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酒的品牌营销(一场文化邂逅,看四特酒如何玩转品牌营销,筑基高质量发展)
2024-06-25 14:22:46

一场文化邂逅,看四特酒如何玩转品牌营销,筑基高质量发展

酒的品牌营销(一场文化邂逅,看四特酒如何玩转品牌营销,筑基高质量发展)

大自然的鬼斧神工造就了江西水天一色的自然风光,而名山胜水之间,孕育出的历史文化,则使得江西成为国人文化记忆中浓墨重彩的一笔。

在这片钟灵毓秀的土地上,一场关于文化的邂逅正徐徐展开。

3月25日,由江西广播电视台联合江西省文化和旅游研究推广协会、江西省广播电视局共同打造纪录片《了不起的江西名人》正式开播。

作为节目的特约合作伙伴,四特酒凭借其悠久的酿造历史和深厚的文化底蕴,与《了不起的江西名人》一道,擦亮江西文化名片。

当历史文化邂逅品牌文化,酿出一个更多彩的江西

提到江西,你最先想到的是什么?

是王勃笔下“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”的风光,是“满目陶瓷皆入画,一堂雕塑尽成诗”的景德镇,还是“敌军围困万千重,我自岿然不动”的革命圣地井冈山。

千百年来,“人杰地灵”的江西,涌现出欧阳修、王安石、朱熹、黄庭坚、宋应星等在各个领域熠熠生辉的历史名人。

赣江奔流不息,“物华天宝”的江西同样也为四特酒提供了独特的酿造环境、深厚的文化土壤,使得特香得以在这片土地滋养壮大,并在无形之中,成为江西酿酒文化和诗酒文化的载体。

四特酒的酿造史可以追溯到距今3500年前的殷商。

相传,商灭夏后,“吴王”寻访先祖遗迹,得“仪狄酿酒图谱”,依图取阁皂山九龙泉水和当地优质稻米,经过九九八十一天,方才酿出一斗甘醇美酒。同时,杀四头健壮的公牛,以美酒祭祀先祖神灵。时有酿酒官询问酒为何名吴王答曰:此酒和四特同等珍贵,即名“四特”(古时,将健壮的公牛称为“特”,四头健壮的公牛即为四特)。四特酒因此得名。

在此后的历史长河中,无数名人曾与“四特酒”邂逅。

白居易用来邀约友人的“绿蚁新醅酒”便是“四特酒”的原身;韩愈就任袁州(今江西宜春)刺史时曾为它写下“有酒不饮奈明何”的千古名句;陆游在江西任职时也曾为它写下“名酒来清江,嫩色如新鹅”的诗篇......

但要论与“四特酒”渊源最深的江西名人,还得是科学巨匠宋应星。

宋应星,明代著名科学家,世界上第一部关于农业和手工业生产的综合性著作《天工开物》就出自他手。

这本书以当时著名的“清江土烧”等南方酿制技艺为原型,融会贯通,取其精华,详细记述了酒母、神曲、丹曲等制作方法。

酒的品牌营销(一场文化邂逅,看四特酒如何玩转品牌营销,筑基高质量发展)

而这一古法酿艺精华,至今仍留存在四特酒的酿酒技艺中。其所蕴含的工匠精神、创新意识和生态思想等文化精粹也被四特酒吸收,成为了品牌文化的一部分。

这与《了不起的江西名人》节目站在世界的视角重新解读历史名人,探索人物对于当代的现实意义的理念可谓是完美契合。

而节目向世界展示并传播中国优秀的传统文化、民族精神、社会主义核心价值观也与四特酒重文化的品牌特质相吻合。

更重要的是,作为江西的“本土产物”,四特酒与《了不起的江西名人》节目的邂逅,在弘扬江西文化的同时,也实现了对当地文旅、特色产品的宣传推介,向观众呈现出一个更饱满、更厚重的江西。

文化与美酒交杯,筑牢四特酒高质量发展根基

对于四特酒来说,传承与弘扬传统文化之举也是在为品牌高质量发展之路筑牢根基。

一个优秀的品牌离不开文化的滋养,否则就成了无源之水、无本之木。

近年来,四特酒不断深挖文化基因,开发强文化属性产品,打造文化IP。

通过活化《天工开物》这一文化资源,四特酒打造出天工系列产品,让其工匠精神代替品牌发声,成为品牌发力高端的利器。

深度融合诗酒文化、宴游文化,以四特十五年这一高端产品为核心的“醉吟冬宴”IP,则成为四特酒借助核心消费圈层向外传递“高品质”标签的平台。

借助《了不起的江西名人》《圆桌派》《闪耀吧!中华文明》等文化IP的四特东方韵,通过文化类节目打响“世界因我而不同”的口号,亮出背后“做中国差异化香型第一品牌”的追求。

而连续6年深耕“幸福中国年”的文化IP,让四特酒在传承非遗民俗,弘扬传统文化的同时,传递品牌亲民形象,实现了品牌认同与春节文化认同的深入绑定。

除此之外,四特酒还借助文化大事件场景传播,以“指定用酒”的身份多次亮相文旅活动,在扩大自己声量的同时,反哺城市文化产业发展。

一系列举措下,匠心、品质、差异化、传承等品牌文化关键词被逐一擦亮。

这种“品牌+文化”营销模式,正在持续赋能四特酒,为其高端化、全国化提供强大助力。一个朝向高质量发展的四特酒正阔步走来。

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