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《风味人间2》归来,真香!
2020-04-25 19:31:06

创意

文案

案例

深度

吐槽

那个一经播出就火遍全网,获得豆瓣9.1高分的国产美食纪录片的《风味人间》,带着浓浓的烟火味,带着令人垂涎的各地美食,带着刺激味蕾的下饭文案,归来了!

寻味半生 归来才知

人间至味在身边

《风味人间2》仍由陈晓卿精心导演,节目组探访了全球25个国家和地区,从山川到湖泊,从城市到乡野,拍摄了超过300种美食,带领观众尽情领略风味人间。

最近,腾讯视频官方首先发布了《风味人间2》预告海报,调皮地玩起了梗。

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有排面

人间四月 比比排面

4月上新 预感要火

此外,还发布了由设计师黄海创作的“朝露夕霞”主视觉海报。在设计上,第二季海报与第一季《风味人间》相似,都是使食材巨大化,观众通过联想将其与山川湖海相联系,这一设计契合主题的同时极具创意和美感。

《风味人间2》

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《风味人间1》

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而相继推出的定档先导片,更是用唯美的镜头记录下全球各地壮美的山河,并运用流畅的剪辑,使美食和美景相互映衬,体现出《风味人间》因地识味的主题特点。再加上恢宏的背景乐和充满磁性的旁白音,短短几分钟的预告就已经给观众带来了视听的双重享受。


跨越高山
跨越河流
跨越海洋

不同的土地
碰撞出相似的美食
人们从未停止寻找的脚步
在风味中激发灵感

穿过昼夜
穿过四季
穿过三餐

迥异的文化
绽放出相同的热爱

每种食物
都藏着别样的欢欣

每种味道
都蕴含多彩的幸福

遍寻全球25个国家和地区
拍摄超过300种美食
记录无数张动人的笑脸

山川依旧
风味不改

无论何处何时,不同的土地上都有着热爱生活的人,不同的方式下蕴育出的各色风味,都饱含着幸福和欢欣。


这段文案字字洋溢出各地人们对食物的钻研和热爱,它将纪录片的主题内容用柔美感性的句子表达了出来:拍摄全球各处的特色美食,还原美食制作的过程,并感受美食背后的人文和故事。


“山川依旧,风味不改。”


烧脑君认为,这句文案讲的不仅是《风味人间2》将一如既往的为观众带来高品质的“美食盛宴”,还是在这段时期里,给人们的一碗“暖心鸡汤”。


《风味人间2》即将播出,让这个4月底以美好收尾,也让之后的日子充满了希望和温暖。

 2 

那么新一季的《风味人间2》给我们带来了哪些美味呢?在终极版预告《烟火人间,风味长存》中,透露了本季的8集主题。


听 碧海潮生/万物滋长

览 千里江湖/风味人间

甜蜜缥缈录

螃蟹横行记

酱料四海谈

杂碎逆袭史

鸡肉风情说

颗粒苍穹传

根茎春秋志

香肠万象集

《风味人间2》所讲内容从每一集的标题中就能略知一二,八个主题介绍了全球各地食材,有甜食、生鲜、鸡肉等,甚至还对酱料、调味料进行了深入探究品析,将美食那炫丽的大千世界尽现观众眼前。


作为纪录片,《风味人间》在刺激观众味蕾的同时,也在无形中对美食进行了详细准确的介绍,具有一定的科普性。


所以,《风味人间2》除了推出了以上几个大片级的预告外,还有动画版及微观版两支预告。


动画版采用了明丽的颜色和欢快的节奏,以二维动画的方式将美食的由来和制作过程展现给了观众,画面间的转场流畅自然,让人不自觉得就在极度舒适感中看完了一个科普向的视频。

微观版

扫码观看

微观版由风味人间团队与美丽科学团队携手制作,采用了超微观的摄影手法,并运用动画再现、交互式摄影控制系统等,将视角缩小到“分子级”,窥见食物细微的纹理和变化,探寻食物的奇妙风味,解锁食物中的秘密。

 3 

《风味人间2》推出的联动海报,在文案和视觉设计上也十分用心。

匠心营造啤酒

已知人间风味,

未知人生故事,
在酒里相逢的人总是格外坦率,
你好,干杯。


美的轻净厨房

品味家中茶饭,
尝尽至味清欢,
当人间滋味与尘世烟火相逢,
有你,真好。


胡姬花

传承百年技艺,
守护人间匠心,
光阴积淀的厚重萃取出浓醇风味,
没错,真香。

《风味人间1》的品牌联动海报文案,也值得再品。

新鲜食材,是对美食的致敬,

而尝遍所有美味,依然贪恋的味道,

我们称之为“家”。

与千百种美食相遇;

与千百个人相识;

与千百种人生相知相惜。

对美食之道的追求,

从抚平每一条路开始。

多一点舒适,多一份自在,

品位经历带来的味道。

美食带给人的喜悦,与时间无关。

花4小时做一顿大餐

和用4分钟等一碗美味的面

同样令人欢喜。

美食使相逢最美好的理由,

味道里都是满足。

酒里有故事,

故事里有你我。

可以从海报看出,风味人间不是随意地与品牌商合作,与品牌商的营销推广也不是硬广植入,而是选择与本身有某种情感联系的品牌,再用极具情怀的文案放大品牌之于美食的情感内涵。


最后,以《风味人间》中特色美食做成的一组搞笑动图结束今天的分享,压一压被这一大波预告撩起的食欲,坐等开播!

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作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员





文案
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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