节日历来都是品牌营销发力的一个重要方向，象征着爱和浪漫的520更是品牌们争先出新的浪漫“主战场”，但今年520，我们看到了不少品牌跳脱出传统爱情的叙事框架，将爱的故事拓展到爱自己、爱他人、爱自然、爱城市……打造出具有文化深度和情感温度的营销活动。

巴黎世家“爱的互动”

巴黎世家Balenciaga推出节日限定系列，包含wi-fi艺术印花T恤、10XL运动鞋与饰有吊坠的做旧效果Rodeo手袋等单品。此外，巴黎世家还推出创意广告大片，邀请时尚博主gogoboi宇博及其母亲、Maojing和Xiaoying情侣、演员郑恺和苗苗夫妇，置身于城市的地标建筑前，聚焦于他们之间充满爱意的互动场景，为520赋予更丰富的内涵。

LOEWE“爱的多元表达”

LOEWE倾情推出全新限定系列，大胆采用全球独家粉调配色重释经典 Flamenco Purse 手拿包，并搭配连结心动的粉色甜甜圈链条。为进一步传递520的甜蜜氛围，LOEWE 邀请品牌挚友陈昊森及演员卢昱晓拍摄广告片，共同见证关于爱的多元表达；此外，模特马姐亦参演平面大片，以欢快视角探寻亲密的纽带形式，解码“I LOEWE YOU”的告白密语。

Gucci“再一次爱出发”

Gucci携手演员及品牌大使文淇、演员宋威龙带来全新广告大片“再一次爱出发”。在充满电影感的镜头下，文淇和宋威龙演绎于茫茫人海中相遇的美好瞬间，他们置身海滩与聚会，尽情享受拥抱、欢笑与奔跑，营造浪漫的节日氛围，一同携爱出发。

DIESEL × DOLORES

DIESEL与“老朋友”潮玩IP DOLORES再度联手，推出520中国情人节限定毛绒挂饰，以玩趣灵感大胆示爱。双方以 DIESEL 2024 早秋系列服饰为灵感，打造5款或酷飒或可爱的动物形象，且毛绒配件与衣服均可穿脱更换，为搭配提供多元选择。

Tiffany“爱的联结”

自1837年诞生以来，Tiffany & Co.蒂芙尼便始终珍视那些将人们联结在一起的爱与牵绊。Tiffany Knot系列象征着爱的坚韧联结，亦代表每个人生命中恒久而意义深远的纽带。在520到来之际，蒂芙尼发布全新广告片，以迎接这一象征爱的浪漫佳节。Tiffany & Co.蒂芙尼发布全新520广告片，以动画视觉演绎绳结图案，诠释与他人、与自我的深厚联系。

Valextra“爱的回归线”

米兰奢华皮具品牌Valextra发布2024年度广告大片“Valextra，爱的回归线”，邀多位世界知名插画家，以艺术视角呈现浪漫故事。520告白日，Valextra携手中国插画艺术家江杉开启“Valextra，爱的回归线”第三章。江杉将传统手绘与数字绘画技术相融合，运用细腻的线条与绚丽的色彩，描绘出一个充满爱与遐想的奇幻世界，展现Valextra的内在精神和文化意韵。与此同时，Valextra还推出全新Mochi手袋，其设计灵感来源于日本传统的糯米团，以柔软线条勾勒520的浪漫氛围。

周大生《爱神·金不换》

中国知名珠宝品牌周大生推出了品牌首部AI时代爱情大作《爱神·金不换》。影片主要讲述情感社交软件爱神app成为了人们评判另一半是否是命中注定的最大依赖，男主周达生与初恋女友阿真明明相爱，却因29分的低匹配值选择分手；男女配角小贪嘴与往事如风的爱神评分高达95分，但两人却并没有相爱的感觉……两人后续通过对爱神 app本质的探索质问，得出了“爱无法计算”的结论，这同时也是周大生想向观众输出的正向爱情观。

在扎堆的520营销中，周大生跳脱出传统爱情故事的叙事框架，聚焦AI时代下男女在“爱的确定与可能性”之间的抉择问题，展开了具有哲思和社会意义的讨论，显示出品牌不俗的内容表达能力。

东阿阿胶“对女性表白”

同样在520跳脱出情侣、夫妻之爱的还有滋补养生品牌东阿阿胶。东阿阿胶推出短片《因为我是你，所以我爱你》，发起一场向全体女性的表白，展现谈⼥性之间的关爱，⼥性⾃我的关爱。

片中展现了女性与女性之间流动的、接力的爱，在月经来潮的窘迫、身材焦虑的时刻、被人误解的苦闷......的时候，总有一个人陪着她面对，因为相同的感受，女性成为命运共同体，从“她”到“她们”，展现着女性的力量。每一次女性之间爱的传递，都会凝聚成更坚定、更强大的力量，支撑着女性度过焦灼、脆弱的艰难关口。东阿阿胶也想成为陪伴女性前行的坚实后盾。

东阿阿胶将“关爱”上升到了品牌战略，从产品到理念，对⼥性都怀着最⼤的善意。东阿阿胶旨在借此短片，表达对女性力量的赞美和支持，用阿胶为女性补足身体⽓⾎，⽤关爱补足她们⼼⾥的能量。

乐乐茶借“荔”放风

520除了谈情说爱，还可以放飞自我！乐乐茶在520呼吁大家好好“爱自己”，联合非遗风筝艺术家张风野推出荔枝系列新品，将夏季时令美味与传统非遗文化融合呈现。洞察当下年轻人各种玄学、祈福的心理需求，乐乐茶借“荔枝”的吉祥话，祝大家迎风而上、荔势打开、桃花结缘，并通过“风筝”这一意象，抓住春天最后的尾巴，让所有美好和祝愿凭借风筝扶摇直上，都能实现。

薇诺娜×彝绣“爱得张扬”

和乐乐茶同样与非遗技艺结合的还有本土护肤品牌薇诺娜。为了让更多人领略到彝族传统非遗的精妙绝伦，更为了祝福大家都能“活得自由，爱得张扬”，薇诺娜于520之际探索云南彝绣大胆张扬生命力背后的故事，用一针一线的心意致敬一心一意的爱意,并推出“薇诺娜彝绣非遗礼盒”，邀请代言人刘诗诗身穿彝族纹样服饰拍摄大片，希望彝族姑娘身上那份张扬的爱能治愈到每个在爱里或许迟疑、犹豫、退缩过的大家，正如薇诺娜治愈敏感肌肤一样。

茉莉奶白“爱老虎油”

茉莉奶白官宣品牌大使米卡并发布品牌年度新品“柚花龙井”。二者以“爱老虎油”为题眼，演绎茉莉奶白新品，探索摩登表爱的多元形式。爱老虎油，曾是含蓄的东方人，用谐音表达的最明确的示爱，但这一次，茉莉奶白决定旧语新译探索爱老虎油的场景与语境。

瑞幸×《大话西游》“爱你一万年”

周星驰的经典电影《大话西游》诞生已近30年，一直是80、90后心目中的“最佳爱情”代表。为了迎接520，瑞幸咖啡以这部经典作品为切入点，推出节日限定新品——大话西瓜拿铁和大话西瓜小铁，以及两款联名周边，更通过亚克力票根形式的台词胶片贴纸，唤醒消费者的情感记忆。无论是包装袋上以漫画手法呈现的人物形象，还是“爱你一万年”的经典台词，都能引发用户的强烈共鸣，激发其消费欲望。

哭喊中心 × KUMOKUMO“心动恋曲”

520CryingCenter哭喊中心携手KUMOKUMO芝士蛋糕携手开启心动联名，共同演绎520恋曲。KUMOKUMO将限时推出520限定 · 告白芝刻蛋糕，用芝士慕斯和粉桃丁交织出宛若爱情万般滋味的层次。此外，为了呼应品牌“心动恋曲”的主题，此次联动包装还将配套内嵌告白录音播放装置，消费者可以在送出礼物前录下自己爱的表达，大胆示爱。不仅如此，哭喊中心也在此次合作之际推出了包含耳机包、联名款 T 恤在内的系列周边，将KUMOKUMO的品牌特性与自身符号相结合，重新诠释潮流语境，将这个520的爱意氛围拉至高潮。

在当下的时代语境中，年轻人对于“爱”有着多元的解读，爱不再局限于爱情，也蔓延到亲情、友情和对自己的爱。品牌们敏锐洞悉这一社会观念的变迁，在520这一本土化节日，跳脱出传统语义中对爱的解读，深入挖掘当代年轻人对爱的多元理解，并结合品牌自身的价值观和特色，创造出具有深度和广度的营销活动，以此来吸引并与中国的年轻消费者建立更深层次的情感联系。