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高质量的创意广告对于品牌推广意义重大,它可以使目标消费人群不再反感广告。
近日,小黄车ofo发布了首支品牌宣传视频。
这一则视频你看完可能会想起第一次学会骑单车时的那种畅快感,可能会怀念学生时代骑着单车和朋友外出游玩的场景,可能会很想骑着单车慢慢的穿街走巷看看这座城市的细微末节。
感受城市微风
当车轮开始转动,就有了风。
你穿过城市,骑过弄堂,拐入小径,
游刃有余。
风经过你,经过脸庞,吹散发梢,不着痕迹。
你像一只黄色的飞鸟,掠过街道,
车轮将你带向目的地,又或是漫无目的。
在车上,真正置身于城市中,
就更真切的感受到微风、光影,邂逅风景。
你不拥有它,
你却无时无刻不拥有它。
不用等风来,向前自有微风迎面。
骑ofo,感受城市微风。
这则视频整个画风清新明快,画面灵动旁白温柔,配上轻快的BGM,让人觉得心情轻松愉快。
文艺少女、买菜阿姨、环卫工人、咖啡店长……短片**现的角色都是生活中的普通人,从他们的视角看到ofo带来的骑行感受,让人非常有亲切感。
这一则视频还有相对应的一系列海报,文案写的也很不错。
谁说兜风是年轻的特权?——买菜阿姨
暂时把客户的意见、老板的要求、早上要开的会,都变作耳旁风。——公司白领
去旅行,可以找个新方式探索城市。——旅客
放下千篇一律逛街和电影院,去城市里吹吹风。——情侣
ofo小黄车为了把“感受城市微风”这个口号落到了实处,号召人们用心感知自己所在的城市。除了上面的官方品牌宣传片,ofo还在四大城市分别拍摄了一支宣传短片:
北京
诗人兼模特陈碧舸骑着ofo,在北京的大街小巷中寻找创作的灵感,最深度的去体会这个城市的温度、气味与节奏。
上海
音乐文化活动策划人李丝丝骑着ofo,享受沿途街区的美景,吸收这座城市带来的源源不断的能量。
厦门
自由插画师卤猫用骑着ofo,悠闲的在厦门的花鸟市场、书店、空中自行车道中放慢生活的节奏。
成都
媒体人楚轩骑着ofo,逛遍金沙庵、宽窄巷、姜蹄花和无早书店,一天的生活就这样完美落幕。
ofo的品牌理念是“骑时可以更轻松”,这一次的宣传广告就传达了这个理念。ofo不止把自己的产品看成简单的代步工具,更是想号召一种更放松的生活理念。
而以上ofo的宣传无论是品牌视频、城市攻略或者海报文案,都体现了ofo的真诚,拉近了品牌和用户的距离。
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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