很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
创意
文案
案例
深度
吐槽
如果时光倒退几十年，我们可能还在那个提倡“艰苦朴素”的时代，但是如今，我们已进入前所未有的高消费时代，地铁上随处可见背着LV、Gucci、chanel包包的90后小姐姐就是最好的证明。艰苦奋斗渐渐被买买买取代，当消费主义已经融入了日常生活，高消费和超前消费就会受到鼓励。
最近，小岳岳在微博上晒出了他刚入手的的创维电视：刚入手一台100吋的大电视，果然够大大大大大！！居然装得下我这张大脸？！瞬间感觉自己又帅了。
微博一发，一下子就火了，引来了包贝尔、孙越等明星大V的转发互动，而网友也点开链接发现，这台创维电视竟然要20万！！！于是，小岳岳的这条微博，瞬间就演变了一场“炫富运动”，甚至有人开了一个话题：#岳云鹏炫电视#。
就在烧脑君还惊魂未定的时候，紧接着微信朋友圈又在一片此起彼伏的炫富讨论声中被这台电视给刷了一次屏。显然，因为岳云鹏的一条微博，创维的这台20万的电视火了！
作为专业的广告狗一只，烧脑君不得不思考这20万的电视到底是怎么火起来的？
复盘：小岳岳的一条微博，让一台电视意外走红
烧脑君紧锣密鼓的搜罗了一些资料和整理了相关线索，发现整个事件细掰一下是这样的：
1、8月25日，岳云鹏发了一条微博，不经意晒出了100吋的巨屏电视和“自己的大脸”，而且还带了购买链接——点开显示价格20万。微博一经发布，网友蜂拥而上，有的调侃起小岳岳这张大脸，有的吐槽小岳岳就是在炫富，甚至还有人开了话题。简直可以说这是“一条微博引发的血案”，而被“围殴”者就是小岳岳。
2、紧接着事件进一步发酵，一些官方媒体、自媒体、草根段子手自发叫板小岳岳此般“炫富”行为，更有甚者，将舆论引导到吐槽郭德纲和德云社上。当然，也有一部分声音为小岳岳挺身辩护，称“自己赚的钱，炫富惹着谁”，由此，热议小岳岳是否炫富也成为了一场全民辩论赛。
3、正当大家为小岳岳是否变相炫富争的面红耳赤时，一则壕气冲天的消息闯入了大家眼帘，深圳南山区一名土豪乔迁新居，其好友任性购买了小岳岳同款100吋创维大幕电视，碾压之前王思聪为旗下IG战队添置15万天价电视。
毫无疑问，因为小岳岳的网红体质，外加他的这条自嘲的微博和创维电视的“天价”因素，这台电视算是已经成为“网红”了。
思考：新媒体时代，营销获得自传播的3个关键词
复盘发现，这是一个因为一个点，不经意形成自传播的很好的参考样本，是性价比非常之高的典型案例。那么，这样的自传播背后，有何逻辑呢？我试着从中总结了三个关键词。
精准洞察，顺势而为
当我们用1000元就能够买到精致的羽绒服、轻薄的雪纺裙子和各式各样实用的手袋时，为什么我们依然会无法抑制地用3个月的薪水去换取一个香奈儿的粗花呢小外套?
因为在当下社会，大部分一二线城市已然迈进了高消费时代，经济基础决定上层建筑，在大部分精英或中产阶层物质和金钱已足够富足的条件下，这时他们需要精神层面，如社会身份和地位的提升。那么如何维护和提升自己的身份地位呢？答案是通过某种介质来传递。
在某种程度上，其实我们别无选择，只能融入这些消费，跟上消费更新的速度。为了能够有与自己地位相匹配的消费，我们不得不努力获得更多的资本。
一台定价20万的电视无论如何定义，都当之无愧属于“奢侈品”。而大部分人购买奢侈品，正是为了要凸显其身份和地位，很多出于炫耀而非“实用“。
创维能够推出这样的一款产品，本质上，我相信已经精准洞察到当下的“民情与民意”，顺势而为推出高价值高品质的产品满足消费需要。而只有成为用户所需，产品才能自备营销属性。
话题action，缩小情绪颗粒度
在新媒体时代，人人都有生产、传播内容的权利，那些能够触动用户内心情感按钮的内容，在传播上具有极大优势，其实，用户情绪的颗粒度可以很小，不仅是愤怒、悲痛、感动这样宏大、剧烈的情绪可以打动他们，更多时候，抓住用户一些微小的情愫，更容易俘获他们的内心。
在这次的小岳岳事件中，我们可以看到因为一台电视引发的一场口水战，小岳岳的“炫富”行为就好像一个action，刺痛了一些人，也获得了一些人的认同。我们会发现，在这场“炫富”的口水战中人人都在生产内容，而这些内容在输出情绪、观点的同时也在影响另外一波人，而这就好像一个数学公式，组成了如今多元的讨论环境和声音。最后在大量讨论的基础上，媒体、自媒体都在不断跟进，为话题热度再助力了一把。
所以，在营销传播上，通过一个事件，放大用户的情绪，再通过用户细微的情绪变化去影响别人，继而高效产出ugc内容，不失为有效传播的方法论。
传播聚焦，一个就是全部
在移动互联网时代，有时候什么都有，恰恰代表什么都没有。借力产品做推广的时候，一定要抓住产品的核心亮点，只有这样，才能集中资源和力量无限放大这个亮点，深刻植入用户认知。比如创维巨屏电视的走红就验证了这一点，仔细想想，吸晴和诱发我们讨论的是产品“贵”这个特点。
因为“贵”，小岳岳微博炫富活火了，因为贵，大家讨论多了，也是因为贵，我们关注到了创维100寸巨屏电视的产品上。试想，如果创维在卖点的的设计上再加上独特显像技术、杜比环声设计等等，是不是显得更无从说起，略感凌乱了。
所以，在当下的营销环境，大家已经练就一副甄别好坏传播的“火眼金睛”，一个卖点都不能少的时代已经过去了，如今，一个就是全部。
综上所述，在喧哗又躁动的新媒体时代，营销人的追求和玩法都在发生巨大的变化。如何使产品或品牌实现自传播，就要记住这几个方法论，抓住产品强关联的“刺激因素“，精准洞察大环境顺势而为，缩小情绪表达的颗粒度，只有把握这几点，营销将更具传播力。
================
庐陵子村，品牌专栏作者。曾获2013年度钛媒体十大“自由记者”、2013年度Donews新锐作者。目前入驻的专栏有百度百家、虎嗅网、钛媒体、i黑马、极客公园、创见、界面、人人都是产品经理、蓝鲸TMT、艾瑞网、知乎、今日头条、一点资讯、腾讯新闻、新浪新闻、博客中国等40多个媒体平台。
声明：本公众号所有作品，任何人/单位转载或引用，请联系庐陵子村本人（微信：lulingzicun），授权后方可转载。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)