APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
年轻人爱吃黄金“谷子”?周大福们拥抱国潮文化
2025-02-04 11:47:38

来源:港股研究社

 

作者:Manjusaka

黄金板块正风云汇聚。

 

蛇年新春,黄金销售迎来传统旺季。自古有着“金蛇”说法的中国,这个蛇年春节黄金热度更是一路飙升。

在零售端,周大福、六福、老铺黄金等品牌门店内足金饰品报价突破每克830元。受益于这股黄金消费潮,黄金珠宝企业在港股市场表现也颇为强劲。

借着春节东风,金店纷纷推出促销活动,吸引消费者进店。尤为引人瞩目的是,不少品牌发力国潮文化,探索品牌声量及业绩增长的新路径。

谷子经济风吹金店,小克重金饰品成年轻人的“年货”

在刚过去的2024年,黄金是当之无愧的“年度最佳资产”,年内国际金价飙升近30%。

但对于金店来说,这一现象可谓喜忧参半。尽管市场表现增强了消费端对于黄金的投资信心,但是高金价也抑制了部分消费需求。

市场一线的体感是,消费者对大克重金饰消费保守,小克重金饰品乘风而起。比如,“0.01克”黄金手机贴销量暴涨,黄金珠宝品牌纷纷推出带有财神爷、招财猫、吉祥文字以及IP联名款手机贴。尽管单价仅数十元到一两百,但是换算来看,每克价格远高于大克重产品。

实际价格高昂的背景下,小克重不仅成为消费者的“新宠”,同样也受到黄金品牌的追捧。

中国黄金、周大福等知名品牌纷纷推出自家小克重的贺岁金条、黄金压岁钱、黄金手绳、黄金吊坠等产品。克重在1至2克的黄金压岁钱,售价可达在900元至1700元。

年轻人爱吃黄金“谷子”?周大福们拥抱国潮文化

中国黄金2克蛇年黄金压岁钱(图源:中国黄金珠宝)

值得一提的是,小克重走红,让黄金珠宝公司看到了年轻人的消费实力,轻量化、年轻化正在成为品牌发展的必答题。

为了争抢年轻消费者,岁末年初,不少黄金珠宝品牌拥抱“谷子经济”,探索“黄金+IP”的新打法。比如,周大生联名旺仔牛奶;周生生推出联名魔卡少女樱黄金转运珠;潮宏基联名哆啦A梦推出黄金手机贴等。

一众小克重联名新品,普遍具备“低单价高溢价”的特征。像老凤祥与《蛋仔派对》联名的动物系列999金卡,单件的贵金属重量为0.1克,定价达到258元。

年轻人爱吃黄金“谷子”?周大福们拥抱国潮文化

注:老凤祥与《蛋仔派对》联名产品合集

联名金饰品高溢价而热销,为黄金珠宝企业发展开辟了全新路径。那么,是什么支撑起这些产品的价格力?

泛娱乐IP“镀金”背后三重价值形成共振

金店努力把金饰品卖给年轻人,本是业绩压力催生的变化,却“意外”掀起了一场价值重估浪潮。

黄金珠宝品牌求变的背景是,高金价下,传统黄金零售市场压力巨大。

周大福、六福等港股上市的传统珠宝品牌去年以来面临着业绩下滑的困局。周大福在2025财年上半年(2024年4月1日至9月30日)营业额和净利润均出现大幅下滑,上半年在内地净关闭239家零售门店;而六福珠宝也在截至2024年9月30日的六个月内净减少了175家店铺。

这背后,是消费者在购买金饰方面整体更加理性。中国黄金协会统计数据显示,2024年前三季度,全国黄金首饰消费量同比下降27.53%。

为了获得新的增长力,黄金珠宝品牌从年轻消费群体破局,抓住了三个价值维度。

首先是情绪价值。

年轻消费者对黄金的“血脉觉醒”,除了保值之外,多了一份情感需求。山东大学哲学与社会发展学院教授王忠武认为,“年轻人买黄金,既是自我舒压的一种方式,也寄托着对美好生活的向往。”

因此,黄金珠宝企业通过IP联名和多维度的互动,不仅要让传统黄金饰品满足年轻化的审美,更重要的是与消费者建立情感连接,重塑品牌认知。

比如,老凤祥与《蛋仔派对》的联名合作不仅包含珠宝产品开发,更有游戏内联动、线上线下联合推广等多个环节。《蛋仔派对》上线“老凤祥时光之旅”,让用户可以在娱乐中加深品牌认知。

当然,在情绪的基础上,黄金珠宝企业还通过传统文化赋予了品牌更丰富的内涵。文化价值,是金店突破传统市场,形成差异化和原创性的关键。

元旦春节期间,一个值得关注的现象是,工艺为“中国宫廷古法制金工艺”的老铺黄金多家门店门口出现排队场景。比如,老铺黄金上海豫园门店外排起长龙。

年轻人爱吃黄金“谷子”?周大福们拥抱国潮文化

从业绩也可以看出,有着“黄金界的爱马仕”称号的老铺黄金,凭借国家非物质文化遗产“花丝镶嵌、错金”技艺和创新设计等,在大环境压力下保持了增长势头。对此,摩根大通发布报告称,老铺黄金的品牌效应和传统文化底蕴是其成功的关键,有望成为中国内地黄金珠宝市场首个奢侈品品牌。

除了传统工艺,探索传统文化IP路线,也是黄金品牌破局的一个重要方向。比如,六福珠宝就选择在2025农历春节前发布“福满传家·敦丽金煌”系列,持续扩大国潮产品矩阵。

年轻人爱吃黄金“谷子”?周大福们拥抱国潮文化

六福珠宝全新“福满传家·敦丽金煌”系列

毫无疑问,传统工艺与文化,是这个奢侈品祛魅的时代,中国黄金珠宝企业崛起的关键力量。

最后,不得不提的是,收藏价值始终是黄金生意重要的增长力来源。

中国黄金协会统计数据显示,2024年前三季度,在黄金首饰消费量下滑的同时,金条及金币的消费量却达到了282.721吨,同比增长27.14%。

这说明黄金市场投资保值型消费依然需求旺盛,而这也驱动更多年轻消费群体配置黄金资产。

情绪、文化、收藏三重价值共振,黄金珠宝企业与文创行业的强强联手,为消费者带来了更多的价值获得感。而由此产生的黄金“春节档”盛况,反映到资本市场,也形成了一股止跌助涨的力量。

蛇年春节开门红,黄金珠宝公司仍是“潜力股”

2025年初至今,周大福、老铺黄金和梦金园纷纷上涨。其中,业绩表现更优的老铺黄金,上市7个月总市值翻了八倍,突破600亿港元。

值得关注的是,对于黄金价格,不少机构预期偏积极,认为黄金总体的牛市格局应该还会保持,去年末的调整是短期的。

比如,瑞银预测黄金2025年目标价格是每盎司2900美元,金价仍有进一步上涨的空间;广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超表示,国际金价会在今年触达3000美元/盎司以上;中金公司则在最新报告《黄金到底贵不贵》中指出,未来10年黄金中枢可能在3000-5000美元/盎司区间。

正如前文所述,金价的积极预期,对黄金珠宝企业好坏参半。

不过,真正有品牌力的金店,能够以情绪、文化及收藏三重价值为抓手,持续保持成长势头。

对此,国证国际就指出,老铺黄金的高端定位使得它的业绩受到金价波动的影响较小,预期今年整体会实现较快增长。中金也指出,去年金价快速上升影响大众珠宝销售,但高级黄金保持韧性。

在这样的背景下,2025年港股市场的黄金板块也仍然值得期待。

从去年开始,黄金产业链上的知名公司在港股上演“大集结”。6月老铺黄金上市。11月,梦金园登陆。今年年初,赤峰黄金携业绩预喜冲刺港股IPO,有望成为紫金矿业、山东黄金之后的第三只“A+H”黄金股。

从春节购金热到资本推动、金价上涨等深层次因素作用下,黄金板块正风云汇聚。

关键词
港股研究社
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
港股研究社
港股研究社
发表文章243
港股研究社
一个挖掘港股投资机会的专业平台
确认要消耗 羽毛购买
年轻人爱吃黄金“谷子”?周大福们拥抱国潮文化吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接