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特仑苏的品牌营销(全领域领先,特仑苏打造金牌牛奶天花板)
2024-06-24 12:29:15

全领域领先,特仑苏打造金牌牛奶天花板

特仑苏的品牌营销(全领域领先,特仑苏打造金牌牛奶天花板)

时代拐弯处,必有新赢家。蒙牛旗下特仑苏便是这样一个强韧品牌。

自2008年敏锐捕捉到健康有机的市场趋势,推出有机奶后,特仑苏一骑绝尘,成功在国内外高端市场开辟出有机赛道。

2014年,特仑苏与国内最大自营式B2C电商平台京东展开跨界合作,针对特仑苏环球精选系列牛奶在京东平台进行首发。特仑苏环球精选因优质的原料和严格的生产工艺而备受消费者喜爱,在京东收获上万人好论,好评率达99%。

“万里挑一”好营养

特仑苏环球精选产自新西兰。众所周知,新西兰拥有丰沛的水源、优质的土壤、洁净的空气,而这一切造就了新西兰成为世界上最佳的奶源带之一,而这也使特仑苏环球精选拥有3.8g乳蛋白的奢华营养,营养价值远超同类产品。

其奶源地怀卡托河牧场,生产基地陶波市Miraka Limited工厂具有无可比拟的天然优势:怀卡托牧场位于北岛核心区,怀卡托地区所在新西兰常年光照充足,每年日照时间超过2000小时,全年温度在10度至30度之间,属于典型的温带海洋性气候。叠加怀卡托地区水草肥美,牧草蛋白含量超过20%的天然基因,怀卡托成为牛羊等畜牧生长的天然牧场。

水源方面,特仑苏环球精选拥有最洁净优质的水源,其水源来自怀卡托河Waikato River——新西兰最长河流。怀卡托河全长425公里(264英里),无论是在新西兰的北岛还是南岛,它都是当之无愧的新西兰第一长河流。作为新西兰最重要的河流,怀卡托河也被称作“新西兰母亲河”。

此外,特仑苏环球精选奶牛品种:荷斯坦奶牛是世界上最受欢迎的奶牛品种之一,也是世界奶牛品种中最大的一个品种,其产奶量非常高,可以达到每头奶牛每年产20000磅(约合9072公斤)以上,而且其产奶期也很长,一般可以持续达到305天以上。因此被广泛用于工业奶制品生产中。

除了精选奶牛品种,特仑苏环球精选奶精选自然牧场。牧场内牧草优质肥美,包含黑麦草、苜蓿、菊苣等,黑麦草和苜蓿草可分别提供碳水化合物和蛋白质,两种牧草不仅生长快,而且在根部互利共生,形成了很好的营养搭配。苜蓿草喜温暖气候,夏季产量大;黑麦草则在冷凉、潮湿的冬、春、秋季节都能生长,以此确保全年鲜草不断、草量均衡,实现牧场的绿色发展。

为了给奶牛配备营养全面的膳食,蒙牛从世界各国引进的优质牧草,如被誉为“牧草之王”的加拿大紫花苜蓿、新西兰的菊苣草、以色列黑麦草等12国优质牧草,为幸福奶牛们调制出营养均衡的优质“膳食”,确保奶牛有最全面的营养摄入。

在优越的品质和创新的营销渠道双重保证下,特仑苏环球精选不仅巩固了特仑苏高端牛奶第一品牌的领导地位,更为消费者提供更加丰富的选择。

凭什么“出圈”更出彩

紧扣时代脉搏,用不同形式的内容和创意,提升品牌影响力,强化众多消费者对品牌的认同,这是这么多年以来,特仑苏一直在做且做得很对的事。

首先是联名营销上的远见:与知名品牌和IP展开合作,通过联名推出限量版产品或合作活动,吸引了更多的目光和兴趣。这种联名营销不仅提高了特仑苏品牌的曝光度,还扩大了品牌的受众群体。

此外,特仑苏还善于借势大型事件或场景进行营销。

世界杯期间,特仑苏通过与足球相关的营销活动,推出限量版世界杯主题包装和举办足球主题活动,与世界杯热潮相结合,吸引了广大足球迷的关注和支持。此举使得特仑苏与热门事件或场景产生关联,有效地增加了品牌的曝光度和吸引力。

特仑苏的品牌营销(全领域领先,特仑苏打造金牌牛奶天花板)

综艺营销也是其占领消费者心智的关键之举:特仑苏连续多年冠名《向往的生活》,产品高频出现在节目场景中,不论是嘉宾们干完农活后一起喝上一瓶特仑苏沙漠有机奶,还是令人深刻的张子枫一天8瓶奶,特仑苏牛奶变成了嘉宾们生活的一部分,自然而然地被带入观众的视野。

通过综艺营销,特仑苏快速拉近与消费者的距离,成功与消费者建立更好的互动关系和更深的情感沟通,品牌力得到了大幅提升。

多营销举措并行,特仑苏的价值主张已逐步从品牌自身转移到以消费者为重心,从追求高端到追求“更好”,鼓励大众追求更好的自我,品牌理念深入人心,为其持续高增长奠定基石。

刷新中国“有机”新认知

近日,特仑苏(梦幻盖)有机纯牛奶产品还获得第三方检测认证机构TÜV南德意志集团颁发的国内首张《水足迹核查声明》。该声明是TÜV南德在中国国内颁发的首张有机纯牛奶的核查声明。

该声明的颁发,标志着特仑苏(梦幻盖)有机纯牛奶产品的水足迹核查符合ISO14046:2014《环境管理-水足迹-原则、要求与指南》国际标准,凸显了蒙牛集团在双碳战略、绿色发展等国家战略牵引下,持续引领乳业绿色发展转型。

作为蒙牛的超级单品,特仑苏除不断探索创新外,还结合绿色低碳的消费大趋势,打造了可持续发展的完整产业链,形成了全新发展模式。

特仑苏环球精选奶也始终倡导有机理念 ,并将这种理念融入到从奶源地保护到进口国内面向消费者端的每一个环节。

从种植、饲养到生产、加工及运输,打造封闭有机生产链体系,兑现全产业链无污染、无残留、无添加的天然有机承诺,缔造出原生珍贵、自然有机的高端牛奶。

通过“坚守 ”与“创新”,特仑苏不断夯实着“更好”标签。“不是所有牛奶都叫特仑苏”已经从一句简单的广告语变成了特仑苏以及特仑苏环球精选履行社会责任,追求卓越品质的企业信念。

编辑:舒畅

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