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毕业季来临,网(huang)易又来搞事啦!
这次出手的品牌是一向低调的云课堂!
出(nang)手(zhong)阔(xiu)绰(se)的网易云课堂
在9.25-9.26两日,高调包下了浙大打印店
为5大最难就业专业的同学免费打印简历
历史学、经济学、土木工程、
美术学、工商管理
随便打 通通 通通 不要钱!
打哭了算三石爸爸的!
还斥(chun)巨(shua)资(lian),邀请了
↓↓↓
最牛简历导师——王英老师!
号称全国大学生简历大赛组委会委员
乔布简历的核心简历讲师
为所有专业的同学免费改简历!!!
不仅如此,活动期间内到达现场的同学
还有机会免费get到网易云课堂的超级周边
限量订制芯片附能笔记本+异能术T恤
福利够多了吧?
不够!
针对五个最难“就业困难户”的专业学子们
网易云课堂还特供了超大力度的打折优惠!
“冠军”历史系的“小可怜”们
有机会任选一门微专业
(单价1500-2000元之间)
直接免单!
其他四个专业依次无门槛减免500/400/300/200元!
烧脑君敢保证,
这是第一次你的专业可以直接当钱花!
But云课堂is 吐艳 to naive
活动信息一经发出后
一场踏平打印店的浙大学子攻占活动就开启了
让你三石爸爸亲眼见证什么是
People mountain people sea
……
其实浙大的这次“线下打印店承包日”只是本次网易云课堂毕业季活动的一个线下落点,9月正值秋季求职高峰期,不少名企的秋季校招已经开启。而一直致力于帮助职场人群提高知识与技能的网易云课堂通过调研,发布了《中国大学生就业难人群画像报告》,据报告显示,在国内数百个专业中,历史学、经济学、土木工程、美术学与工商管理五大专业就业难人群最多。
针对这五大难就业专业,作为国内最大在线学习平台的网易云课堂,专项推出以就业为导向的微专业产品,面对求职的大学生群体,网易云课堂推出了国内“首个凭专业享打折”活动——只要回答正确五大专业(历史、经济、土木、美术以及工商管理)相关的题目,就有机会免费学习价值1500-2000元微专业课程,还有价值200-500元的课程立减券。一下就在急于求职的学生群体中人声鼎沸,形成口碑效应的幂次传播。
解剖:金九求职季关怀大学生就业泛起层层涟漪
复盘完这轮传播后,我们发现整个金九求职季的最大品牌借势赢家无疑当属网易云课堂,那么在整轮传播中到底是什么诀窍呢?烧脑君简单梳理了以下三个洞察:
洞察一:紧扣热点深入用户,精准定位
营销不是万能的,一定要承认自己有所能、所有不能,这就在于目标人群与目标效果的划分设定,当你理性规划自己的目标人群、清晰效果设定后,你甚至会发现营销竟然能产生1+1>2的结果。金九求职季,正直秋招高峰期,网易云课堂不盲从,紧贴热点理性瞄准大学生求职群体,深入调研后发布《中国大学生就业难人群画像报告》,针对难就业专业推出网易云课堂微**力就业主题,帮助新入职场的求职者能找到称心如意的工作,接下来玩着花样的送出各式各样的优惠。得益于前期的洞察分析与定位瞄准,网易云课堂的这轮主题立刻就能快速渗透大学生就业人群。
洞察二:以最贴切用户的方式打造线上线下闭合营销
每一个营销人最容易犯的错误就是掉入自嗨中,很多时候初衷是为了打动用户结果却变成了打动营销人自己,这就是所谓的高曝光低转化型传播,例如刷屏的“百雀羚”。而网易云课堂基于本次活动主题,并没有单纯为了搞事情去点亮大屏、引爆三里屯等,大胆的选择浙大作为线下活动的落点,以最贴近目标受众的方式与用户主动沟通,走下云端近距离走进高校以学姐的身份与求职学子对话,垂直攻略目标受众,配合全面的线上传播,整体构造一个完整的闭合营销链,使传播与转化都得到事半功倍的效果。
洞察三:塑造品牌价值观传递peace & love
与其他教育品牌习惯性的“diss”用户不努力、广撒“馊鸡汤”不同,网易云课堂在这轮传播中更拿出了自己的品牌腔调,乐于做你人生中的指明灯,鸡汤喝多了会胖,我们还是多做实事,关心每一个大学生就业问题,发布大学生就业人群报告,通过自己的调研帮助每一位学子了解更多现状信息,甘愿指导每一位求职者,帮助他们获得更好的进步,定向的微专业落实。不久前,网易云课堂还引进人工智能大佬吴恩达的课程,推出深度学习微专业,为国内AI人才的培养做出贡献。传递peace & love 的品牌理念,使得品牌信息更利于被用户接受。
综上,其实我们不难发现,每次网易的传播能打动受众,巧合太多就不就是巧合,因为运气不会一直降临,这其中一定是有诀窍与经验值得我们学习的。而通过烧脑的研究(你可以不认同)一个最关键的因素就在于网易总是能针对特定人群(目标受众)输出品牌传递信息的价值观,明确受众,打出自身品牌腔调,其次传达自己的广告信息,以心智攻略来获取用户。每一个品牌都应该真正的坐下来认真研究你的用户,就像谈恋爱一样,好好的了解他的兴致、他的需求,才能做出获得他认可的传播。
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庐陵子村,品牌专栏作者。曾获2013年度钛媒体十大“自由记者”、2013年度Donews新锐作者。目前入驻的专栏有百度百家、虎嗅网、钛媒体、i黑马、极客公园、创见、界面、人人都是产品经理、蓝鲸TMT、艾瑞网、知乎、今日头条、一点资讯、腾讯新闻、新浪新闻、博客中国等40多个媒体平台。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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