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追了8年,它的贺岁广告从没让我失望
2020-01-09 19:12:36

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吐槽


像追电视剧一样值得追的系列广告,百事可乐必须榜上有名。


一年一度百事可乐新年微电影,又来了。今年,它依旧围绕品牌IP#把乐带回家#,以“回家”“团圆”为主题,推出贺岁短片《家有一宝》。片中,百事可乐集结因《都挺好》再次翻红的实力演员倪大红,年轻偶像周冬雨、杨洋、张一山、宋祖儿,合力讲述关于一家人新年抓老鼠的欢乐故事。啼笑皆非间,揭秘出一家人生活记忆里的宝藏。



影片开头,倪大红老父亲给女儿的一通电话,将主线人物关系梳理得明明白白,其中包括:海归儿子郝平、互联网职场女儿周冬雨、鬼马孙女宋祖儿。他们因过年团圆,但相聚后不久,便发现家有老鼠,由此开始了一场“捕鼠大战”。

该过程,还惊动了楼下邻居张一山。于是,作为小区保安的他,瞬间责任心爆棚,带着自家萌宠“喵主任”和一系列捕鼠神器前来助阵。

后来大家发现,这一切都只是个小误会。老鼠“乐乐”其实是老父亲养的宠物,日常陪伴老人生活。不过,也正是在这只小老鼠的带领下,儿女们找到了老父亲一直珍藏在家的宝贝—— 女儿从小擅长的象棋、儿子年少玩的百事复古相机、孙女小时候喜欢的芭比洋房,还有各种上学时期的练习本、文具、故事书……总之,每一件东西都能勾起儿女孙子对童年的美好回忆,每一段回忆里也都有父亲爷爷呵护陪伴的身影。

最后,10分钟的微电影以阖家欢乐,打开百事可乐举杯迎接新年收尾,同时,也以温馨治愈系的文案表明百事可乐在2020年对“家”和“乐“的定义。

家是回忆的宝藏

那些你遗忘的/却有人悄悄为你珍藏

过年了/我们一起把乐带回家


放在过年前这个时间节点看,对那些在外漂泊了一整年的人来说,这几句短短的文案实则显得特别窝心。


因为它站在了一个情感共鸣的角度,书写了每一个个体不断向前推进生活进度条时,向后,还有爱你的家人在帮自己整理那些值得留恋、缅怀的记忆碎片。


它跳出传统思维表达“团圆“”思乡“的桎梏,让温情流动于欢笑间,把亲人间的细腻情感内化到故事情节中,告诉所有受众——


回忆是无价的。过年我们不远万里也要在那一刻踏上返程归途,不仅因为家中有值得我们牵挂的人,还有我们与他们一起营造的珍贵记忆。我们重拾这份记忆,意味着我们也正在续写与家人、与故乡的羁绊。



#把乐带回家#是百事可乐延续了8年的品牌IP。从2012年开始,它以此为品牌价值观,每年都会上演一部精彩纷呈的贺岁微电影。2016生肖猴年,#把乐带回家#之《猴王世家》带着浓浓的年味,让该系列彻**出圈。随后每一年该系列广告便成为所有广告人在春节档的共同期待。



2017年,它打造#把乐带回家#之《家有儿女》,彼时,大部分受众已在心中把“百事可乐新年广告“与“情怀”二字挂钩。因为接连两年的广告均呈现出对过去经典影像人物的致敬。


但很快,2018年,该系列推出《霹雳爸妈》打破了“情怀”限制。百事可乐在那年以霹雳舞和父辈的青春故事为主线,汇集穿越、魔幻、嘻哈、歌舞……诸多元素演绎欢乐新年。2019年,它又以令人意想不到的”航天太空“话题为叙事背景上映《摘星者》,诠释“无论去往多么遥远的地方,我们的身后,永远是家的方向”的理念。


秉持不断探索,寻求突破的品牌精神,百事可乐依托超强明星阵容,精细的幕后制作,和感人肺腑的文案,每次都给我们带来无限惊喜和新鲜感。今年,《家有一宝》中,我们同样能看它的新意和隐藏彩蛋。


鼠年的独特印记,是生肖鼠。百事可乐这次不仅将萌萌哒小老鼠作为全片核心角色加以刻画,还给它取了一个喜庆的品牌名——“乐乐“,为影片添上一抹2020专属中国年标识。


影片之外,它推出鼠年生肖蓝罐限定款,从瓶身设计上营造春节气氛,让大家线上感受欢乐,线下更有机会买到这份祝福,把乐实实在在的带回家。

至于彩蛋,只要细心就会发现,它在片尾注明本次邀请演员,正是品牌的4位代言人及一位欢乐大使。短片里,代言人各自所承接的人物设定,从服化道到个人个性,也都与其代言的产品调性完美契合。 

百事可乐代言人:杨洋、周冬雨

美年达代言人:宋祖儿

七喜代言人:张一山

百事欢乐大使:倪大红


或许,这8年来,唯一变化中的不变,是品牌一直围绕“家”传递“乐”。作为受众,我们也已习惯把这份“回家享受的乐”变成专属春节的国民仪式感。每年追着系列微电影,在欢声笑语中买好一打百事可乐,在年夜饭上与亲朋好友碰杯、祝福,真正落实了“把乐带回家”。


所以,烧脑君想,品牌精心打磨提炼出来的这5个字,既已落地生根,溶于品牌消费者的日常里。那么,于百事可乐而言,就一定不会轻易抛弃它。


我们,只需静待,等待下一个8年,百事可乐继续为我们谱写新的精彩,延展品牌更多美好寓意。

作者简介

品牌专家,2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员






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