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一篇文章带你了解巨量引擎平台广告审核规则
2021-03-17 15:28:43


很多时候,我们可能一门心思都在思考如何做创意,落地页怎么排版,却忽略了获得流量的前提条件:广告内容被平台认可,符合平台社区规范。

没有事先了解平台鼓励什么内容,又禁止什么内容。结果可能就是你费时费力的制作创意、落地页,满怀期待的上线计划,结果等来的却是平台永久封禁。

今天这篇文章,我们汇总罗列了2021年最新的巨量引擎官方广告审核规则,希望能给正在做推广的你一些提醒和警示。

1、今日头条等相关名义

1) 广告内容不得使用无授权的今日头条及其相关内容:

未经许可不得以任何形式直接或间接地使用今日头条、抖音或其关联公司的商标、商号;

未经许可不得以今日头条、抖音及其关联公司或该等公司之工作人员的名义作为广告宣传的手段;

不得仿造今日头条、抖音短视频等产品外观;

违规案例

2) 违规案例:

不得模仿抖音短视频产品商标字样、抖音短视频logo、抖音短视频主界面;

不得涉及利用抖音短视频名义宣传自己的产品或服务,如:抖音短视频同款、抖音短视频爆款、抖音短视频推荐等;

除已批准的品牌挑战赛,其他广告主自行发起的挑战赛不得使用抖音挑战赛,抖音超级挑战赛文案;

未经商业化PR报备申请的情况下的品牌,视频中不得出现广告主线下自制的带有抖音logo或者描述的海报、易拉宝等素材;

若广告主资质中包含【抖音短视频】则在广告素材中则只能体现为广告主公司名称或产品全称;

违规案例

3) 合规案例:

描述“拍摄视频上传至抖音短视频app”等流程描述,未利用抖音短视频名义做宣传,无需限制;

使用抖音短视频视频作为广告内容,视频中带有抖音短视频ID和抖音短视频logo,无需拒绝;

仿抖音短视频色系、抖音短视频字体无需拒绝;

2、橙子建站在线售卖

头条建站“toutiao.com” "chengzijianzhan.com”不得涉及在线售卖

违规案例:

3、个人社交账号

广告中不得涉及个人微信号、个人QQ号、个人微博号等个人社交账号以及QQ群微信群等群聊账号;

违规案例:

4、高仿问题

广告中的推广主体不得高仿其他知名品牌外观、名称等;

违规案例:

5、广告相关性

1) 广告落地页(视频)对推广产品要有详细展示以及说明,落地页需要添加广告主公司名称;

违规案例:

2) 广告公司名称/店铺主体信息/公众号主体信息/落地页链接的ICP备案等信息需与广告主一致;

3) 广告推广内容需与广告主的营业执照经营范围或商标核定使用范围相一致;

合规案例:

6、广告一致性

1) 广告中的价格/产品信息/售后信息/活动规则等需前后表述需一致

2) 广告来源、应用名的文案需符合来源审核相关规范:

01. 来源、应用名不得超过20个字符数,汉字、标点、空格、英文均计为一个字符;

02. 应用名、来源必须包含广告主具有代表性的简称、软著名称等核心词汇,其他文字均需符合广告审核规范;

03. 作为知名品牌的产品第三方经销商,来源不得单独使用品牌名。如,推广产品为同仁堂牌葛根胶囊,来源不得写为“同仁堂”、“北京同仁堂”,可以为“同仁堂葛根胶囊”;

04. 来源不得使用通用词,应具有特指性。如,眼科医院的来源不得仅写为“眼科医院”,需包含医疗机构第一名称核心词,如“爱仁眼科医院”、“爱仁眼科”

7、用户体验

1) 广告素材不得出现无效水印(广告主本身商标logo水印可使用)、马赛克,花屏雪花,涂抹,弹幕等内容(影响画面完整以及信息展示);

2) 广告标题文案中不得使用无意义的特殊符号或使用由连续两个及以上的特殊符号组成、含义复杂的符号组。如: emoji表情符号,!!!!,《《《《,<<<<等;

违规案例:

3) 广告素材严禁出现误导、骗取点击的图片和文案:

a.不允许出现鼠标的手形、箭头等形状,不允许出现视频的播放、暂停、点击、滑动等形式的按钮元素;

b.严禁出现模仿系统消息形式的语句,例如“恭喜您被XX特价选中”、“恭喜您获得XX资格”、“您被XX秒杀选中了“、“您是我们选中的VIP客户”等虚假描述用语。

违规案例:

-END-


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我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
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