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论“汤唯”的正确打开方式
2018-12-30 17:49:54

创意

文案

案例

深度

吐槽

如若从代言人的角度对各大品牌的营销做个总结,我们或许可以发现,这不仅是品牌的大战,更是演艺圈的人气争霸。


特别是今年,源源不断的养成系综艺为品牌代言人的江湖输送了大批新人,圈内头部的流量艺人早已身背多个代言人和推广大使的头衔。


尚且不论明星流量变现是否可以永远奏效,一味消费粉丝的喜好对品牌绝不是长久之计。在流量型艺人速成速朽的当下,“洗粉”可能是明星对品牌能做的最大贡献。


当然,也有例外。烧脑君找到了演艺界的宝藏女孩——汤唯

纵观汤唯的代言,无论是SK-II中的素颜清新,luckin coffee的文艺个性,51talk中的语言天赋,她与品牌的合作总让人感觉是天作之合。最近,汤唯代言百度地图的消息再次引发了业内外的集体关注。

无数地铁广告、楼宇广告、公交站牌和线上广告,让“女神x百度地图”的形象抢先霸占了人们的视野。


与此同时,百度地图携手汤唯拍摄的全新广告片正式发布。女神首次出演人工智能,全新的的形象和出人意料的剧情,让汤唯两个字再次登上热搜,#汤唯代言百度地图#这一话题阅读量一周内超过了了1亿次,汤唯语音包上线48小时内有100万人次通过百度地图亲身体验了与汤唯“对话”。

这一波的明星营销,可以说是百度地图向我们展示了一次非流量型艺人“汤唯的正确打开方式”。


百度地图为汤唯赋予的新形象到底如何?话不多说,我们先来看正片。


天作之合

明星IP引爆关注

以往,人工智能在大多数人的脑海似乎只是一个新兴名词,对它的具体含义知之甚少。而百度地图这一次花了大手笔请到汤唯这一知名icon来诠释人工智能,烧脑君认为原因有二:其一,是让人工智能更加“具像化”,增强百度地图AI在大众层面的认知;其二,是通过“拟人化”人工智能,减少科技的冰冷感。


相信看完TVC的你,也会和烧脑君一样觉得,这个AI算法官,实在太萌了。


她会吐槽,因为“有时候,人类真的很迷”。

大部分时间非常靠谱,会贴心地为你指明方向。

有时过于耿直,过于暖心,让人有点小尴尬。


有时心存困惑,但在不断学习之后,下一次绝对可以给出更多的解决方案。


选择汤唯来扮演人工智能算法官,这背后的策略其实是非常聪明的。


首先,汤唯早已成为一个“IP”,数度创造华语票房最佳纪录,也拥有非常庞大的粉丝基础和观众喜爱度,这为百度地图外围的流量转化带来可能。


其次在个人形象气质上,汤唯大气睿智,与百度地图“新一代人工智能地图”的定位不谋而合。


更重要的是,汤唯多年坚持演员道路,不走流量路线却又拥有超高国民度,ins上发个女儿的小脚丫都能登上微博热搜。这次与百度地图的合作,汤唯首次出演人工智能角色,更瞬间把百度地图一起带上了各大网站的头条。


在其新电影《地球最后的夜晚》即将上映的特殊节点携手汤唯,收割流量红利,百度地图可以说是借力打力,为项目推广营造了很好的营销环境,非常有借势头脑。

暖心植入

爱是永恒的主角

今年国庆期间,百度地图也曾用拟人的手法,打造一系列的病毒视频。比较这两支视频,或许我们能更深刻地感觉到百度地图在产品和功能上的野心。


如果说,路痴女孩找不到路,拖延症遭遇大堵车是特定人群的切肤之痛,那么这次,百度地图则将功能巧妙植入到更大的背景下,以人类永恒的爱为母题, 深挖人类功能和情感上的需求,与更广泛的人群建立联系。

每天人们都打起精神走已知的路,

但有时候,发现新鲜的路,会更开心。

因为,朋友的爱,

希望和你一起探索更多。

明明跟着导航穿过了一个省,

见面却说自己刚好路过。

因为,父亲的爱

沉淀而内敛,无须多言


明明有更近的路,

偏要选更选的。

因为,恋人的爱

需要更多时间小火慢焙

 

朋友相处的快乐,父母无声的关环,情侣相处时的小心思,那些似是而非、欲言又止的话,藏着我们说不出口的复杂感情,而所有的感情都能得到回应,也正是我们希望看到的结局。


三个可爱的故事,三种动人的情感,正好击中了人们微妙的情绪,而作为一个广告片,更难得的是,百度地图并没有急功近利的对用户说教,而是将强大的“AR步行实景导航”、暖心的“百度地图汤唯语音包”、便捷的“小度语音助手”以及超能的“智能地图推荐”功能隐于幕后,让爱成为不变的主角。

潜移默化

功能输出深入人心

百度地图在广告中,成为了人类情感交流的纽带,汤唯的导航语音也成为了理所当然的出行选择。将产品功能融入在故事里,也将自然而然地“植入”到消费者心里。


有时候,人们并不需要一个冰冷的指钟,他们对产品功能的需求,远逊于对情感的渴求。所以我们能看到,百度地图一直致力于让AI更有人情味,希望将百度地图打造成为能听懂台词,也听得懂潜台词的智能大脑。借人类情感痛点输出出行解决方案,百度地图也完成了从刚需到情感维系的形象升级。


既有功能革新,又有人文关怀,百度地图不断让我们看到,新一代人工智能地图,如何用科技,让出行更简单。

 

PS:汤唯女神的全套语音包烧脑君已经听过了,强势推荐,听完你会回来留言的!

点击阅读原文,下载百度地图APP,看新一代人工智能地图能不能去到你心里。打开百度地图APP,说“小度小度,我要汤唯导航”,以后的出行就有女神的声音陪伴左右了!



案例
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

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