模板

覆盖多种营销场景



Canva的最大优势在于,平台内有6万套免费模板,包括但不限于节日海报、公众号封面图、线下易拉宝三折页、banner、促销海报……能满足我们市场营销人各种传播诉求。就连日常工作汇报、客户提案、Canva都有很多画风高大上的演示文稿以供挑选。如此全面丰富的模板非常便于营销人快速、批量生产基础物料,解决设计难、耗时多、不会排版等问题的困扰。


6万+原创设计模板

涵盖200多种设计类型

简言之,烧脑君认为Canva应该是所有营销人未来职场必备的工具,在你深耕脚下,用心做好每一次策划和活动的过程中,它都能帮助你;为了让更多小伙伴享受到Canva带来的便利,烧脑君也跟平台要到了一些福利。使用烧脑广告专属优惠码:SHAONAO,原价980元的Canva商用版年费会员,现在仅需299元/年,购买后可开**,并获得视觉中国和汉仪字库共同签署的商用授权许可。


一键解锁5000万张视觉中国图片,1000款中英文字体以及全部设计模板,轻松解决全年的设计需求,算下来一天只需8毛钱,就能变成“设计全能”的市场营销人,再也不用到处跪设计师和广告公司了,非常值得你推荐给身边的小伙伴。


话不多说,想上手体验一下的伙伴们,送你优惠福利,兑换方式如下 ↓

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作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员





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━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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