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奔驰新广告,一封写给新时代女性的情书
2018-04-11 20:47:44

创意

文案

案例

深度

吐槽

每个时代都会诞生许多杰出女性,她们智慧与优雅并存,自信昂然地活出真我。


但在汽车广告中,主角通常是男性,女性一般充当配角在后座陪着孩子,露出幸福地微笑。因为大多数汽车商的品牌调性是从豪迈、征服等男性视角出发。


而梅赛德斯·奔驰却非常重视女性客户。


2015年,奔驰成立了一个女性社区She's Mercedes,将卓越非凡的女性汇聚一堂,为全世界的女性提供了分享精致人生、相互交流激发灵感的平台。


奔驰还为这个女性社区推出了两则宣传片。广告中的女性个个英姿飒爽,广告中的文案也如她们一样干净利落。

 2018 

发出你的声音,唤醒更多女性力量


这一分钟的广告虽短,却展现了不同身份、不同职业、不同状态下,这些女性的极致魅力。

她有三千烦恼  更有万千解药

做好大孩子  才能养好小孩子

饿出来的好身材 总是少了些味道

别人说的 听听就行了

睡一觉  说不定灵感就醒了

买包解决不了的事情  背包试试

摔倒了  正好躺下歇歇

握好手中的方向盘  无论去往哪里


 2017 

去遇见知己,更看见自己


  滑动查看完整文案  

你在等待一顿晚餐?
一顿晚餐在等待你

你在等待一部好戏?
一部好戏在等待你

你在等待一个机遇?
机遇大概不会等你

听他的,自然会有方向;
管它的,方向自然会有

世界想定义你的美;
而你定义了美

别人用不同的目光看你;
你用不同凡响的能力回击

越往前走,越难;越难,越往前走

他们以为你踽踽独行;
而你不是一个人

懂你的人在这里等你
去遇见知己,更看见自己

做观众还是成为主角?

他们劝你“少出风头”

机遇是等待还是追逐?

他们建议“女人就该安稳”

尊重他人的意见被理解成“附庸”

反驳却被说“逞强”

他们说了很多美的“公式”

但,美不就应该是让真实的自己绽放?

“她”告诉我

误解、推脱、质疑与物化

都会被我们的脚步踏过、重塑

这两则广告就像奔驰写给女性群体的一封情书。


它不仅挖掘了时代女性的自信积极、坚强独立等素养,展现了女性之美;也用干练的文案传递着一种生活态度,激励抚慰了女性的心灵,很好的契合了女性群体,特别是精英女性的需求。


这样的广告,其实男性看了也能有所触动。奔驰在汽车行业率先建立女性消费群体平台,走女性营销的道路,实则是营销理念不断更新的表现。

看看奔驰近年的广告,可以发现奔驰的营销理念正趋向年轻化。

 2017 

放开活


  滑动查看完整文案  

他们总说

我应该

脚踏实地

安分守己

彬彬有礼

长幼有序

安稳工作

相夫教子

以和为贵

衣着得体

独善其身

以身作则

谦虚做人

低调行事

放了我吧

放 开 活

这是奔驰为推出新生代车型的一则广告。如果说前两则广告说出了女性的心声,那这则广告的文案则是年轻人的心里话。


如今车企竞争激烈,汽车商不能再调子太高、逼格太满。亲近和讨好女性及年轻消费群体,建立多层次的品牌形象,才是正确的营销套路。

 文案
The Copy

━━━ 笔如刀,字如枪 ━━━


 

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