自古以来，中秋节就有着赏月、吃月饼、阖家团圆等传统习俗和美好寓意，大多数品牌也都围绕以上元素展开营销，通过加强自身与节日的联系来强化借势营销的活动效果。

所以传统节日营销就像是一个命题作文，节日本身蕴含的文化内涵和认知元素都是既定的。但在当下这个越来越卷的大环境中，能够出圈的借势营销案例往往不局限于单一的节日习俗，而是将中秋当作一个恰到好处的切入点，或是与时下的社会话题建立联系，或是脑洞创意好玩到极致，或是触及更为深层次的文化传承，或是塑造品牌的人文底色......在情绪上与目标受众产生节日情感共鸣，在内容上担起与时俱进的社会责任。

因此品牌方在策划相关的传播活动时，所围绕的主题既要产生节日联想、又要打破常规套路，这样才能从一众的借势营销中脱颖而出。

今天，林羽就带大家来看一看最近的大火出圈的中秋营销案例吧。

绝对够好玩、有创意！

腾讯推出魔性周边

中秋长鹅变短鹅

借助移动互联网时代的风口，IP营销的价值迅速崛起。其以品牌为基点，在被广大消费者熟知之后，成熟的IP甚至能够反哺品牌并带来积极的转化。

腾讯的企鹅标识，iPhone的苹果标识，都是做得相当成功的IP。

自腾讯在中秋玩梗自家的企鹅形象，让鹅变长成为“长鹅”出圈之后，就不断解锁长鹅的各种形态，谐音梗和趣味玩偶搭配在一起，成功吸引了不少年轻消费者。

之前长鹅就和《庆余年》进行流量叠加，国民老艺术家吴刚身着戏服，一脸严肃地抱着可爱的长鹅，这画面的反差感直接让长鹅彻底火出圈！

今年腾讯的中秋营销则不走寻常路，让长鹅摇身一变成短鹅，魔性的名字和Q版形象让不少网友疯狂心动，并跟着一起玩梗。

品牌借助IP来填充自身内容并不断丰富价值内涵，并对社交力进行挖掘。从认知层面而言，腾讯的企鹅公仔形象已经为大众所熟知，而品牌通过玩谐音梗的方式和中秋巧妙搭上关系，借势吸收节日流量的同时也以趣味周边深入年轻消费者群体，制造社交能量。

五芳斋携手蜜雪冰城

上线TVC《下一步我们怎么办》

五芳斋作为一家被月饼耽误的电影公司，每次都能在节日借势营销时让人眼前一亮，也有了“五芳斋出品必精品”的美誉。

今年中秋，五芳斋就邀请到人气居高不下的蜜雪冰城作为联名嘉宾，双方携手推出联名月饼，并为大家共同呈现中秋定格动画《下一步我们怎么办》。

短片是在延续了去年中秋定格动画的形式下，将一个“坚硬的世界还是软点好”的故事娓娓道来，通过一个个简单的小片段诠释一些小而深刻的道理，颇具治愈的风格更是将用户快速拉入到故事内容中，情绪被瞬间放大，无疑赋予每段故事更深的内涵。

除了立意上的深度，五芳斋此次的广告高明之处更在于将产品与故事完美的融合，短片中的场景设计更是细节拉满，无论是月饼先生整个互动场景都一直在椰树下，还有最后说自己流心了，都巧妙带出此次的联名新品生椰风味的流心月饼。

而广告“坚硬的世界还是软点好”这一主题，不仅是在说生活态度，更是在讲糯月饼的卖点，通篇也都在说“软”，很好地建立起用户对月饼“软糯糯”的联想，无形之中完成种草。

全联戏精中秋广告

《报复性烤肉》

一向很会整活的台湾全联，中秋营销时再度脑洞大开，看完让人忍俊不禁。

别人都在讲中秋团圆，全联偏偏主打“报复性烤肉月”，发布了主题片和两组海报，也将中秋营销玩出别样的趣味。

短片将台湾地区逐渐流行的“中秋烤肉”民俗融入进去，通过夸张的演绎击中用户的情绪点，以黑帮片的氛围形式打开也十分搞笑。甚至最后剁肉、烤肉、涮肉、大快朵颐的吃肉，也用很夸张的方式进行演绎，让人忍不住想问：“这烤肉真的有这么好吃吗？”

从营销层面而言，“报复性烤肉月”也很契合当下年轻人的心理状态。过去三年的疫情时光，不少娱乐活动都被限制住，更别提生火烤肉了。全联洞察到消费者痛点，用“报复性烤肉月”引起受众的情绪共鸣，借此实现圈粉。

美心月饼携手郭富城

推出TVC《想见便遇见》

今年中秋营销，美心月饼意在用动感的音乐、欢乐的舞蹈和热闹气氛，带出与往年不一样的团聚意义。因此在挑选一位具有感染力的舞台王者去引领连场歌舞时，美心月饼选择了郭富城。

TVC中的郭天王尽显王者风范，与多位舞者一起用热情洋溢的舞姿跳出欢乐团圆的氛围，强劲的鼓点与轻快旋律也满足了当代年轻人对欢乐团圆的美好想象。

美心月饼从「Reunite！从心从新 快乐团圆」的主题出发，既是品牌对消费者的美好祝愿，也是将“团圆”“快乐”作为中秋关键词，塑造出浓厚的文化与情感氛围。此外呢，美心月饼更在融入年轻人社交场景上做出创新，与传统节日形成一个鲜明的对比，展现了品牌的高端品质和行业领导力。

美团跑腿跑上广寒宫

给馋娥送月饼

美团一直都很会整活，这次中秋更是成了整活好手——美团跑腿啥都能送，甚至能受后羿之托，给广寒宫里快馋哭了的嫦娥送上鲜肉月饼、大闸蟹、桂花蛋糕等中秋美食。

整部片子以欢快为基调，不同于传统形象的馋娥蒋诗萌、带着东北腔的搞笑口音、出其不意的喜剧情节......美团跑腿将过节的欢乐氛围尽情呈现，脑洞大开的情节也被网友称赞”知道美团跑腿很厉害，但没想到这次厉害上天了“。

美团跑腿将传统神话故事创意新编，并借势传统节日收割流量，塑造品牌会玩且年轻的形象。浪漫的后羿和爱吃的馋娥，还有为消费者送中秋心意的美团跑腿，怎么不算好嗑呢？

好望水聚焦非遗文化

以油纸灯为载体传递团圆祝愿

中秋往往是和团圆绑定在一起的，有的人选择跨越万里和家人团聚，也有的人选择留在城市和朋友共同欢聚。无论相隔天涯海角还是近在咫尺，那份共赏明月、笑看人间灯火的心情是能够跨越时空的。

这一次，好望水以非遗油纸灯笼为寄托“团圆”的载体，将古镇的传统技艺带到不同城市，希望城市里的年轻人能够聚到一起，在团圆中感受到节日的快乐。

传承非遗手艺的油纸灯师傅在镜头的记录下展示着制作过程，400余年所凝结的技巧与智慧被现代技术储存了影像，而编竹、糊纸、晾干、写字、画纹、刷油和点灯笼七个步骤所代表的团圆美好祝愿，也世世代代相传着。

百草味洞察日常生活

上线短片《没有什么比健康更重要》

身在异乡，有多久没和家人共度团圆中秋？每一个加班奋斗的夜晚，每一个失意踌躇的时刻，每一个哄娃入睡的深夜，每一个赶点配送的外卖......别忘了，没有什么比健康更重要。

在如今这个生活节奏愈发快速的社会，不知从何时起，慢下来让自己好好休息对大多数人而言已经成了一种奢望。百草味洞察到这一点，从日常生活角度温情切入，呼吁大家把自己的健康放在心上，因为没有什么比它更重要。

中秋是团圆的节日，家人也希望你在这个时候把工作放下，真正地去享受生命、热爱生活。百草味通过情感营销引起消费者的共鸣，给品牌增添了人文关怀底色，并借势中秋暖化品牌形象、提升消费者好感度。

塔斯汀考编成功

联合邮政把思念寄回家

今年中秋节，塔斯汀联合中国邮政推出【邮所思·共团圆】联名礼盒，将游子们对家人的心里话、思念和祝福通通装进包裹里，最后通过中国邮政寄向中国的大江南北千家万户。

此次礼盒以「团圆」的圆为设计理念，盒盖的表面肌理模拟月球上的纹路，通过旋转一圈为一轮月圆月缺，也象征每一次相遇。整体色调上巧妙融合了塔斯汀的「红」和中国邮政的「绿」，礼盒内则含有家书、塔斯汀个性化邮票、邮资封、贺卡等好物，兼具实用和收藏价值。

除了线上同步推出品牌TVC进行宣传，塔斯汀还开启了线下系列活动：在福州的三坊七巷打造相思邮局，用户到场可免费领取一份中国邮政发行的塔斯汀个性化定制邮票&邮资封，塔斯汀还会帮忙免费寄送到指定的地方；将杭州地铁 2 号线改造成塔斯汀团圆号绿皮地铁，并在钱江世纪城站 C 口打造了一条绿皮车主题通道，营造怀旧温馨的中秋氛围......

邮寄思念的方式充满了仪式感和惊喜意味，塔斯汀与中国邮政的联名也将此次中秋营销的目标受众扩大化，思念团圆和寄信非常融洽地结合在一起，意在用传统承载传统。

看完以上的中秋营销案例，你最喜欢哪一个呢？

欢迎留言讨论。

作者 | 林羽