APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新世相的这些刷屏案例,你怎么看?
2018-03-20 19:16:25

创意

文案

案例

深度

吐槽

相信昨天很多广告人的朋友圈被新世相创始人张伟的大头照刷屏了,因为新世相开始卖课了。


刷屏的原因不是课程内容丰富,而是因为卖课的方式。

<<  滑动查看下一张图片  >>

不仅有涨价和免费广告位刺激购买,买个课还能因为邀请好友购买而获得分红,这...


目前,该课程的链接已经被微信封闭。微信官方对此给出的解释为公司将严厉整顿新型多级分销欺诈行为。


新世相这个事情和年初时网易云课堂卖课差不多,当时网易云就被“查水表“了。那为什么新世相会明知故犯呢?烧脑君认为,这是新世相新的营销方式,他需要话题性。


新世相所追求的就是话题性。“逃离北上广”这种刷屏话题秀,把它从一个微信公众号变成了广告公司。


那新世相有过哪些刷屏话题呢,烧脑君为大家复盘一下。

 凌晨四点的北京 

2016年6月,新世相选了13个读者发来了的发生在凌晨四点的故事,并策划了“凌晨四点的北京”素人直播,竟然吸引了近30万人观看。

部分故事内容:

SUV里爬出赤身**哭喊的姑娘

(后来又被拖了进去)

有一天晚上快4点了,在工体这边的马路上,一个SUV的车门突然被人打开,一个女的赤身**爬出来求救,又被车里的人拖进去了,然后我们报警了,经常来照例走了个过场问问路人没有反馈,就回去了。我们拍了照片,发了微博,但是没有任何用处。爬出来的女的哭的撕心裂肺,俩男的架回去了,京牌的车。


见到北京的温柔,我哭成了一个傻子

@王思懿丨大学生

凌晨4点的时候,我们到了山顶。北京就这么温柔地出现在我的面前:下面是散落的村庄,淡蓝色的湖,再往远看才是北京的城区。整个城市有一种褪色的沉淀感,听不见城市的嘈杂声,只有风吹着雪粒。日出和雪同时出现,给了这座城市一个不那么冰冷的理由。


除此之外还有大楼里的安防监控员、直播欧洲杯的夜班编辑、电台讲恐怖故事的人、711收银员、漂移车手……


新世相表示,也许并没有人在意凌晨4点的北京是什么样子,但想要了解一座城市,就要看到它最清醒和最恍惚的时候,了解一个人也是。

 逃离北上广 

这是新世相第二个案例,却带来了现象级的刷屏。


新世相与航班管家合作活动围着机票展开“一场说走就走的旅行”征稿,投票选出前20名送机票。并且活动声称从早上8点到12点,用户只要在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场,就能免费参与这项行动。

新世相搜索指数迅速从0增长到 3770,共带来近1500万曝光,新世相公众号更是涨粉11万。


不过之后传出这个活动早有内定名单,不知真假。

 中秋为什么不想回家 

本该团聚的日子你为什么不想回家?新世相提出的做过问题戳中了很多人的痛点。


因为父母希望我做那些我不愿做的事,因为回家要面对那些责备和失望,因为我们开始逃避和父母沟通......


2016年9月26日,新世相希望你和把平时各自不敢或者不愿意交流的话题拿出来好好沟通一次,于是发起活动:在线征集十个故事,这十位主人公,将拿着新世相和科沃斯机器人一起准备的往返机票,回家过中秋节并将与父亲对谈进行直播。

<<  滑动查看下一张图片  >>

这十位主人公回家和父亲谈的这些话题,其中包括单身、出柜、丁克、心理健康等一些北上广人群的普遍状态,而这些都是挡在年轻人和父辈之间的鸿沟。


部分直播内容记录:


敏感话题:单身

敏感话题:出柜

敏感话题:继承家业

这次直播虽没有“逃离北上广”一样的刷屏效果,但根据新世相的数据显示,这次直播的累积观看人数超过470万,也达到了可观的营销影响。


不过合作品牌仍然没有得到可观的转化......

 丢书大作战 

“丢书大作战”源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground,是一种读书分享活动。将此活动推上热潮得益于《哈利·波特》中赫敏的饰演者Emma Watson,她在地铁里藏了100本书,让大家像玩游戏般自己去寻找,还在书中附上亲自手写的纸条,希望大家利用通勤的时间读会儿书。

2016年11月,北上广的地铁、航班、顺风车丢下了10000本书,这是新世相发起在北京、上海、广州三地的“丢书大作战”活动。这次赢得了很大的关注和反应,不少作家、名人都加入到“丢书大作战”中,纷纷分享了自己的爱书。

这次活动开始之后有了密集的质疑声,觉得这是一场成功的营销,但不是一场成功的促进阅读活动,认为“丢”书这个形式存在问题,地铁的拥挤根本不能读书等等。但也有人觉得这是一件正确而温暖的事。

这场活动褒贬不一,不过也正如新世相所说的:这些书可能会丢失,人们可能根本不感兴趣。所以它也许以失败告终,但我愿意和你们一起试试看。没认真试过,不能说放弃。

 青春版红楼梦 

2016年12月初,“丢书大作战”的余温尚存,新世相与果麦文化联合推出的“青春版《红楼梦》”很快又登上了话题榜。

这场将经典著作年轻化、流行化的图书营销吸引了一批认同新世相理念的用户和粉丝,也引发了一些争议,豆瓣网友甚至对这版红楼梦发起了“一星运动”。

 佛系青年 

“佛系”的大概意思是:有也行,没有也行,不争不抢,不求输赢。


 “佛系”不是新世相的首创,但因为新世相微信公众号推送的《第一批90后已经出家了》成了爆款,阅读量超过1000万,一夜间全网都是“佛系青年”。

<<  滑动查看下一张图片  >>

新世相这篇文章能火,绝非仅仅因为选题。新世相在发文后第二天就及时推文《第一批90后是被我们写完蛋了么?》,并且同时推出了“佛系测试”的H5。可见他是留了一手的。

 其他案例 

此外,新世相还为“X玖少年团”的出道策划了直播活动。他们通过公众号征集了9位读者与团体成员模拟偶像剧场景,“当1小时偶像剧女主角”的直播观看人数达230万。


与华帝厨电联合出品的深夜美食网剧《你的味道》,并向网友发出第一次美食故事征集,被选中的10位素人将会获得一张往返机票,和回忆中的味道见面,还有机会成为美食网剧主人公。

这样看来,新世相的营销案例基本都有不小的反响,但同时也招来了批评。的确,只要名声在外,就会被世人评说。


烧脑君作为吃瓜群众,就静观下一次,新世相这个颇有争议的名字会如何出现在大众的朋友圈里吧。

案例
The Case

━━━   他山之玉,可以攻石  ━━━


 

烧脑君精选案例,没事点一点

I DO发了2018年的第一颗糖,甜炸了!

看完这些文案,终于明白了旅行的意义

历年央视春节公益广告盘点,太催泪!

阿里海外走心广告,竟然藏着这些不为人知的彩蛋


*后台回复关键词资料下载,可获取丰富独家资料;

* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;

*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?

* 烧脑君将每月从所有推文的留言互动中,挑选1位粉丝赠送星巴克“星享卡”一张,欢迎大家留言互动哦。


烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
新世相的这些刷屏案例,你怎么看?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接