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当“网易M2 出品”成为行业标杆,我们必须意识到些什么……
2018-09-15 20:31:16

创意

文案

案例

深度

吐槽

这两天,网易上线了一条黑白墨稿H5

让我们的朋友圈

不约而同的为之发声

 

我们无法预估

《她挣扎了48小时后死去,无人知晓》

最终会达到怎样的效果

但它极有可能创造一个新记录


网易M2,一个永远在自我突破的小团队


网易M2团队可以说是网易的王牌团队,它的存在让“网易出品,必属精品”成为口口相传的定理。

 

这一次,并非是M2团队首次尝试“长图漫画”的呈现形式,2017年儿童节上线的《这是成年人不敢打开的童年》是早期案例,同样采用“长图漫画“形式,串联了《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《哆啦A梦》、《火隐忍者》、《美少女战士》5个主题动画,通过引发“大儿童”的情感共鸣,上线3小时,UV1500万。

而今,《她挣扎了48小时后死去,无人知晓》似乎做的更出彩。

首先,H5在结构上它采用是倒叙+拟人化的手法,悬念感十足。

 

其次,在表现方式上,将视差滚动动画作为视觉呈现。再是单调的黑白画风,而是创新般的将烈火特效,血红特效等烘托场景气氛的视觉元素全部被融入画面中,增强交互感、用户的体验感。因此,传播的广度和深度自然更胜一筹。

当然,M2团队的进阶之路远不止于此。高产的团队成员还打造过《你的荣格心理原理》、《嗨!点击生成你的使用说明书》等测试类H5。

 

它们的共同特点在于抓住用户想要“了解自己“的心理。但显然,4个月之后上线的《你的荣格心理原理》要比《嗨!点击生成你的使用说明书》做的更好。

《你的荣格心理原理》

《嗨!点击生成你的使用说明书》

 

依旧是答题测试的古老套路,依旧是延续《嗨!点击生成你的使用说明书》那套设计风格,依旧是在测试结果上狠狠夸你,依旧是把朋友圈玄学演绎到极致,只是,为了更能抓紧用户的心,《你的荣格心理原理》增添了“荣格”这一重要元素作为背景,将测试玄学变得非常科学。

 

拥有心理学家荣格的科学光环加持,《你的荣格心理原理》让用户产生积极的心理暗示,会主动去搜寻证据去佐证结果,在加上结果关键词的普适性,让人越看越觉得准。因此,《你的荣格心理原理》能触达用户内心更深处,让人觉得说的就是自己无疑了。朋友圈的二次传播辐射面也因此更广泛,刷屏,甚至可以被视为是意料之中的事。

 

除开叙述手法的翻新,内容光环的加持,《睡姿大比拼》中激活UGC的H5创意玩法,也是2018年M2团队所制作的,不可错过的绝佳精品。

在此之前,PUPUPULA于2月份推出《2018年汪年全家》,网易云课堂于3月推出《你的工位有猫,我的工位有刀》,都是爆款H5,形式上和《睡姿大比拼》趋同。

 

要说究竟是什么原因促使M2团队用同样的“饭“炒出不一样的”花样“,或许,是源于《睡姿大比拼》更多的满足了人们的“窥探欲”。大家可以对”萌宠“没有窥探欲,对”工位“没有窥探欲,但对于”睡姿“——如此隐私的话题——窥探欲成为人性使然。

 

流畅、操作低难度,既满足人们想要分享自己生活的欲望, 也满足“窥探欲望”,并由此引发大量UGC,最终使得用户并未对此厌倦,反而是觉得非常“对胃口“。

 

能够在一时间内成为现象级爆款H5,固然是离不开程序员的技术支撑,若有好的视觉呈现则是锦上添花,但终其核心,一定是因在内容上、角度上能直击用户内心。

 

猜中用户心思,懂得心理学,M2团队向来做的很好。

 

除了网易M2,各大品牌方也不甘示弱


2018年过去四分之三,各个品牌方也都努力着,创造过属于自己的精彩H5,为用户留下深刻印象。

天天P图《原来我长这样》

如果有一天穿越回百年之前,我们会扮演怎样的角色?在五四青年节,天天P图切中改图功能,带我们回到过去。据悉该H5上线28小时,参与人数上亿。以用户好奇心驱动,让大家体会自己独特的“民国气质”,还有P图后带来的违和感,使它成功突破圈层,造成刷屏。

 

抖音《第一届文物戏精大赛》

抖音+博物馆,一次出人意料的混搭。98K电眼司母戊鼎、兵马俑男团……借用抖友们耳熟能详的抖音,古老的历史文物被赋予新的活力,而抖音也成功借助这波传播,给品牌增添了更多正能量。

 

知乎《平行世界里的你》

知乎的这支H5,上线3小时访问页面突破百万。它洞察了当下每个人都有逃避难题却迫于压力无法逃避的心理,带用户去认识自己新的可能性。简单的画风,轻巧的文案,切中年轻人的心理状态。H5让我们再次正视自己,向梦想中的自己更靠近一点。

 

总结这些案例不难发现,大家虽各有各的特点,但专属2018的爆款进阶套路却是相似的——


表现手法上,以强视觉冲击力加持

内容创意上,让品牌永远与众不同

互动体验上,从用户内心深处出发

 

2018年还剩3个月

或许我们还能在朋友圈遇见更多的意想不到

期待,下一次……


案例
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

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“踢不烂,用一辈子去完成”

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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