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最近,方太上线了最新的广告片——《王的鸡》。
光是从预告海报就能看出,这是一个带有幽默戏剧色彩的广告。滑稽漫画风格的海报中,画着一个头戴王冠的男人,正一脸愁苦地盯着头顶的母鸡,手握菜刀欲杀之。
只听说过母鸡会下蛋,没听过母鸡会打鸣。这只打鸣的母鸡让老王完蛋了吗?不多说,赶紧去片中看看。
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这支广告的故事情节非常紧凑,在5分钟的时间里完成了多次反转。
天光未亮,一声鸡鸣引得邻居围攻,老王只能杀鸡。可小女儿又哭着为母鸡求情,不让杀鸡。无奈之下,老王灵机一动,想到母债子还这个主意。
每当母鸡半夜打鸣时,老王就为邻居送上一袋鸡蛋,大家都满意地接受了这份道歉礼物。可哪知这只母鸡不仅打鸣,还开始每天下99个蛋。这下这鸡蛋,老王不送也得送了。但是,邻居们却开始拒绝老王送的蛋。
一开始老王还纳闷呢,白给的蛋都不要吗?原来是邻居们对鸡蛋吃腻了,嫌鸡蛋的花样不够多。老王一怒之下,买了一套方太集成烹饪中心,要让邻居们知道,他的鸡蛋没人拒绝得了。
一个鸡蛋,有啥子吃法
一百个鸡蛋,变啥子戏法
蒸蛋,煮蛋,卤蛋,煎蛋
一个鸡蛋,**
蛋卷,蛋糕,蛋饺,蛋挞
一个鸡蛋,出神入化
一个鸡蛋,有啥子吃法
一百个鸡蛋,变啥子戏法
白送给你们,还妖艳儿行法
不要以为,老子没得办法
母鸡打鸣,母鸡母鸡打鸣
母鸡下蛋,母鸡母鸡下蛋
上面炖炒,同时下面蒸烤
油烟再大,你也不要想跑
随着故事达到高潮,主角方太集成烹饪中心终于登场了。在这段方言唱的洗脑RAP中,将《王的鸡》的故事简单概括,并用这有趣的方式讲出了方太集成烹饪中心的作用。
老王因为母鸡打鸣、下蛋而头昏脑胀,邻居们因为鸡蛋的单调而避之不及,这些都代表着生活中的问题。有啥子办法解决?单调的鸡蛋能变啥子戏法?方太集成烹饪中心的出现,解决了困扰老王的这些问题。它一平米就有36种烹饪方式,满足了大家的多种需求。
这支充满喜剧感的广告乍看之下不太像出自方太,但细想一下,不难发现,它包含着方太一贯有的风格。
《油烟情书》里柴米油盐的相守,《云水有相逢》里相伴相知的爱情,《方太梦想宋》里追求梦想的闪耀......
被称为“故事大王”的方太,还讲过许多故事。之所以这些故事足够动人,是因为方太对它们足够用心。《油烟情书》的每一帧都是一幅画,《云水有相逢》的文案充满诗情画意,《方太梦想宋》项目中实打实的做出了一套字体,《陪着你住进童话里》的动物灵气十足......
就像这支广告,虽然只是为了简单的用一个喜剧直接突出产品功能卖点,但也下足了功夫。
可能由于导演来自四川,本片拍摄全部在在成都的一个老社区内完成,展现了四川真实的邻里生活。片中的几位主要演员也都是来自四川本地的话剧演员,他们的台词功底扎实,充满了四川韵味,将片中角色的人设表现得真实鲜活。
全片还用中国传统曲艺“四川评书”来串接,根据剧情发展配以非常适宜的背景乐。片中还夹着许多例如“屡叫不改”“你不要腐蚀国家干部”的笑点,使得整个广告片观感轻松欢乐。
片尾甚至利用“彩蛋”“下蛋”“下单”几个谐音梗,毫不违和地关联了销售二维码。
而在剧情的设定上,选择了鸡蛋这种简单朴素同时又能**的食材,作为烘托集成烹饪中心功能的主角,精准巧妙。
同时故事里展现的老王与邻居的邻里关系,也呼应了前不久方太发布会主题——“幸福共比邻”。
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致老家的邻居:
身在他乡
难伴父母左右
时时挂肚牵肠
不敢劳烦诸位
只些许小事
如恰巧得见
求您慷慨相助
父母步履迟缓
如您在小区驾车
求您开慢点
等一等
父母搬提重物
恐损伤腰臂
求您搭把手
送进电梯就好
雨雪湿滑
若见我父母不慎摔倒
求您扶一把
不论因果
我身边近邻
如需相助
也必出手效劳
或许
他们正是您惦念的亲人
远亲不如近邻
祝福您
住在隔壁的家人
您的邻居
顿首
方太在发布会上,携手微笑明天慈善基金会、网易新闻共同发起了一场名为“隔壁的家人公约”社会共创运动,旨在拉近邻里关系,抚慰游子对至亲的惦念与忧虑。
为进一步扩大公约号召力,方太还邀请了陈龙、章龄之、王栎鑫等明星大V,以及中国银联、中国移动、蓝月亮等国民品牌共建传播矩阵。
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这一次,“因爱伟大”的方太,将“爱”的定义与价值再次拓展与提升,把“爱”从“个人与家庭”延伸到了“社区与邻里”。
近烟火的方太没有一点俗气,相反,从方太的广告和活动中,都能看到它的真挚。这种温情的输出,让观者对柴米油盐的生活也产生了美好的向往。
作者简介
品牌专家,2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者,界面JMedia联盟成员
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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