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厚植文化软实力,中国企业向世界讲好中国故事
2024-04-25 10:08:48

来源:市值观察

20世纪70年代,被誉为近代以来最伟大历史学家的汤因比曾与日本思想家池田大作进行了一场题为“展望二十一世纪”的对话。在这次经典的对谈过程中,池田大作向汤因比发问:

“您认为世界上哪一个国家和民族将最终引领世界?”

后者脱口而出:“中国。”

当时的美国如日中天,日本冉冉升起,中国则根本算不上强大,人们对汤因比的答案大多不以为然。半个世纪后再回头看,汤因比不愧是伟大的历史学家,其眼界与认知均具有极强的洞察力与穿透力。

时至今日,当我们再去探究汤因比当年下判断的依据,他真正看重的其实是中国文化。文化是一个民族的灵魂,看不见,摸不着,但最根本,是决定国运兴衰与沉浮的最终因。过去中国飞速崛起,离不开文化内核的强力支撑,现在中国走向世界,同样也离不开文化的开疆拓土与远播四方。

01、认识中国,理解中国

1935年,著名作家林语堂的《吾国与吾民》在美国出版,该书越过语言隔膜,第一次向全世界系统讲述中国文化的精神和气质,成为西方认识中国的一个窗口。

近百年之后,如何向世界讲好中国故事、传播好中国声音依旧是国人面前的一道必答题。

一方面,中国已经并且仍将继续全方位走出去,时下产业界出海更是一浪高过一浪。而经济发展的第一步就是文化交流,这关乎经济效率,更关乎合作前途,中国要了解当地文化,当地也要了解中国文化,在融合中才能共谋发展。

另一方面,世界各国对于中国的异军突起多少会有一些茫然。我们必须要做好“我是谁,我从哪里来,我要到哪里去”的回答,阐述中国的来路与前路,在国际上建构一套属于我们的话语和叙事体系。

基于此,文化传播的高度和深度随着经济全球化的发展呈现出前所未有的活力,国家层面更是将“提升国家文化软实力和中华文化影响力”作为重大战略目标。

早在2017年,中共中央办公厅、国务院办公厅便印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,其中明确提出:

到2025年,中华优秀传统文化传承发展体系基本形成,研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要成果,具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富,国家文化软实力的根基更为坚实,中华文化的国际影响力明显提升。

但文化的传播从来不是一小部分人的事情,政府自上而下的推动固然重要,但更需要民间力量自下而上的响应,在这点上,产业界开了个好头。

近几年,李宁以“悟道”为主题亮相纽约时装周,把中国元素与运动潮流结合,惊艳世界;华为则与河南博物院联动,使用华为MatePad Pro绘制《山海经》神兽画作,用现代科技提取千年古色,讲述中国故事;比亚迪开创性的推出Dragon Face龙颜设计,将最能代表中国的龙元素转变成时尚美学,与现代科技完美融合……

这些具有国际影响力的企业能够“带货”,自然有助于提升中国传统文化在海外的影响力。

02、耕耘文化,传播文化

相较于制造业,影视、文学、游戏等行业直接身处文化一线,自然也就成了中国文化传播的不二载体。尤其是游戏,先天具有穿透国界、跨越文化差异的特殊优势,是文化出海最值得倚仗的一股力量。

21世纪初,韩国诞生了一批以《黑暗之光》《传奇》《千年》《泡泡堂》《劲舞团》等为代表的现象级游戏,这些游戏对于后来韩国文化的输出有至关重要的作用。

同样的情况当下依然在发生,只不过主角变成了中国。当下,中国游戏公司在海外持续发力。腾讯游戏的《绝地求生:刺激战场》海外版《PUBG Mobile》一经上线,便以势不可挡的姿态风靡全球。截至目前,依旧稳居全球热门移动游戏手游TOP10梯队。米哈游的《原神》上线至今,不仅冲上了全球手游收入榜前列,登顶过全球手游畅销榜榜首,还连续斩获多项国内外大奖,得到业内外的高度认可。三七互娱的《Puzzles&Survival》在全球境外市场陆续上线至今,实现美国、日本等多个市场的“遍地开花”,长期位列中国手游出海收入榜单TOP5。

更值得一提的是,这些游戏厂商早已在用自己的方式担负起传播中国传统文化的责任。他们将中国文化元素融入游戏设计之中,为海外玩家展现了中国传统文化的博大精深。

今年,《PUBG Mobile》的春节特别活动不遗余力地融入了中华文化的元素,通过推出龙年限定的龙枪、降龙十八掌的游戏动作以及粤语语音包等活动,让游戏不仅仅是一场战斗,更是文化与情感的交融。

又如《原神》“海灯节”与中国春节同步,全球玩家可以在游戏世界里体验“彩鹞栉春风”的浓浓中国风情。游戏内更是融入了中国传统舞狮的跳跃、蹲桩、打滚、弓步、扣步等经典动作,让全球玩家能够深刻领略到“国潮国风”中式舞狮的独特魅力,尽享一场文化与游戏的盛宴。

再比如,《Puzzles&Survival》的春节活动亦是巧妙地加入了小武僧形象和中国传统功夫等元素,潜移默化地输出中国的侠义精神,让更多海外玩家感受中国人骨子里“侠之大者,为国为民”的天下关怀精神。此外,为了尽可能真实的还原“七星拳”等中国功夫,三七互娱专门邀请了少林寺的武僧来做示范,通过AI动作捕捉技术动作,将真人演绎的中国功夫完全复制进游戏角色中,让玩家在游戏中就领略到了中华文化的独特魅力。

厚植文化软实力,中国企业向世界讲好中国故事

事实上,游戏只是一个缩影,影视剧、网络文学、动画长片等各个文化产业近些年均在通过各种方式向外输出传统文化,而且从现实来看,这股浪潮已逐渐从风起青萍演变为滚滚浪潮。这并不奇怪,站在大的历史坐标系下,中国传统文化的复苏与远播究其本质是时代发展的产物,背后有着深刻的历史必然性。

中国文化需要走向世界,世界也需要中国文化。

03、融入主流,成为主流

一部近代史,就是东方向西方学习的历史。

工业革命以来,人类生产力得到空前的进步与解放,孕育了工业革命的西方文化自然成了世界的绝对主流,是各国争相学习和模仿的对象,作为其中一个学生,中国谦虚的进行了长达百年之久的西学东渐。伴随中国的不断发展,中华文化越发被全球认可其传承价值的一面。

举一个最简单的例子,过去人们总喜欢把中国的崛起全部归结为人口红利,但其实这根本不是事情的全部真相。在所有后发工业国中,拥有廉价劳动力的国家何止中国一个,但有哪一个国家的工业化水平能达到今天中国的高度呢?中国人最核心的竞争力,说到底是根植于文化基因里的勤劳勇敢和坚韧不拔。

根据联合国贸易和发展会议(UNCTAD)的统计数据,2002年-2021年,中国七大类文化创意产品的出口贸易额从320.0亿美元快步增长到2340.4亿美元,同期在全球文化创意产品出口中的占比从15.3%提升到38.3%。

当下,影视剧、文学、游戏等领域出口势头迅速发展,在海外火速“圈粉”。在影视剧领域,《山海情》《人世间》《苍兰诀》等剧集在海外持续热播,其中《苍兰诀》在多个国家和地区都取得了热度前五的成绩;在文学领域,2022年更是见证了《赘婿》《大国重工》《大医凌然》等16部中国网文作品被收录至大英图书馆的中文馆藏书目中;在游戏领域,2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达163.66亿美元。特别是在美、德、英、日、韩等重要移动市场,中国游戏产品的数量持续增长,有更多产品进入到头部榜单。

人们常说时代的一粒灰落到个人头上就是一座山,其实反过来道理是一样的,个体的努力和积累也能汇聚成时代的磅礴力量。

以游戏企业三七互娱为例。作为业内较早启动出海战略的公司,三七互娱在2012年就秉承着“传承中华文化精髓”的企业理念,将中华文化植入游戏世界观、故事剧情、场景以及服化道等多个层面出海,十几年来在摸爬滚打中砥砺前行。

据三七互娱最新发布的财报显示,近5年来,公司境外营业收入从2019年的10.49亿元增长至2023年的58.07亿元。在Sensor Tower最新发布的“2023中国手游发行商海外收入榜”中,三七互娱更是成功进入年度榜单前三。从初创企业到上市公司,从寂寂无闻到海外收入超58亿元的出海巨头,三七互娱的成长是中国文化企业出海的一个缩影。其背后,更是中国文化国际影响力的不断提升和深化。

在时代的洪流中,文化交流始终是推动文明进步的重要动力。它不仅促进了文化的传承与发展,更推动了不同文明之间的交流互鉴与融合。中华文明的崛起之路虽然曲折,但我们有理由相信,中华文化势必崛起于全球文化之中。

我们乐见于能有更多中国文化领域的企业在国际舞台取得大发展,为提升国家文化软实力贡献力量,也坚信这件事情一定会发生。

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