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公益品牌营销(公益营销:如何借助公益让品牌实现突围?)
2024-05-08 12:20:17

公益营销:如何借助公益让品牌实现突围?

公益品牌营销(公益营销:如何借助公益让品牌实现突围?)

公益活动是最容易提升用户对品牌好感度的渠道,无论是参与还是举办公益活动,只要能够让他人对品牌的印象关键词中出现公益二字,那么企业的品牌公关就可以说比较成功了。

一、公益营销

公益有很多种,比如关爱儿童成长与教育、保护未成年人、关爱残疾人和弱势群体、助学、三农、环境保护、动物保护、支持交通安全及反对酒驾、倡导健康生活方式如节约用电用水、戒烟等。

从社会责任的角度来讲,企业作为社会公民应该尽自己的能力与资源,并根据国家规划去做公益,多多益善。从营销的角度来讲,企业则应该选择那些与自身相关,符合自身战略要求的公益行为去做营销和传播。

二、公益营销的标准

企业应该去营销什么样的公益行为,核心是三条标准:

1、符合企业战略与行业发展趋势;

2、符合品牌价值与形象;

3、体现产品功能,自身产品可以参与其中。

这样的公益营销才更能让企业受益,实现品牌价值与企业形象的双提升。


三、公益营销的类型

公益活动是奉献爱心的活动,多参加公益活动能够使公司赢得政府、社会及相关公众的支持,公司自然也就树立了良好的社会形象。

赞助类营销。赞助是社会组织提供资金、产品、设备和免费服务等无偿的方式赞助社会事业和社会活动是一种公关专题活动。而对于公益营销,最好能跟企业的品牌定位很好地关联起来,起到一种双赢的结果。


(一)赞助公益事业

所谓事业关联营销就是将企业与非营利机构,包括慈善组织相结合,将产品销售与社会问题或公益事业相结合,在为相关事业进行捐赠、资助其发展的同时,达到促进产品销售、提升品牌形象和知名度的双重目的。

公益品牌营销(公益营销:如何借助公益让品牌实现突围?)

(二)赞助公益活动

赞助公益活动是永远都不过时的品牌传播主题。

在品牌传播中,有机融入慈善、环保、教育、体育和文化等公益元素,可以有效提升品牌形象,拉近与消费者的关系,提升品牌美誉度。

四、如何做公益营销

(一)公益营销应尽可能聚焦具体项目和目标人群

企业做公益不应该泛泛去谈大爱、慈善、奉献,而要有明确具体的目标和人群,要拿出具体的行动。抽象空洞的概念很难打动消费者,不如具体而微的对象与场景。比如“冰桶挑战”针对渐冻症,“一元购画”针对自闭症,都聚焦到了特定的目标群体上。

(二)公益营销也要往品牌化方向打造

将其当成一个持续性的品牌与IP去打造。公益品牌要有自己固定的名称,可识别的logo,一两句话可以概括的具体任务。在这同一个公益品牌的指引下,企业可以每年、每月等不同时间展开不同的公益行动,但公益的内容与主旨是与公益品牌的设计保持一致的。

(三)公益营销应该有具体的行动指令和可识别的动作

以加强消费者的参与感。比如地球一小时就是关灯,冰桶挑战就是浇水,蚂蚁森林就是种树。把一件事做到极致,胜过平庸的做一万件事。对于公益营销来说也是一样,把一个公益动作重复十年、二十年,这就是流芳百世的大善举。

(四)公益营销应尽可能引入社交机制,制造社会效应。

对于公益营销来说也是一样,把一个公益动作重复十年、二十年,这就是流芳百世的大善举。“一元购画”之所以刷爆朋友圈,同样是因为它利用了微信的社交影响力,活动中就设计了自动生成海报,供参与者发朋友圈的环节。再说,作为活动形式的H5、花1元钱购画的参与门槛也很低。

引入社交机制。像“冰桶挑战”依托微博、“一元购画”借助微信、蚂蚁森林内生于支付宝。

提供社交奖励。要让参与者从公益活动中得到精神奖励,获得愉悦感和成就感,抑或获得自我实现价值,让自我形象在公众面前更进一步。

以爱之名。有了爱与慈善的含义,那么消费者在自己的社交媒体上进行分享时会更有动力,而且没有负担,没有顾虑。

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