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创意
文案
案例
深度
吐槽
畏老心理的产生使得当下的年轻人
越来越愿意过儿童节
这也使得品牌纷纷将儿童节
提升为与情人节同等地位的营销热点
而今年61儿童节
我在朋友圈里看到的
最有感触的一句话
是来自脉脉的
“你儿时的梦想,实现了吗”
⬇⬇⬇
我们顺着时光长大
在不断的选择中走向不同的命运分支
点亮了人生game中
一个又一个的CG画面
偶尔会回忆起童年的梦
幻想自己长大后,会变成什么样子
从事什么 职业
是救死扶伤的白衣天使
还是仗义执言的战地记者
亦或是洞察世间一切奥秘的科学家
有的时候,梦想会错位
就像动画片里主人公明明想要成为一个苹果
却长成了一颗番茄
有的时候,不忘初心的我们
终究能够梦想成真,到达童年幻想的那个地方。
在这个简单的H5中,脉脉引导玩家一步步操作,选出自己儿时的梦想,逐步过渡到它实现与否?而最后一步点击“带我去追梦”即可链接到脉脉“职场舞台,机遇蓝海”,整个H5情怀的核心关键是脉脉通过职业梦,将品牌与受众紧密的连接了起来。
选材,内容的品相决定营销的味道
烹制一道情感味蕾首先最重要的是“食材”挑选,食材是否匹配对营销的最终味道具备重要作用。很多品牌在选择热点营销时,往往会因为其其他家都做了,别人都在跟,就觉得自己也应该马上跟进,而忽视当前的热点与自身品牌是否契合。导致最终输出质感不相符,产生尬追现象。而脉脉与儿童节乍看似乎无关联,但如同我前面所讲,儿童节已成为当下主流年轻人最敏感的热点话题之一,而这些年轻人抑是脉脉的用户群,两者具备完全的吻合度,选材儿童节是一个绝对正确的操作。
火候,好洞察才能熬出真情
老师傅都知道,烹饪过程中最难的就是火候的把握,因为它不能量化,只能凭借经验判断。对于营销来说,火候就是品牌对于消费者的洞察。洞察找的好,才能让后期品牌与爆款的合作熬煮出真正能感动消费者的味道。脉脉多年来一直秉承“职场舞台,机遇蓝海”的价值理念,致力于为更多年轻人的职场梦添砖加瓦,助力他们攀上更高的职场巅峰;而回到儿童节,如何找到结合?脉脉通过儿时梦想切入点成功将品牌与受众进行了链接,儿时梦想无非是一个职业梦,能言善辩的律师、教书育人的师长,他们都逃不开职业的定义,脉脉通过这一话题,成功戳中受众心坎,从梦想实现到当下正在践行的奋斗生活,脉脉无不满足了消费者的情感需求。而在具体的文案操刀上,脉脉更是对每一个追梦的人都撒漏了无限的柔情,这些拿捏人心的话语都成为了参与者自发传播的素材。我有幸拿到了他们的完整H5文案,分享给大家:
科学家
实现:儿时想成为科学家,如今梦想成真,用公式推演让未来的到来快进X16
未实现:儿时梦想成为科学家,现在虽然没能发明时光机,但仍在奋斗的路上,检验生活的真谛
宇航员
实现:儿时想成为宇航员,如今梦想成真,感受到世界的渺小才知生命的伟大
未实现:儿时梦想成为宇航员,现在虽然未能进入太空和地球自拍,但也从未停下不断探索的脚步
飞行员
实现:儿时想成为飞行员,如今梦想成真,能在超人的视角下,欣赏世界的美貌
未实现:儿时梦想成为飞行员,现在虽然没能和太阳肩并肩,但依然脚踏实地的勇往直前
画家
实现:儿时想成为画家,如今梦想成真,一笔一划一明一暗勾勒多彩人生
未实现:儿时梦想成为画家,现在虽然做不了梵高第二,但是天赋与爱好仍在生活中为我所用
作家
实现:儿时想成为作家,如今梦想成真,笔下编织一页页人生
未实现:儿时梦想成为作家,现在虽然没能用笔写出酸甜苦辣,但在精神角落里仍然妙笔生花
医护人员
实现:儿时想成为医护人员,如今梦想成真,穿上白衣,更要对得起天使的称号
未实现:儿时梦想成为医护人员,现在虽然不能以心为灯、以梦为马,但仍愿以己之力守护自己爱的人
警察
实现:儿时想成为警察,如今梦想成真,我唯一的风险,就是不够拼命
未实现:儿时梦想成为警察,现在虽然遇不到捡一分钱的小朋友,但仍然无法熄灭胸中的正义之火
老师
实现:儿时想成为老师,如今梦想成真,我种下一把种子,终于长出了森林
未实现:儿时梦想成为老师,现在虽然未能诲人不倦,但是依然可以在自己的领域里为人师表
明星
实现:儿时想成为明星,如今梦想成真,时刻突破自己,才能站稳C位
未实现:儿时梦想成为明星,现在虽然没能C位出道,但依然活出潇洒,为自己代言
公务员
实现:儿时想成为公务员,如今梦想成真,大家脸上的笑容,就是我的信仰
未实现:儿时梦想成为公务员,现在虽然没能成为人民公仆,但依然在自己的工作岗位上兢兢业业
企业家
实现:儿时想成为企业家,如今梦想成真,责任与使命,让我得以望得更远
未实现:儿时梦想成为企业家,现在虽然不能给员工升职加薪多放假,但什么也改变不了那改变世界的初心
运动员
实现:儿时想成为运动员,如今梦想成真,在无数次的拼搏中,冲上制高点
未实现:儿时梦想成为运动员,现在虽然未能用身躯冲破记录,但依旧在现有的工作中突破自我
回味,好营销往往后味悠长
人们能记住一道菜往往是因为它的回味悠长。对于品牌的热点营销来说,有记忆点非常重要,一时的夺人眼球不如长久的回味。但很多品牌都把力气用在了怎样把事件做得炫酷吸睛上了。这样一来随着热点的淡忘,自然也就没人能记起其相关的品牌传播了。这种情况很常见的原因是品牌过于注重形式和概念上的传播,没有将通过热点引起的消费者情感落地而造成的。
但脉脉这次却避免了这种情况的发生。因为它用产品作为承接情感落地的支撑点。“带我去做梦”点击后就会跳转到脉脉,通过职业梦,将品牌与受众紧密的连接,这是品牌营销的精髓,同时借助61儿童节这个天然的爆款,丢出你还记得儿时的梦想吗,实际问的是你的职业梦,这是营销传播上的借势,这两点兼具就是天时与人和尽占。独具洞察的内容力使得脉脉在传播上收获了一呼百应的效果。
哈罗单车、返利网、全民枪战、乐视超级电视、纳什空间,等20多个官方微信号集体推送脉脉儿时梦想系列,不少媒体人也纷纷主动分享朋友圈为脉脉的创意点赞。
脉脉:你的职场追梦机
我们每个人都有一个职业梦,怀念小时候的自己,不过是羡慕那些可以畅所欲言的少年时代,钦佩他们骄傲的说出自己的梦想。我们渴望回到小时候,只是因为小孩子才有“做梦”的权利,可以对着天空说:我要当个科学家,我要成为外企高管。而当长大成人后的我们:一名普通高校毕业生、一名普通办公室职员、一名普通销售一线兵…22岁、25岁、30岁的自己,放佛再也没有勇气做梦了,渐渐在循规蹈矩日复一日的生活轨迹中磨灭了自己的职业理想。没人脉、没资源,空有一身“才华”无处施展,不过没关系。来脉脉:“职场舞台,机遇蓝海”,带你去做梦。
所以,回过头去看脉脉在这个儿童节发出的这个提问,与其说它是借儿童节之势来营销,不如说它是在抓住这个节日热点,对每一个职场追梦人送上一份关于“追梦”的传播。
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━━━ 他山之石,可以攻玉 ━━━
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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