APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
靠营销火起来的品牌(天润酸奶的“听劝式营销”火了,酸奶逐渐卷向了奇怪的方向.)
2024-06-24 13:27:43

天润酸奶的“听劝式营销”火了,酸奶逐渐卷向了奇怪的方向.

靠营销火起来的品牌(天润酸奶的“听劝式营销”火了,酸奶逐渐卷向了奇怪的方向.)
当代年轻人主打一个 “该省省该花花,追求性价比”。
前段时间,奶茶保温外卖袋爆改打工人通勤包火了 近日,这股风吹到了酸奶界,天润酸奶盒爆改打工人饭盒也火了。 那么天润酸奶盒又是怎么火出圈的呢?

图源:小红书截图
起初,天润酸奶盒因为大容量,轻便、透明等特点被很多人用来种花、装辣椒酱、腌泡菜 ……
后来,大家逐渐不满足于此,有网友提出希望能够将盒子做成食品级的方便加热。

图源: 小红书截图、天润抖音截图

秉持着“听人劝吃饱饭”的信念,天润在网友的建议下,将盒子升级为PP5食品级材质。
接着,又有网友反映了密封性及标签难撕等问题。于是,天润酸奶就把封桶形式变成了反扣式,又把商标改成了易撕不干胶的款式。
这操作真是卖收纳盒的听了都得落泪,也许他们也没想到卷死自己的不是同行,而是一个卖酸奶的。
不过,从天润酸奶一步步爆改的过程中,不难看出其对消费者意见的重视。 通过不断地改造升级产品,天润酸奶不仅找到了酸奶的新卖点,同时还展现了“ 听劝 ”的品牌形象。
值得注意的是,当下,听劝式营销似乎成为了品牌与消费者喜闻乐见的沟通方式。 比如,同样靠爆改酸奶盒出圈的新疆西域春酸奶。在小红书上,其#酸奶饭盒的相关已经有7543.2万浏览。

图源: 小红书截图
该品牌的成功营销也进一步地反映了当下品牌与用户沟通的重要性。 那么,品牌该如何抓住这波流量?又能以什么样的姿态切入呢?伊利给出了解法。
随着巴黎奥运会日益临近,就在全球体育健儿们摩拳擦掌、积极备战之际,一场看不见硝烟的品牌大战提前打响。
6月6日,伊利推出一款“国风系”新品——伊利功夫装。据悉,该产品的诞生,源于伊利对国风流行的精准洞察,也出于对广大消费者的“听劝”。

图源:伊利

总体而言,伊利功夫装的问世可以分为三个时期。 首先是启动阶段 即4月19日,伊利产品经理连发五条微博,积极在第一线征集消费者意见,并亲自前往伊利工厂监督生产,还以视频vlog的形式传回了伊利功夫装的生产实况。
其次是周边制作阶段, 在巴黎定制装小组的组建完成后,伊利公司开始邀请网友参与产品包装的建议与设计,并于5月20日公开了伊利功夫装的设计图。

图源:伊利

最后是曝光阶段, 经过 “首提执行官”在线招募、重庆商圈大屏广告投放以及伊利国风大巴巡游 等活动预热造势,在巴黎奥运会倒计时50天的特殊时刻,伊利功夫装上市了。
从伊利功夫装的诞生过程,不难看出伊利在每个阶段都有通过网络发帖征集网友的意见。显然,对于品牌而言,这种方式的性价比很高。因为用户体验及改进意见,以往可能还需要花钱,如今,都喂到嘴边了,哪有不吃的道理。
事实上, 听劝式 营销,本质上就是另一种形式的众筹。 低门槛互动,让所有人都参与其中,借助大众力量增加营销曝光度。
高参与感,又能让脑洞大开的用户参与到产品的设计与推广中,让产品更贴近用户需求的同时,避免固化思维带来的创意同质化。
乳业网认为 听劝式营销的流行,也给了各大品牌指一条明路——从用户角度出发,积极倾听用户需求。 不过, 听劝只是一种引流策略,品牌的真诚和执行力才是口碑效应的关键所在。
靠营销火起来的品牌(天润酸奶的“听劝式营销”火了,酸奶逐渐卷向了奇怪的方向.)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43158
确认要消耗 羽毛购买
靠营销火起来的品牌(天润酸奶的“听劝式营销”火了,酸奶逐渐卷向了奇怪的方向.)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接