APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
WOW!盒马这次把微醺玩明白了
2022-07-31 10:46:49

年轻人不爱豪饮,爱微醺。

年轻一代的饮酒观念已经转变。相对于传统酒桌文化里的觥筹交错,他们更喜欢几个好友小酌闲聊,即不至于喝到起不来床,又能体验酒精带来的氛围感。
 
微醺经济的背后,折射出年轻人对简单轻松的社交方式的推崇。这当中女性正在成为主要的购买力量,饮酒不再只是男性的专属,喜欢新鲜的女性成为低度利口、高颜值的微醺酒的消费主力。有数据显示,低度酒消费中女性消费者占比超过60%。
 
在洞察到这样的消费趋势和文化趋势之后盒马 WOW!系列再度推出炸街的营销活动。此次,盒马联名鸡尾酒潮饮WAT,在热浪翻滚的7月带来了一场夏日微醺派对。WAT作为新兴的预调酒品牌,一直致力于突破场景限制为更广泛的消费者带来优质的预调鸡尾酒产品。这与盒马做 WOW!系列的创意初心不谋而合。WOW!系列用脑洞美食、扎心文案、时尚周边戳中年轻人的心巴,掀起了一场“万物皆可微醺”的狂欢。
 
WOW!系列不落俗套,让“微醺”不再仅仅局限于酒,而是成为一种情绪符号,可以跟各种美食讲一场混搭的故事。

01

打开味蕾想象
微醺不止酒饮

好的营销,首先要有好的创意。

这一点对于WOW!系列来说,简直不要太拿手。我们不妨先回顾一下WOW!系列的战绩:
 
比如,与超人气品牌王饱饱合作打造夏日饱盒燕麦杯,瞄准了“夏季轻食”的舆论焦点与健康主义的潮流靶心;在迪士尼电影热映时,复刻片中同款美味“青酱面”,找到了美食和电影的最佳联动。
 
携手茶冰厅鼻祖、香港排队王“东发道”,推出联名产品——盒马X东发道漏奶华八宝饭。一刀下去,如瀑布直下,满足了女性消费者对于甜品的全部想象。
 

 

不难发现,WOW!系列很善于在视觉和味觉上去做创意,也善于将美食和大众心理、潮流文化嫁接起来。
 
这一次,WOW!系列又贡献了一个绝妙脑洞。
 
除了联名WAT推出两款创新搭配鸡尾酒,它还将酒与女性热爱的零食甜点相结合,推出了杨枝甘露酒味冰麻薯和樱桃波士茶酒波波球酸奶。这两款产品结合WAT的潮饮配方mix冰淇淋与酸奶,会在冰淇淋与酸奶的清甜口感之后,尝到一丝畅爽上头的酒感。只要吃上一个,你就会嫌弃传统的麻薯和酸奶不够味了。
 
 
再搭配酒伴最佳零食——地中海海盐风味薯条、黑松露牛肉风味薯条,有的吃,有的喝,有的聊,这一次盒马狠狠抓住了年轻人的“社交胃”,同时也拓宽了大家对于“微醺”的认知和想象。
微醺的不止酒,还有我们的生活。
 
很多人并不是重度酒友,他们更多的是喜欢微醺的感觉和个性化的社交氛围。盒马此次创意正是抓住了目标群体的心理,为他们提供了适用于派对、聚会、下午茶、宅家周末时光、办公室等社交场景的“微醺解决方案”。
 
盒马对于微醺的定义不是一个单品类单酒产品的形容词,而是一个年轻人社交场景下的氛围感标签,WOW!系列打开了微醺的格局。

02

用微醺释放压力
帮你直言小情绪

WOW!系列过往的营销中,有抓住过都市健身人群和养生人群的心智,也有抓住过夜宵一族的食趣。这一次,WOW!系列想要帮格子间里的社畜们说出心里话。

我们甚至可以将微醺看作是当代年轻人的一种生活态度,留一半清醒留一半醉,不卷但也不躺平,虽然会有小情绪,但也要积极面对生活。他们有时候满嘴调侃的段子,但从来不会真正地摆烂。
 
WOW!系列正是洞悉到“微醺经济”背后的社会情绪,以及年轻人微醺解压的需求,才有了这一波营销。在用美酒美食宽慰年轻人之后,WOW!系列用文案帮助年轻人讲出平时讲不出的真心话。
 
像什么“忙着假笑:礼貌假笑,是我对你的温柔”“反内卷ing:下班就给我快闪 ”“忙着熬夜:你是哪个圈子的?黑眼圈。”之类的文案,有趣又有梗,很能戳中年轻人的心巴。同时也强化了“微醺”有助于释放压力的情绪价值,使之成为一个情绪符号。
 
这些梗被“埋”在产品的包装里,成为”超耐撕标签”,消费者拿到手里轻轻一撕就能看到。这种互动小机关激发了消费者的探索欲,使得美食带来的愉快体验超越了舌尖,更产生了情绪价值,让消费者在会心一笑之间暂时忘记生活中的不开心。
 

 

此外,购买盒马X WAT联名系列产品的消费者还有机会获得打工人必备炸街神器——超有梗包包。通过这些周边,盒马实现了与目标用户的亲密接触,建立深度连接,使品牌形象以及本次营销意图更加深入人心。

总 结 

盒马此次联名WAT推出微醺系列跨界,是盒马与潮流年轻力经济的一次碰撞,成功地打破了微醺经济的边界。
 
一次成功的跨界除了创意能力,还要有对大众情绪和需求的洞察能力。盒马拿捏住了时下消费者的喜好,同时求精不求杂,推出了很多让用户真正认可的爆款。
 
值得一提的是,除了WOW!系列以外,盒马在微醺这块还有一些动作,入夏以来的盒马也悄然有了新变化——门店入口多了一块“盒马夜肆”的灯牌,同时餐食座位区还多了五颜六色的鸡尾酒,顾客们一边撸串,一边品味各式各样的畅爽酒饮,感觉像到了酒吧,又像在逛夜市,烟火气十足。
 
通过WOW!系列,我们看到包罗万象的盒马正在成为消费趋势的大集合,让各种潮流的碰撞和交流成为可能。不由得期待,下一个WOW,他们会讲什么故事给我们听?
首席品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
首席品牌官
首席品牌官
发表文章31
品牌营销「案例评析」头部自媒体
确认要消耗 羽毛购买
WOW!盒马这次把微醺玩明白了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接