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世界上,你最爱的味道是什么?
2018-02-10 21:47:42

创意

文案

案例

深度

吐槽

小年已经过了,除夕还会远吗?


团聚的日子近在眼前,忙碌了一年的亲人们围坐一桌,吃上一顿美味的年夜饭。小年夜饭你是在家吃还是咋餐厅吃的?现在选择在餐厅吃年夜饭的家庭越来越多,不仅美味而且不必亲自操劳。但在这万家欢聚共享美味的时刻,厨师们却在厨房忙得热火朝天。

 1 


iphone X 的《三分钟》让大家知道了春节期间乘务人员的心酸,而联合利华饮食策划的这则2018家乐春节视频——《做厨师,燃而不凡》让大家看到了春节期间厨师们内心的火热。


今日温度-3度

手的温度33度

除夕烟花120度

炙热火焰450度

你们的忙碌,没有度

你们的坚持,无限度

你没回家,却让千万家庭更享团圆滋味

也温暖了那些同样没回家的人

心中**燃烧的火焰

一直为中国年味助燃

让每一个中国年都更有中国味

做厨师,燃而不凡


家乐这则短片将镜头对准了年夜饭的幕后英雄——2500万名中国厨师们。他们生火、做饭,用食物凝聚家庭,慰藉食客。本片出自张哲导演之手,简短的广告片通过精彩的剪辑和配音拍出了大片的质感。镜头中饭桌的其乐融融和厨房的忙碌形成了鲜明对比,让人很容易就能代入情绪。而且片中有很多身为厨师会感同身受,不是厨师会惊讶的细节。比如很多厨师有腰痛的职业病,上班前要穿上护腰。忙完了才能吃饭,还有手臂上油溅烫伤的疤痕等等。

 2 


联合利华饮食策划在2016新年伊始就着力与厨师有关人群建立情感沟通,吸引目标客群,为品牌进一步打开知名度。除这则短片外,在去年也呈现了一则名为《团圆年味,怎能少了你一位》的春节感人视频,为不能回家的千万厨师表达团圆心意。



短片中厨师一家人盼着他回家,早早就做好了准备。



春节时是餐厅最忙的时候,厨师被迫留下来帮忙。不能团聚的消息让一家人都落寞了,此时短片弥漫着一丝无可奈何。



但紧接着,气氛发生了转变。一家人等厨师下班接通视频,原来他们在等厨师一起吃年夜饭。



晚几天回来一样是团圆,心在一起就是团圆。



烧脑君觉得这两个短片从厨师最真实的情感洞察出发,制作出走心又贴心的内容,不仅感动着千千万万个普通厨师,也深深打动了我们。由此可见,牢牢把握目标人群的情感,才能真正吸引目标受众主动关注并参与其中。

 3 


这两则短片虽然是献给餐厅厨师的,但我们的家里,不也有一位厨师吗?所以从这个短片里,我们也很容易能联想到自己家,带给我们更深的感动。


今年家乐的春节视频里没有说到家里的那位厨师,但在2016年春节前夕,家乐联合睿狮广告传播推出的《寻找你最爱的味道》,也着实走心。



本片讲述了一个不常在父母身边的女孩,在与父母团聚后回程的车上发现了母亲的心意——写满了母亲留言的台历本,每一页的私房菜谱都让她想起过往生活中的场景:母亲凌晨起身精心准备的午饭餐盒;在身体不适时,母亲端来的一碗热汤;在情感受挫后,默默为她准备的一桌饭菜。而这本由母亲熬夜写成的厚厚的台历本,只源于她不经意的一句“要是每天都能吃到妈妈做的饭就好了”。

睿狮广告传播资深创意总监周震寰说:“东方人表达感情的方式向来很含蓄。然而,这并不妨碍母亲在每一个生活细节之中传递关爱。孩子不经意的一句话,妈妈会用加倍的付出来实现它。家乐也希望与妈妈一起,用更多的用心让做出的每一道饭菜都成为对家人最浓的关爱。”


对于这一点,烧脑君深有体会。我曾在妈妈面前提过火龙果真好吃,在那之后妈妈经常买火龙果给我,多到我都不爱吃了,问她干嘛老买火龙果,她说:“你不是说喜欢吃吗?”妈妈没有对我说过“爱你”,但我的随口一说就被她记在了心上,而我却想不起来她喜欢吃什么。


昨天洗澡时,妈妈帮我把秋衣烤暖和后送来,接过秋衣的我啥也没说就把门一关,穿上秋衣时的暖和舒适让我心头一热,也想起刚才为何不和妈妈说声“谢谢”呢?因为我习惯了妈妈的关爱,也没有去细想她有多辛苦,也羞于去表达爱意。


这是很多人都会犯的错,对家人、对他人不够友好或是羞于表达爱意。做一大桌年夜饭并不容易,闲着玩手机不如去厨房帮帮爸妈;厨房里已经忙得不可开交了,生气地催菜不如体谅一下厨师;吃到美味可口的年夜饭时,不要忘记为之辛苦的厨师们,对他们说一声:“饭菜真好吃,谢谢你们,你们辛苦了!”

创意
CREATIVE

━━━   每个创意,都是故事  ━━━


 

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