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创意|这是一个女生靠穿衣发迹的故事
2017-12-02 19:58:09

创意

文案

案例

深度

吐槽

这大概是本年度烧脑君看过的最精彩的广告。

 

鉴于12月才刚刚开头,烧脑君话不敢说满,但衣二三的“我的职场秘密武器”CAMPAGIN实在让人印象深刻。

 

在毫不漫长的十一假期过后,“衣二三”的TVC悄然上线,经由社交媒体的传播,形成了堪称轰炸的效果。不仅在广告圈内引发热议,还“爆出圈”获得了大众的喜爱,其APP在推广的高峰期,冲入下载榜单前列,下载量较以往翻了几十倍。

 

一个短片何以产生如此效果?


看我们来看看这个颇为有趣的故事。



衣二三-《我的职场秘密武器》 


影片一开头,旁白用戏谑的语气说着:这是一个女生靠穿衣发迹的故事。三分钟不到的短片,讲述了应届生王薇薇求职、升职、最终成为人生赢家的故事。看客一路随着剧情,看女主披荆斩棘,轻松登上人生巅峰。

 

整个短片酣畅**,环环相扣,全程没有浪费一秒。精彩程度远胜许多大片。

 

而短片简直处处是心机


首先,是短片的上线时间。十月正值校园招聘,秋招如火如荼。对于急急忙忙借来一身正装的应届生而来,如果能有一个人提供着装指导和合身衣服,万分感谢不为过。


其次,情境设置戏剧感十足。无论是面试时身穿solid suit看上去很专业的求职者王薇薇,还是入职三个月,每天都穿的很有品的项目经理Vivian 王,亦或是十分懂得用不同喇叭裤搭配高跟鞋的Vivian Wang,处于上升期的白领大概都能看到自己或是同事的影子。再往后,和上司拼审美和财力不露下风,情场失意后转眼和融资对象相谈甚欢,情绪起伏后留下美好的感觉更为浓烈。

 

此外,文案时时撩动看客的心。露肩小性感、羊绒ONE PIECE、秒杀无聊小黑裙的PRADA绿色亮片礼服、黑色大翻领套装……全都是在时尚圈里出现频率极高的词组。即使不出于工作需要,女性对华丽的衣服也是有着天然的占有欲。



品牌的露出集中在短片最后二十秒。功成名就的Vivian背对身后绚丽的灯光,晃着酒杯,用淡然的口吻说:“回首自己来时路,觉得每一步都走得好轻松。”这句话就让一把钩子,连同之前对Vivian的所有好奇,让观众迫不及待的自愿想要了解所有真相。

 

如果短片停在Vivian拂过除尘罩,关上衣柜的画面,这可能会成为一个影视作品中的巧妙的广告植入行为。但最后十秒slogan露出和模板化的APP展示界面,直白的提醒观众,本片依然是一个纯正的广告,这无疑会带给观众少许厌恶感。但这没关系,片尾由499直变299的优惠行为,简直在向对世界呼喊,漂亮衣服不仅好看,还便宜,你来不来?

 

据烧脑君对身边女性的小范围调查的结果来看,答案是肯定的。


对于广告从业者而言,看到一支完成度高,传播度广,甚至品牌推广效果也很好的作品,心中不乏高兴和羡慕。当然这其中也有很多不同的看法,认为该片传递的价值观有些偏,甚至广告故事很“婊”。


直白来讲,这样一个故事确实是有点幽默和戏谑的成分在里面的,广告直白的将走向成功和会穿衣服联系在一起,这是一种夸大。但哪个职场人会否认,在不同的场合穿着出彩并不容易,而衣品高也确实能获得助力呢?


更何况,杀入WPC最后一轮本就是能力不俗,三个月升任PM,在星期五下班前一个小时仍然不放松半分,与男朋友分手也不损工作状态。只靠穿衣成功?真的只是夸张。



对于一个爆发时间三天左右的社会化营销战役而言,一支短片讲明白了这个APP是什么,利益点在哪里,还带动了堪称庞大的下载量,这本身已经是一场成功。


更何况,短片拍得真的挺可爱的。最少,还能博看客一笑、一怒,起码都记住衣二三了不是?



创意
CREATIVE


━━━   每个创意,都是故事  ━━━



 

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