APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
国潮品牌营销(“国潮风”劲吹 老字号与新国货引领消费潮流)
2024-06-25 13:13:10

“国潮风”劲吹 老字号与新国货引领消费潮流

国潮品牌营销(“国潮风”劲吹 老字号与新国货引领消费潮流)

来源:证券时报

拿起一只景德镇青花瓷茶杯,釉面洁白光滑,杯面镂雕的“玲珑眼”透着星星点点的光影,精致的工艺诠释着“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磐”的千年瓷韵。行走在第四届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)的景德镇陶瓷精品展区,各式各样的瓷器琳琅满目,前来观赏购买的消费者络绎不绝。

证券时报记者发现,以“国际范”著称的消博会,今年刮起了一股“国潮风”,国潮元素成为一大特色和亮点。各具特色的老字号与新国货同台亮相,引领着消费潮流。面对国潮消费机遇,国货品牌一方面通过产品与营销创新推动品牌年轻化,另一方面则积极“走出去”,拓展海外大市场。

国货潮品频频“圈粉”

物萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟下,这些充满浓郁中国风的意象,分别是贵州茅台酒·春系列文化产品的六款产品。在本届消博会上,贵州茅台举行了春系列文化产品首发仪式,以东方美学的独特意境吸引了一众消费者的目光。

来到贵州茅台的展区,500平方米的展区内人头攒动,不仅展出了飞天系列酒、生肖系列酒等拳头产品,还有作为集团年轻化产品代表的茅台冰淇淋。记者在现场看到,存放茅台冰淇淋的冰箱前,一直都有排队购买的消费者。

连续两年作为消博会官方IP合作伙伴参会的泡泡玛特,同样是本届消博会中的“团宠”。记者注意到,今年泡泡玛特在展位内的“国潮产品主题展示区”展出了多款带有传统文化元素的产品,例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、龙年限定“龙吟献瑞”系列等。“作为潮流玩具品牌,我们一直在发现潮流、找到潮流,而带有中国文化、中国元素的产品是现在的潮流,我们计划推出更多具有中国传统文化元素的产品,并将这些产品推向世界。”泡泡玛特公共事务总经理王涛在接受证券时报记者采访时表示。

记者发现,无论是历史悠久的老字号还是时尚的新国货,在消博会现场都“圈粉”无数。据了解,本届消博会打造了国货特色潮品区,覆盖了8个场馆当中的3个,国潮已成为消费赛道的一个主流趋势。

推动品牌年轻化

《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示,2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破30000亿元。报告还显示,消费者购买国潮产品的主要原因是产品更具时尚感和独特的文化内涵,能够贴合中国消费者的文化、审美和使用需求。

国潮的兴起,为国货品牌带来了广阔的发展机遇。面对这一万亿级市场,国货品牌抢抓机遇,在产品创新和品牌营销上持续发力。尤其随着90后、95后逐渐成为消费主力军,让品牌更年轻化、时尚化成为国货品牌的共同策略。

国潮品牌营销(“国潮风”劲吹 老字号与新国货引领消费潮流)

连续4年参展的片仔癀,此次除了带来片仔癀、安宫牛黄丸等核心产品以外,还重点展出了人参霜和祛斑膏等美妆产品。“我们致力于打造‘东方新国妆’片仔癀化妆品,展现中式成分与科技护肤的融合创新,为热爱健康美的女性服务。”片仔癀展商在接受证券时报记者采访时表示。

“出海”走向大市场

“茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒的出口产品矩阵,产品销往全球64个国家和地区,我们2023年出口额超43亿元,占到中国白酒出口额的77%。”在本届消博会启动仪式的致辞中,贵州茅台党委书记、董事长丁雄军表示。

片仔癀产品出口至中国香港、印尼、泰国、新加坡、马来西亚、加拿大、澳门等国家和地区,连续多年位居中国中成药单项出口创汇前列;2023年,泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰,港澳台及海外业务营收达到10.66亿元……记者注意到,“出海”已经成为国货品牌的必选项,多个参会展商都向记者表达了进一步扩展海外市场的计划。

企业加速“出海”的同时,政策鼓励支持的力度也在不断提升。2022年,《新时代推进品牌建设的指导意见》发布,明确提出鼓励企业实施品牌国际化战略,拓展国际市场;今年1月,商务部发布关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知,鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场,探索与海外知名品牌开展深度合作……

安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹向证券时报记者分析,中国消费品“出海”主要呈现三大变化,一是品类日益丰富,包括食品饮料、美妆日化、电子产品及家电、新能源汽车等各个领域;二是目的地多元化,除了欧美市场,东南亚、中东、拉美等地区也成为重要目标;三是向“全球化”转型,在产品设计、营销策略、供应链管理等方面实施深度本地化战略。

记者 周春媚

国潮品牌营销(“国潮风”劲吹 老字号与新国货引领消费潮流)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
国潮品牌营销(“国潮风”劲吹 老字号与新国货引领消费潮流)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接