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董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…
2024-05-16 11:57:52

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

这2个月来,大佬们活跃得有点过分了。

有人玩出花,有人玩脱啦。

雷军为了卖汽车,穿工服俯身拉车门关车门。

周鸿祎为了当网红,爬车顶当劳(老)模。

璩静为了做个人IP,买号立人设说PUA话。

董小姐却说,你们一个个都还是太嫩了,用最优雅的姿势干最狠的活。

就在前两天,董明珠去到洛阳游玩了,这一去又把企业家营销玩明白了。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

图源:大河报

01

来都来了,洛阳汉服那么火,不得穿上汉服美美地梳妆打扮一番,这才是因地制宜、本土化营销的高级玩法。

这还是我认识的董明珠吗,一袭淡蓝色汉服加深,同色系发卡点缀。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

图源:大河报

董明珠穿着汉服逛古城,和几位同穿汉服的美女谈笑风生,偶遇一位男扮女装朋友忍不住点赞“真漂亮”......

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

还贡献了一个名场面,是不是有些熟悉。。。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

图源:抖音截图

汉服身上披,明珠战古稀。

此情此景是谁梦回了还珠格格我不说,感觉再配上一首《千年等一回》BGM,情绪价值拉满。

这一穿穿出了爆改流量,将霸道总裁穿出温柔董小姐。

这一穿穿出了穿越画风,把还珠格格的某嬷嬷照进现实。

这就很难评,爱美之心,人皆有之,有人表示值得敬佩。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

只是董小姐貌似只注意到因地制宜,忘记因人制宜。

看完悟了一件事,汉服是个好东西,但不是适合所有人。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

正如有的适合夫人型,有的适合小姐型。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

不适合是有道理的,因为初看差点没认出董小姐,倒是想起几位熟悉面孔。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

不过论最出圈的还是容嬷嬷,在这里恭喜还珠格格赢麻了。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

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有人觉得容嬷嬷过于惊悚,干脆直呼《惊艳众人》。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

咱也不知道谁叫众人,我只知道这里的“惊”有众多解释。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

不过说起来,可能董小姐这一出是把“惊人”人设立住,成功唤醒大家想起玫瑰空调,四舍五入又给老产品带货了。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

所以当我写到这里,当你看到这里,说明董明珠和格力又赢麻了。

毕竟我们一直在讨论话题,贡献了很多热度。

历史总是惊人的相似,没错还是那个“惊”。

就像当初没人告诉董明珠,格力玫瑰空调有点丑一样,现在也没有人告诉董明珠,她穿这个汉服到底合不合适。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

 

02

且不说董明珠穿汉服适不适合,不过这波汉服营销,实实在在给格力和董明珠省下千万广告费,这一波宣传不亏。

董明珠是懂流量的,以大佬营销为热点,以自己为主角,以汉服/爆改为流量,玩了一波漂亮的文旅营销。

识大佬们营销的势。

开篇就提到最近大佬们、高管忙着营销自己。

这意味大家都在关注网红企业家,所以说但凡是其它大佬有些风吹草动,一定会蜂拥而上。

雷军善于造势,周鸿祎擅长借势,董明珠这一波汉服爆改,可以说是懂得顺势识势,大佬高管营销背景的势。

说到底企业家自嘲自嗨总比自黑强,这也符合心理学的出丑效应。

出丑效应概念解读指全然无缺点的人,也未必讨人喜欢。最讨人喜欢的人物是精明却带有些小缺点的人。

开车门、坐车顶、开账号都玩遍了,董明珠还能玩啥,拍脑袋一想那就旅个游拍个照吧。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

图源:@伤肺

虽然大家难免会调侃董明珠的年纪,只适合夫人造型,不适合少女妆容,事实亦如此,董明珠这次打扮多少有点违和。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

但你想想在穿汉服之前,董明珠能不预判到这事吗?

既然决定营销自己,就要玩得起,自嘲自黑比自嗨更容易出圈。

这事只能说两件事,一是董明珠自信心足够爆棚,二是自黑之心足够坚定,想要营销反差感,敢于应对外界的舆论和辣评。

借爆改和汉服流行的势。

前有兔子老师爆改100个明星,后有郭敬明开妆造店,都印证了爆改的风一直在吹,爆改是流量密码。

若说爆改是短期流量,汉服就是长期流量。

年轻人对汉服认同感有多深这件事,已经说烂了,马面裙被吹为今年中国风穿搭时尚的爆款,杨幂、张译、刘诗诗等明星一穿马面裙热搜就稳了。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

图源:中国新闻周刊

董明珠如今乘风借势,爆改自己岂不是顺势而为。

汉服加格力,就是国潮加国货双重buff叠加,瞬间赋予格力正向的光环。

无论是霸道总裁人设切换到邻家小姐,还是董明珠切换到董小姐,这都是网友喜闻乐见的谈资,可以为董明珠穿汉服体验推高一把热度。

03

汉服营销出圈背后并不是偶然,一直以来格力董明珠很擅长整活,把流量用到极致,将营销价值最大化。

就看选秀营销。5月14日董明珠做客张琦新商业直做播间,提到全国开展主播选秀,表示获奖前十名的福利,居然是参加董明珠家宴体验董明珠做饭。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

图源:上海新闻广播

再看今年年会营销,格力先是官宣多发2个亿年终奖,又在盛典中上演合唱《我妈董明珠》,后续更是曝光年会策划总指挥。

不得不说,格力凭借炸裂歌词“董总人缘特别好,杰出女性是代表,”“论关系,我比你们都特殊,我妈就是董明珠”彻底火了。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

图源:ba哥专用

夸领导其实很多人干过,有人觉得太肉麻,但我想说格力赢麻了。

你笑格力肉麻,格力笑你看不穿。

在同质化年会营销中,比起纯纯营销年终奖和福利,格力搬出肉麻金句刷屏,何尝不是一种另类出圈方式。

且不说格力这场年会直播,可是完成成交60亿的KPI,而且左手“我妈就是董明珠”热梗,右手营销“王自如策划”内幕,把互联网的流量玩明白了,不断给格力年会增加谈资,让格力流量赚麻了。

最后不得不提情人节产品营销。董明珠亲戚带人设计格力玫瑰空调,还亲自下场营销,将其定性为新婚好物。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

图源:优设

只是格力玫瑰空调因又丑又土遭全网吐槽,玫瑰是个好东西,空格也是个好东西。

但“玫瑰+空调”组合起来就是各管各的,变成辣眼睛的丑东西,而且还容易沦为为不好打理的脏东西。

董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…

图源:@设计青年

董明珠有自己的想法,亲自当了设计指导后,又亲自下场当了公关,对于“玫瑰空调被吐槽”回应:

“很多人吐槽说‘董明珠好土’,那我土就土,我觉得没所谓。我们要不断地创新,把空调做成家里的艺术品,这就是我的目标。”

敢设计敢回应,也只有董明珠了,她靠一个玫瑰空调,把设计、广告和公关活都做了一遍,越骂越火。

可能有人都不知道格力出了个这么粉嫩空调,现在一翻车一公关全网皆知,以至于今天大家还能用“格力玫瑰空调”评价董明珠穿汉服的气质。

虽然企业家营销可以给品牌节省宣传经费,不过也是有风险的,比如企业家过于崭露头角,产品又没跟上,会不会引发大家吐槽华而不实。

虽说网友对一个企业家的欣赏情绪,有时候会投射到他们的产品上;互联网的瓜不吃白不吃,凑热闹不嫌事大。

品牌也不要忽略了产品才是最根本的,毕竟对于消费者来说,买东西的时候都要深思这件产品值不值得自己掏钱,而最终品质才是临门一脚的关键一脚。

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董明珠汉服造型曝光,网友:很像格力玫瑰空调…吗?
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