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台湾宜家的新广告,如此“贱萌”我也就看了10遍
2018-04-23 19:59:30

创意

文案

案例

深度

吐槽

成立于1943年的宜家,作为全球最大的家具家居用品企业,不仅产品美观精致深得人心,更以非常多富有创意的广告塑造了良好的口碑和品牌形象。


近日,奥美为宜家台湾新推出了一组广告。这则广告有几幅画风搞怪的动图组合而成。每一幅图用简单的画面呈现了一个短小的故事,而宜家产品在其中成了“催化剂”,让故事有了happy ending。

 1 

分手了so sad?

叮叮咚咚

为自己演奏一首分手快乐

刮风下雨天?

点上一根香薰蜡烛

**似火夜!

腰酸背痛腿抽筋?

摊开一张柔软的沙发床

腰不酸腿不疼了!

独乐乐(胖胖)?

别忘了三姐妹套盘

不如众乐乐(胖胖)!

我真帅!

滚吧

我最帅!!

爱上了一个不回家的人?

拿出坚实的儿童衣架

教他做人!

见光死?

超厚窗帘拉起来

让你看不到明天的太阳!

这则广告通过独具特色的视觉刺激以及情景设置,并且在广告中不断重复“低价创造无价”的口号,给消费者留下深刻印象。


简约清新风的宜家似乎很喜欢通过插画做广告的方式。


在此之前,在面向新马泰市场的情人节营销中,宜家变身爱情导师,在 Facebook 上发布了一组超萌的漫画“IKEA IS SIMPLE”,这组漫画截取爱情中的一些疑难杂症。

 2 

爱很复杂

爱很复杂:令人头疼的争吵该怎么办?

宜家简单:给他个灯罩让吵架瞬间停止


爱很复杂:男朋友比我矮怎么办?

宜家简单:宜家小板凳了解一下?


爱很复杂:突然求婚好吓人!

宜家简单:一根热狗也许更贴心。


爱很复杂:Martin,别丢下我一个人!

宜家简单:Martin 椅不会离开你


爱很复杂:性爱很复杂,SM好可怕!

宜家简单:单人床让距离产生美

每段亲密关系中都会有一些酸甜苦辣,再亲密的关系,也需要有个人空间。


宜家洞察到了这些非主旋律的需求,以痛点加功效的简约创意,模拟出一个个日常的生活场景,让你的家具不再仅仅只是作为一个摆设,它以简单化的方式,带给人们贴心舒适的生活体验。


下面这则《熊孩子使用说明》,也是以有趣插画传达产品理念满足用户需求。

 3 

<<  滑动查看下一张图片  >>

这系列插画广告运用了和上面两则广告相同的创意:痛点+产品+功效,以传达出宜家产品有改善生活的一些小窍门。


插画广告能将消费者的注意力、想象力、记忆力相结合,从而达到营销效果。


纵观宜家的营销,可以发现宜家一直在践行“潜移默化地渗透到消费者生活中”的理念。宜家以插画这样创意新颖的方式做营销,也是他品牌内容丰富的体现。


正是长久以来的坚守和不断创新,宜家征服了全世界的广大消费者。这样的品牌和产品,谁会拒绝呢?

 文案
The Copy

━━━ 笔如刀,字如枪 ━━━


 

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