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营销品牌(市场营销之产品品牌)
2024-06-27 13:45:51

市场营销之产品品牌

营销品牌(市场营销之产品品牌)


市场上的商品基本都有自己的品牌,如服装、电器、汽车、饮料等。品牌是商品的商业名称,由企业自己独创的,有显著的特点,其基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来,让竞争者之间的产品不会发生混淆,一个完整的品牌包括品牌名称品牌标记两个部分。

品牌名称是品牌中可以用语言称呼表达的部分,如娃哈哈、可口可乐、奔驰、奥迪等。

品牌标记是品牌可以被识别、认识,但不能用语言称为表达的部分,如符号、图案、色彩、字体造型等。在有关部门注册后就是商标,受到法律保护。

品牌存在的六大属性:

1.属性

一个品牌代表了商品的某些属性,例如,“宾利”表现出昂贵、制造优良、工艺精湛、高保值等属性。“沃尔沃”表现安全、质量等属性。

2.利益

消费者购买产品本质是要获得利益,比如“沃尔沃”的安全性就给了消费者一个“万一出了事故,我是安全的”的重要利益。

3.价值观

品牌还体现了生产企业的某些价值观,名牌手表、豪华酒店就体现了高贵、成功、威信、身份、地位和品味等理念。

4.文化

品牌内涵和附加了一定的文化,可口可乐不仅是一种饮料,也是一种美国文化的象征。

5.个性

品牌还代表了一定的个性,让自己的与众不同,相信没有人希望自己走在大街与别人“撞衫”吧。

6.使用者

营销品牌(市场营销之产品品牌)

品牌还体现在购买者的类型。每一种产品所表示的价值观、文化和个性,都会通过消费者表现出来,如果一个前卫又时尚的女孩开着一辆奥迪A6L总会让人感觉不太搭,一个成熟的男人开着一个甲壳虫汽车,想想都觉得别扭。所以使用者代表着一个品牌的价值观、文化和个性。

对于企业来说为什么要创造品牌,或者说品牌能给企业带来什么?

1.增强识别

有效的区别于竞争对手的同类产品,让消费者知道商品是在哪家企业买的,抢占消费者心智,形成差异化特征,树立企业间的差异化价值观。

2.信用背书

表达企业信用好,质量高,让消费者获得较好的服务承诺,起到良好的导向作用,让产品能够自己说话,促进销售,树立企业商誉。

3.创造溢价能力

品牌很好的传递给消费者一个明确的定位,表达自己价值主张,让商品超出本身价值获得目标客户的认可,在销售过程中占据有利位置,增强话语权。

市场上相同的产品有很多,产品也可以仿造,但品牌确是独一无二的;

产品会过时,而成功的品牌会长期存在下去;

产品是在工厂里生产的,但品牌则是消费者所需要的东西。

品牌的背后是消费者,一群人,他们愿意为标识背后的产品买单,就这就是品牌的价值。一个品牌估值几百亿、上千亿,啥原因呢,背后的品牌价值联想是无限的。

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