很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
Web3 领域涌入了许多新玩家。
那些曾经在 Web2 战场里厮杀的品牌方们又开始布局 Web3 了。这些已经身经百战的 Web2 品牌方们，入局 Web3 后，有什么营销新玩法？
消费者对个性化的期望比以往任何时候都高：现代消费者不再满足于传统的商品和服务，他们追求个性化、独特的体验。NFT 作为数字资产的代表，为品牌提供了实现个性化的绝佳工具。
通过所有权构建真正的、多维度的商务体验：Web3 是基于区块链技术，能够赋予用户真正的所有权。这种去中心化的特性为品牌创造了更多元化、互动性更强的商务体验，从而深度吸引用户参与。
Web3 将成为下一代互联网发展的趋势已经成为共识，这对于 Web2 的互联网品牌方自然是不可错过的一个机会。
如何迈出进入 Web3 的第一步？多数的选择是：NFT。
对于 Web3 的发展而言，NFT 是重要组成部分，是未来人们在 Web3 世界的重要渠道和载体。各大品牌方纷纷以 NFT 作为敲门砖：
简单归纳下 Web2 入局新闻消息可以看出，目前快消、内容文化和服务类的公司拥抱 Web3 态度非常积极，响应快速。这类品牌的原生理念和受众人群和 Web3 文化非常契合，并且以 NFT 为切口，更容易被接受：
用户拥有数字资产的真实所有权。品牌方可以利用 NFT 来证明和保护自己的数字内容，或者向用户提供专属服务。NFT 的形式易于被用户理解，能够帮助品牌完成用户身份，忠诚度体系的构建。
NFT 的独特性和数量稀缺性使得用户更容易接受和珍惜这种数字资产，彰显和意味着每个 NFT 持有者的身份和地位，提高用户对品牌的信任度和归属感。
相对于其他加密资产，NFT 更注重表现为数字收藏品，其金融属性相对较弱，不会引发合规问题，广泛用户更易于接受。
推出 NFT 不仅仅是业务策略，也是品牌表现前沿性和拥抱新科技、时尚的一种表达方式。
诸多大厂的共识入局 Web3 从 NFT 开始，那么他们是如何进行 NFT 营销的呢？
NFT & 公益
NFT 和公益结合的营销不仅能够展现品牌的社会责任感，树立积极形象，还能与公益主题形成核心价值共鸣。选择关联特定社会问题的 NFT 项目有助于吸引目标受众，并且公益行为也往往能受到媒体的广泛关注。最重要的是，公益 NFT 项目通常更容易在法规审查中合规，为品牌提供了更为安全的市场推广空间。
奢侈护肤品牌 La Prairie 将与数字艺术家 Carla Chan 合作推出其首个 NFT 艺术系列：Space Beyond。Space Beyond NFT 包含 365+1 个版本，根据天气和人口数据实时生成，并将于 5 月 18 日在纽约 FRIEZE 展出，收益用于保护世界各地的冰川。
NFT & 元宇宙
NFT 在元宇宙的应用也是常用的 NFT 营销手段。元宇宙提供了一个虚拟世界，为品牌创造了更广阔的展示空间，使得 NFT 的呈现更为生动。社交互动性也为 NFT 创造了更多的传播途径，增加了用户之间分享和推广的可能性。最后，元宇宙还为品牌提供了更多创新的可能性，可以通过虚拟活动、展览等形式拓展 NFT 的应用场景，为品牌的数字营销带来更多创意和想象空间。
LV 推出主题纪念游戏《Louis: The Game》，游戏中包含 30 个 NFT 奖励，其中包括由数字艺术家 Beeple 设计的 10 件作品。
与原生 Web3 对象合作
从上面两个 NFT 的营销例子可以看出，在设计 NFT 时候，许多大厂更倾向于和原 Web3 的对象合作，对象可以是数字艺术家个体也可以是项目。
Trekki NFT 为了扩大受众面，与 Web3 增长平台推出联合活动。与这类平台合作的好处是：
Trekki NFT，这个由 Web2 领先品牌方支持的 NFT 项目，在 Web3 领域取得了巨大成功：NFT 发行总量为 10,000 枚，社区认购率达到 100%。
与 Web3 项目的合作的营销玩法能够让用户更便捷地参与 NFT 市场，促进了 NFT 的更广泛传播。品牌可以更好地利用 Web3 项目的技术创新，为 NFT 提供更多独特的功能和玩法，增强用户体验。
依靠 NFT 入局 Web3 的大厂们取得了阶段性的胜利，但随着营销的深入，一些问题也随之暴露：
可持续性不强
NFT 的发展还处于初级阶段，其市场和规范还不完善。品牌方只是发行 NFT，没有对其进行长期维护和赋能的计划，导致 NFT 的价值和意义难以持续和稳定。用户对 NFT 的兴趣和需求也可能随着时间和环境的变化而波动和下降，导致 NFT 的流通和使用减少和困难。
美誉度不高
比起 NFT 的金融属性，品牌方更强调其身份和文化属性，作为用户身份的一种表达和归属。这就造成了用户拿到 NFT 后，会觉得 NFT 的实用性和功能性不强，只是一种虚拟和象征性的东西，社会价值和影响力不高。
从目前的发展和暴露出来的问题来看，NFT 营销还有很长一段路要走。但不可否认的是：Web2 品牌入局 Web3 的营销打法初显成效，传统互联网时代的品牌与 Web3 技术相结合的营销手段初具雏形。相信未来，随着越来越多的项目入局，越来越多的用户被吸引，NFT 的应用范围逐步扩大，营销初期存在的问题也会迎刃而解。
在这场结合 Web3 的营销大战中，深入局中的品牌、项目为了努力提高市场占有率，正在积极尝试其他营销手段的可能；还在棋局之外官网的项目不妨从上文中尝试营销手法下手，先人一步，趁着这片营销战场扩大之前，留下自己的一席之地。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)