◆ 法国娇兰 × UMEPLAY合作

目录

1. 法国娇兰×UMEPLAY合作 直播预售GMV223万元，100%上座率

2. 百威 × TEAM WANG design 数万人沉浸式体验品牌魅力

3. 政府积极推动品牌与内容的深度融合

4. 独特优势与前景

Industry Education Research & Analysis of Immersive Experience Entertainment

通过将玩家置身于精心设计的情境中，并利用解谜和团队合作的游戏设计，实景娱乐提供了一种独特且沉浸式的体验。这种娱乐形式不仅受到了年轻群体的青睐，还逐渐引起了各类品牌的关注。

近年来，实景娱乐广泛吸引了大量年轻人，品牌逐渐认识到这一娱乐形式所蕴含的宣传潜力。传统的广告和营销方式已难以激起现代消费者的消费欲望，而实景娱乐则提供了一种全新的互动方式，使品牌能够以更生动和有趣的方式与消费者沟通。通过沉浸式营销，品牌能够创造高度互动和参与感的体验，进一步增强消费者的品牌认同感。

图片来源UMEPLAY

品牌与实景娱乐的跨界合作逐渐成为一种新现象。各品牌开始通过这种高互动性和强沉浸感的形式推广其产品和理念。例如，通过精心设计的密室场景和故事情节，品牌能够将自身的核心价值和形象融入到游戏中，使消费者在娱乐过程中，自然而然地接受品牌信息。

针对这一趋势，NeXTSCENE从品牌 x 空间 x 内容的维度，独家采访了UMEPLAY密室、Mr.X密室、活动场地天安千树和C·PARK，深入了解各方如何通过跨界合作实现品牌与内容的深度融合。

本文将以法国娇兰与UMEPLAY的合作和百威与TEAM WANG Design的合作项目为例，深入分析这些项目的成功要素及其对品牌的影响。通过这些案例，我们希望揭示品牌与密室及实景娱乐合作所带来的独特优势，并为未来的品牌营销提供有价值的参考。

UMEPLAY作为中国首个以“真实”搭建虚拟游戏世界的团队，将沉浸式互动模式融入传统密室行业，开辟了交互娱乐的新纪元。同时，该品牌通过多元产品线组成的饱满矩阵，贯穿了Z世代的线下娱乐空间。UMEPLAY的密室逃脱游戏以其精心设计的故事情节和场景布置而闻名。每个密室都精美的装饰以及先进的互动技术，让玩家在游戏中感受到真实与虚拟交织的奇妙体验。通过这些创新的设计，UMEPLAY不仅吸引了大量的年轻玩家，还逐渐成为了密室逃脱行业的领军者。

法国娇兰与UMEPLAY合作，推出了一款结合美妆与实景互动的密室游戏，名为《ABEILLE复原》。该游戏于5月20日“世界蜜蜂日”在UMEPLAY上海千树店正式上线。大洋晶典·天安千树号称魔都版的“古巴比伦空中花园”，通过英国设计师Thomas Heatherwick的巧妙设计，形成了一座独特的地标性建筑。是一个集人文、艺术、创新商业为一体的城市级标杆项目。

图片来源大洋晶典·天安千树

此项目不仅是一场密室和实景娱乐游戏，更是一场法国娇兰与环保教育的沉浸式体验，旨在通过互动和沉浸式体验，传递法国娇兰的品牌故事和环保理念。

图片来源UMEPLAY

UMEPLAY也开创了国内首个惊悚感官展览。展览中，法国娇兰巧妙地通过在NPC护肤和走廊镜子中植入广告，将品牌元素无缝融入观众的沉浸式体验中。这种创新的广告方式不仅提高了品牌的曝光度，也增强了消费者对品牌的认知和喜爱。

《ABEILLE复原》是UMEPLAY逃脱艺术系列的第七部作品。该游戏以法国娇兰帝皇蜂姿系列的核心成分——黑蜂蜂蜜的产地法国乌埃尚岛为背景，融合环保和互动游戏元素，带领玩家展开一场跨越200年的奇幻冒险。这次合作不仅展示了UMEPLAY在实景游戏IP上的创新能力，还充分体现了法国娇兰对环保和可持续发展的承诺。

图片来源UMEPLAY

该项目还增设了60分钟的“ABEILLE GARDEN”室外花园体验。这个品牌定制的花园灵感来自世界蜜蜂环境保护日，花园布置生意盎然，包含了时下年轻人喜欢的热门元素，如自拍馆、集章活动和花墙等，成为新的网红打卡点。花园的设计不仅延续了密室游戏的主题，还为玩家提供了一个放松和互动的空间，使结局更加丰富和有记忆点。

图片来源UMEPLAY

除了线下实景沉浸体验外，本次联名合作还推出了限定礼盒。礼盒采用前沿新潮的AR技术，手机扫描logo即可看到虚拟3D绿植与蜜蜂，感受乌埃尚岛自然生态的魅力。礼盒中还包含趣味互动元素，提供密室记忆点线索，实现线上线下联动互通。

图片来源UMEPLAY

法国娇兰与UMEPLAY的合作项目在市场上取得了显著成绩。新主题《ABEILLE复原》在美团平台首发直播的数据打破了UMEPLAY此前创下的行业记录。美团直播预售首日的GMV达到223万元，累计观看人数超过131万人次，并且荣登上海休闲娱乐带货榜Top1。

UMEPLAY伊布表示：“自5月20日正式上线以来，上座率一直保持100%，截至目前，累计体验人数已接近2000人。”

大洋晶典·天安千树招商部总经理惠旻丽女士表示：“对千树来说，这是一个引领潮流年轻人喜欢的一个沉浸式体验创新业态。”

图片来源UMEPLAY

通过创新设计和深度互动体验，玩家不仅在沉浸娱乐中体验到冒险，还通过游戏加深了对环保和可持续发展理念的理解。而法国娇兰与UMEPLAY的密室合作项目也成功地实现了品牌推广和消费者教育的双重目标。这种合作模式不仅为品牌带来了显著的市场收益，也为美妆行业和密室实景娱乐行业的跨界合作提供了宝贵的参考和借鉴。

法国娇兰与UMEPLAY的合作并非孤例，众多品牌也正在积极探索与沉浸式体验的跨界合作。百威啤酒携手明星王嘉尔及其个人品牌TEAM WANG Design，共同打造了一个名为“UNDER THE CASTLE”的限时体验活动，巧妙融合了音乐、密室探险及实景娱乐元素，为公众呈现了一场前所未有的综合体验。该项目位于上海市中心长宁区的C·PARK Haisu，一个集艺术、自然、人文与商业于一体的都市绿洲，以户外自然环境为核心，融合沉浸艺术体验、策展零售品牌和多元文化社群，致力于打造精神文化休憩地。

图片来源C·PARK Haisu

据NeXTSCENE了解，本次的百威联合王嘉尔TEAM WANG的限时体验合作，邀请了行业头部密室公司X先生密室操刀制作。Mr.X 密室逃脱是中国知名的密室逃脱连锁品牌，以其精致设计和沉浸式体验而闻名。其密室设计注重细节，融合先进技术，如自动化系统和互动元素，使谜题更加有趣和具有挑战性。该品牌在北京、上海和广州等多个主要城市设有分店，每个城市提供独特的密室体验。

图片来源TEAM WANG design

项目的灵感来源于充满神秘和惊悚元素的万圣节。百威与王嘉尔通过打造一个具有万圣节氛围的古堡密室，吸引年轻人参与，并通过沉浸式的互动体验，让他们在游戏中感受到品牌的魅力和创新精神。在限时体验中，玩家进入一个精心设计的古堡场景，体验充满万圣节氛围的冒险之旅。故事情节围绕南瓜大盗PUMPKIE和恶灵SPOOKIE展开，并引入全新角色LULU，丰富了整个冒险故事。玩家在古堡中探索谜题，参加鬼怪派对，并在由百威冠名的“the BUD百威酒馆”举杯畅饮，体验百威特调的神秘饮品。

图片来源TEAM WANG design

为了进一步增强品牌与消费者之间的互动，密室内设置了多个互动环节。玩家可以通过游戏获得百威的限定礼品。在整个体验过程中，百威通过精心设计的互动环节和品牌元素的植入，使得参与者在不知不觉中加深了对品牌的认知和好感。在“the BUD百威酒馆”中，参与者可以品尝到百威特别调制的万圣节主题饮品。

图片来源TEAM WANG design

通过这种与品牌的深度互动，体验者不仅能够享受游戏的乐趣，还能感受到品牌的独特魅力和创意。活动取得了显著的成功。

场地方C·PARK COO 首席运营官Luna女士表示：“在一个月内，密室和集市的总客流量约为87000人，鬼屋票房和快闪店的总收入达到约700万元。”

密室设计方Mr.X密室董事长张瀚表示：“活动通过与密室品牌“MRX&屋有岛”合作打造的万圣节主题密室，以及万圣节室外集市，成功营造了节日氛围，并吸引了大量年轻人参与。这种设计不仅仅是为了销售限定产品，而是试图满足消费者对于万圣节的群体性情绪需求，通过构建一个情绪交流的放松场域，自然引发情绪消费的同时，也建立了与目标群体更牢固的情感联结。”

与此同时，政府层面也在积极支持品牌与内容的深度融合。黄浦区文旅局就是一个典型的例子。2024年5月15日下午，黄浦区商务委与区文旅局联合举办了“跨界合作 品牌共鸣”——黄浦区文旅品牌与外资企业合作交流沙龙。这次活动在上海大剧院召开，旨在搭建区内外资餐饮品牌与文旅品牌的合作平台。NeXTSCENE受邀参加了此次活动，并分享了关于百老汇、伦敦西区IP合作情况的见解。

活动期间，上海大剧院相关负责人带领外资企业代表参观剧院，并沉浸式体验热播剧剧场。黄浦区文旅局介绍了黄浦区文旅业概况、区内重点区域品牌，以及showdinner计划。黄浦区演艺场所密集、演艺活动丰富，区文旅局希望更多区内外资餐饮品牌参与到黄浦文旅品牌的传播与推广中来，为到区内剧院观剧的观众提供更优质的服务。百威、星巴克、麦当劳、Five Guys、香港美心、GENTLE MONSTER、Popeyes等知名餐饮品牌也受邀参加了此次活动。区商务委表示，此次跨界合作搭建了区内文旅品牌与外资餐饮品牌互通互享的桥梁，通过剧院、剧目与外资餐饮品牌的IP合作，以及联名产品的创新推出，既能推动黄浦区商旅文联动发展，进一步激发消费活力，也能够为外资餐饮品牌提供新的获客渠道与品牌传播途径。

图片来源网络

通过这种政府层面的支持与推动，品牌与内容的融合将更加深入，进一步促进品牌的市场发展与文化传播。

品牌与密室、实景娱乐的合作展示了其独特的优势。通过将品牌元素和故事情节融入密室和实景娱乐的游戏设计，品牌能够创造出更为深刻和生动的用户体验。这种沉浸式体验不仅能够提高消费者的参与感，还能让他们在娱乐的过程中自然而然地接受品牌信息，增强品牌的认知度和美誉度。

品牌参与密室和实景娱乐，不仅为品牌营销带来了新的方式和渠道，也对整个娱乐和营销行业产生了深远的影响。首先，这种合作模式打破了传统广告的单向传播模式，通过互动和沉浸式体验，增加了消费者的参与感和忠诚度。其次，这种模式为密室和实景娱乐行业带来了更多的商业机会和发展空间，使得密室和实景娱乐不仅仅是一种娱乐形式，更成为品牌营销的重要平台。品牌通过与密室和实景娱乐项目的合作，能够更好地抓住年轻消费者的注意力，迎合他们对新奇和互动体验的追求，从而提升品牌的市场竞争力。

未来，品牌与密室和实景娱乐的合作模式将会更加多样化和深入。品牌可以通过与密室和实景娱乐或其他沉浸式体验长期合作，打造品牌专属的密室和实景娱乐IP，进一步增强品牌的独特性和消费者的忠诚度。这不仅是一次简单的营销尝试，更是一种深度的品牌体验和消费者互动模式。通过这种合作，品牌能够更好地传递自身的价值观和文化内涵，与消费者建立更加紧密和持久的关系。

编辑/排版 Judy

校阅 董振

NeXTSCENE 致力于引领和推动沉浸式体验行业的发展。与行业内开心麻花、摩登天空、UMEPLAY 等多家制作公司建立合作关系，并参与制作和营销诸如《魅影侦探》《金钱世界》《TYGA 虚拟演唱会》等项目。并为携程、华为、ChinaJoy 等客户提供沉浸式体验咨询服务。如您有业务需求，请添加小助手进行咨询，帮助品牌连接沉浸式体验内容团队资源。