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“抗洋”梗玩过火?《歌手》金牌公关急救上分
2024-05-14 09:52:48

撰文:小浪味仙

视觉:小倩

来源:4A广告营销

这两天的互联网快被《歌手2024》的话题挤爆了。

估计官方自己也没想到,泼天的流量会是这么来的——

这一季的看点不仅是直播开麦的大胆形式,嘉宾风格也可谓大杂烩,从乐队到乐坛老唱将,还邀请了两位外国歌手,一整个走出国门peace&love的格局。

而等着看那英carry全场的人,却在第一轮竞演排名公布后炸了锅:

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俩外国选手分别位列冠亚军,那英排到了第三。

节目组怎么设想的先不谈,但到了网友这,当初押那英稳赢的人自然有种被打脸的feel——“好你个本土老牌音综,开场就全员被外国队吊打?”

于是《歌手2024》便一夜化身宇宙调侃中心,又损又好笑的自制表情包铺天盖地而来:

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但当热度一发不可收拾地疯涨,风向也逐渐变了味。

开始大家还只是吐槽华语乐坛巅峰被外国踢馆歌手“围剿”,后续就上升到了离谱的高度——

什么“抗击洋人是叶赫那拉氏的宿命”“五旬老太守国门战列强”“我要洋人死”……tag是一条比一条敢说。

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好笑归好笑,但把音综的赛事和历史战争对标整活,多少是有点玩过火的苗头。

更炸裂的还在后头。

认为节目里中国歌手实力不扛打、不能让“英子孤军奋战”的网友们纷纷cue出了心目中的SSR人选,就连有些歌手自己也开始发博加入自荐,一片赛博大点兵的高涨架势。

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· 最火的就是这条韩红请战帖,网友直接原地造梗“英子,你的红来了”。

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· “国门”“国足”“内娱的尊严”几个词一出,坚定到看得出是把梗当真了……

起因是很小,但却因为不可控的舆论激起了大浪。

事件发酵到这里,流量从开始良性的ugc二创出圈,发展成了恶性极端的舆论导向。原本友好平等的节目竞赛也被这些梗引导成了以国界为限,一致对外、不拿冠军誓不罢休的“尊严脸面之争”。

部分清醒网友也纷纷从客观角度发博:“一个音综不要输不起,何必把音乐和民族情绪对立?”

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事已至此,该公关上线了。

暴风中心出场,《湖南卫视歌手》的官博也没让人失望——

不愧是一出手就是百万级别的芒果台文案,几段话就让燎原的风向立马刹住了车。

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拆解下这段文案,就知道这场“及时雨”含金量有多高。

首先,面对爆高的话题度,无论导向好坏先表示真诚感谢。节目组并没有把玩梗的网友放在承担责任的对立面,既安抚了情绪,也不会引发更激烈的攻击反噬。

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紧接着,站在客观角度做出保证,阐述比赛规则一直是公正公平的,示意排名在过去和未来都以事实说话,绝不会被主观立场左右,站稳了信任立场。“抗洋”梗玩过火?《歌手》金牌公关急救上分

然后,自然地抛出“情怀”杀手锏:

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结尾,丝滑承接到国民级音综IP眼中更高的格局——

赢,只是歌手的一段路。

迎,才是音乐的目的地。

多品品这两行话,堪称举重若轻的出彩收尾。

不仅对仗工整,“赢”与“迎”借同音不同字巧妙诠释了音乐无国界的内涵,而从“一段路”到“目的地”所吐露的情怀感、节目一路来坚守公平包容的初心也同样上分。

这样精炼短小但用心的一则文案,在如今以报告式长文卷生卷死的公关界,并没有显得潦草,反而更让观众看到节目组的立场和初心,紧急止住负面舆论不说,路人缘更是猛蹿。年末把这段话放进2024年度黑马公关例子里,似乎也不为过。

看罢这次《歌手2024》破圈的事件始末,说流量是玄学固然没错,但真诚又有格局、能力挽狂澜甚至反败为胜的公关硬素质,却是意外泄洪时的中流砥柱,玄学中不变的因素。

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