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相信很多广告人一定对“全联福利中心”不陌生,但不是因为“全联”是台湾地区最大的超市,而是因为他那教科书级的广告案例。
其中被大众熟知的就是从2015年起的“全联经济美学”,这项营销让“省钱”成了一种很酷的生活方式,一举拿下了消费者的心。
今年,全联为了20周年庆推出三支广告,“全联经济美学”依然那么省、那么酷,不同的是,今年的“省”扩展到了家庭。
情侣篇
想添个小朋友
就要先顾好那“四个小朋友”
有了另一半
房租水电也开始开始省一半
我们家不爱花钱
除了为爱花钱
全家篇
料理食材也是一种理财
不但省钱还赚到健康
妈妈说不要把家当饭店
但我觉得家就是最好的
有省钱饭店
家里一定要有两种花
鲜花跟集点印花
我们家的财神
就是每个人都有省钱精神
室友篇
想省钱就一起租房
想更省钱就一起进厨房
史玉柱说:“无论表达方式如何改变,其本质应该是统一的”。全联把相同的广告定位与风格持续了十年,把“省钱”的概念做到了极致,“全联”这个名字和“省钱”一起深入消费者的心。
全联是如何做到从一而终的呢?烧脑君为大家整理了一下”全联经济美学“系列文案,一起来回顾下吧。
2017
全联把“银发族”的省钱智慧印在白T上。老人们身穿全联白T,手拿“全联购物潮包”,走了一场T台秀。他们虽满头白发,但酷劲十足。
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省钱就像白T牛仔裤,永不退流行
富不过三代,但来全联可以一袋一袋省下去
价格跟血压、血脂、血糖一样,不能太高
谁说我老花眼,谁贵谁便宜我看得一清二楚
就算记性再差,也不会忘了货比三家
2016
这是全联首次推出“全联潮包”。在现实中追求理想,在理想中顾及现实。全联将“省钱”这种消费主义有了更好的宣扬,也让品牌有了更为丰富的传播载体。
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当不成名模,日子也要过得有模有样。
不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。
预算是有限的,对美的想象永远无限。
为了下一代,我们决定拿起这一袋。
懂得怎么花,就能活出一朵花。
2015
这是全联品牌年轻化的第一步。他请来14个衣着时尚的年轻人,自信正面地道出各种省钱的理念,用这种贴近年轻群体,有说服力的方式来倡导年轻人理性消费。
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长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。
来全联不会让你变时尚,
但是剩下来的钱,能让你把自己变时尚。
真正的美,
是像我妈一样有颗精打细算的头脑。
知道一生一定要去的20个地方之后,
我决定先去全联。
省钱是正确的道路,
我不在全联,就是在往全联的路上。
2012
在搜集案例时,烧脑君发现全联从成立后一直在贯彻“省”的理念。随着全联的不断扩大,人们生活水平逐渐提高,“省钱”的口号不再能说动消费者。
于是全联开始与消费者进行情感的沟通。2012年推出的这个广告非常亲切可爱,传达出省钱不是抠门,是把钱用在更好的地方,比如省钱存下梦想。
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除了要省更多钱,也存更多爱!
全联这一系列动作不仅仅赋予“省钱”更多的内涵,也让更多人对“省钱”有了更正面的认识。
台湾奥美副董事叶明桂在《品牌的技术和艺术》里说:
“建立品牌的两个途径:一个是遇到了一个big idea,便好好珍惜,持续保有;另一个则是找到了一个small idea,便好好培养,使之成为一个big idea。”
希望全联能将“经济美学”一直做下去,消费者也能将“经济美学”贯彻下去。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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