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新质生产力与品牌建设的新变化
2024-05-11 13:34:53

来源:数字营销市场

今年的5月10日是第8个中国品牌日。

自2017年4月24日,国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》,标志着中国品牌建设迈入了一个新的阶段,也从宏观层面上指导和激励各地区各部门深入实施品牌战略,着力培育、创建、提升和推广中国品牌。

新质生产力与品牌建设的新变化 | 中国品牌日观察

▌图源网络

2023年,习近平总书记在地方考察调研期间首次提出新质生产力,为品牌建设提供了重要的核心基础。这也就是说,品牌建设既是“承载者”,也是“助推器”,事关高质量发展和新质生产力,是一项长期性、战略性任务,也是一项系统工程,不仅推动高质量发展,也反映了一个国家的经济实力和竞争力。

品牌建设与高质量发展和新质生产力,三者相辅相成,加快了品牌的发展,为我国经济发展和品牌长期主义赋予了更具前瞻性的重要内涵。

01、品牌建设的重要性

为了实现建设世界一流企业的目标,品牌建设显得尤为关键。品牌不仅是企业竞争力的集中体现,也是国家软实力和经济发展水平的重要标志。对于中国品牌而言,想要做长期品牌,就需要通过扎实开展中国品牌创建行动,推动中国从“制造大国”向“品牌强国”转变。

新质生产力与品牌建设的新变化 | 中国品牌日观察

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品牌建设的重要性主要包含:“市场竞争力”“市场认可度”“品牌认知度”三个方向。

提升市场竞争力

在充满挑战的市场中,品牌是企业获得竞争优势的关键要素。通过发展和维护品牌形象,企业能够凸显其独特性,与竞争对手形成鲜明对比。以耐克为例,作为全球领先的运动品牌之一,耐克通过与顶尖运动员的合作以及鼓舞人心的广告宣传,成功地塑造了一个象征运动、勇气和成功的品牌形象。

提高市场认可度

在市场环境中,拥有一个优秀的品牌形象是至关重要的。它不仅能够使企业获得良好的声誉和高度的市场认知,还能增强消费者对品牌的信任度,使他们更倾向于选购该品牌的产品或服务。以星巴克为例,作为一个具有高度认可度的咖啡品牌,通过优质的咖啡和舒适的环境,成功塑造了一个代表社交和享受的全球品牌形象。这使得星巴克成为全球最受欢迎的咖啡品牌之一,并在全球范围内拥有广泛的市场认可度。

增强品牌认知度

品牌构建在提升企业于消费者心中的识别度方面发挥着重要作用。具有较高知名度的品牌能让消费者更轻松地识别和记住,这直接有助于提高购买率和客户忠诚度。以亚马逊为例,作为一家全球著名的电子商务领军企业,依靠庞大的在线零售平台和云服务,不断增强其品牌在消费者心中的地位,使其成为了众多消费者信任和依赖的品牌。

02、加强企业品牌建设

品牌建设是企业核心竞争力的体现,对于提升企业形象、增强市场份额以及构建长期价值至关重要。在当今这个信息爆炸和消费升级的时代,企业必须不断提升技术和质量水平,以确保产品和服务能够满足日益精细化的市场需求。

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诚信是品牌建设的基石

企业必须坚守诚信原则,通过提供优质的产品和服务,树立良好的企业形象。在此基础上,企业还应努力塑造具有广泛影响力的品牌,如同“百年老店”一样,赢得消费者的信任和尊重。这不仅需要时间的积累,更需要在产品和服务上持续传递出品质和信誉。

服务质量的提升也是品牌建设不可忽视的一环

品牌需要将服务质量作为长期投资,不断追求卓越,以满足并超越顾客的期望,这样才能在竞争激烈的市场中脱颖而出,实现可持续的发展。通过提供卓越的服务,品牌能够在消费者心中建立起强大的信任感,这种信任感是推动消费者重复购买和口碑推荐的关键因素。

品牌文化的内涵丰富是品牌深度发展的重要方面

企业应当积极将中华优秀传统文化元素融入品牌建设中,如使用传统工艺、弘扬国学精神等,这不仅能够增加品牌的文化底蕴,还能够激发消费者的文化认同感。同时,企业还应当注重地域文化的融入,将地方特色和文化特色与品牌形象相结合,打造出独特的地域品牌。

03、提升新质生产力

新质生产力是品牌建设的核心。

新质生产力与品牌建设的新变化 | 中国品牌日观察

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尤其是品牌政策制度体系的不断完善,中国品牌建设取得了显著成效。以国货品牌为例,通过创新设计和营销策略,成功“出圈”并“出海”,在国际市场上赢得了认可和青睐。

尤其是中国的大国重器,如高铁、核电等高端制造业产品,不断刷新着世界的认知,成为中国实力的象征。

新质生产力提升了品牌的创新能力

通过对新技术的应用,企业能够开发出更具创新性和竞争力的产品,满足消费者对个性化和高品质产品的需求。同时,新技术还能够帮助企业优化生产流程,提高产品质量和生产效率,从而在成本控制和市场响应速度上获得优势。

新质生产力改变了品牌与消费者的互动方式

在数字化时代,品牌可以通过社交媒体、移动应用等渠道与消费者建立更紧密的联系。这不仅增强了品牌的可见度和影响力,还使品牌能够收集到大量关于消费者偏好和行为的数据,为市场营销和产品开发提供宝贵的洞察。

新质生产力为品牌国际化提供了新的途径

随着互联网和物流技术的发展,品牌可以更容易地进入国际市场,与全球消费者建立联系。这为品牌带来了更大的增长空间,同时也提出了更高的挑战,如何适应不同文化背景和市场需求的问题。

品牌作为国家经济实力和文化软实力的象征,对于企业的竞争力和国家的经济发展具有深远的影响。新质生产力的提出,激发了更多企业和社会对于品牌建设的关注,共同推动中国品牌的崛起和壮大。尤其是品牌建设与新质生产力的结合,为企业带来了前所未有的发展机遇。

 

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