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作者：刘致呈
oppo终于出手了！
前两天，OPPO法务部发布了一条微博，表示要对山寨手机厂商重拳出击。
苹果法务部要是看到这个微博，估计得被气笑了。
毕竟OPPO打山寨机这事儿，不少网友不乐意：
你OPPO“致敬”iPhone的争议还没洗干净，这就急着来打击山寨？
这就好比《让子弹飞》里张麻子团队进城剿匪，过去大家都吃着一口锅里的饭，虽然这锅也是偷来的，但你吃饱喝足了，另起炉灶把原来的锅砸了，并表示不耻与之为伍。剿匪的贞节牌坊是有了，但吃相呢？
这匪究竟该怎么剿，山寨该怎么打，得掂量掂量。
OPHONE商标要注册，山寨也要打
张麻子怎么做的？劫富济贫锄奸惩恶，虽然头顶麻匪的名头，但干的却是公平正义的实事儿，拿了四大家族的钱，第一时间是给百姓分了。身不正，不得人心，拿什么来打“黄四郎”。
剿匪也好，打击山寨也罢，首先要做的是：“得人心”。
OPPO得没得人心？
靠着产品的高性价比得了一部分，但要“打击山寨”也许还不够。
OPPO发布这则打击山寨的微博前，还有一件很有意思的事儿：OPPO把OPHONE的商标给申请了。
天眼查APP商标信息显示，去年11月，OPPO申请了一个OPHONE的商标，目前仍然在申请阶段还未过初审。
一边申请着OPHONE的商标，一边动手打击山寨手机，这波OPPO可谓是赢麻了。
靠着“平替iPhone”大火，产品果儿十足，今天的OPPO高举“反抄袭、山寨”大旗，反倒是不容易站得住脚的。
难怪有网友调侃：“OPPO反抄袭，最尴尬的不是自己吗？”
在跟随iPhone的道路上，OPPO已经有了不少实际行动了。比如去年发布的OPPO Reno13 Pro，因为整体CMF设计果儿十足，被坊间戏称为超美小“OPhone”。
不仅产品外观上“致敬苹果”，就在一些功能创新上，也时不时地“致敬”一下iPhone，比如与iPhone相似的“一碰互传”，再比如自家操作系统的UI，都深得“果味儿真传”。
国产手机厂商“跟随苹果”这事儿，也不是一天两天了。
2018年，OPPO新机就被质疑模仿iPhone X的刘海屏，后来当iPhone12回归直角边框设计，OPPOReno系列（如Reno6、Reno7等）也采用了类似的设计。
除了手机，2020年发布的OPPO Watch因方形表盘、表冠设计和UI布局被指“像素级模仿”苹果，也有网友戏称：是“OPhone”生态的延伸。
甚至，在很多第三方评测视频里，很多评测媒体一点都不避讳“ophone、平替iPhone”等字眼。
作为老媒体人，这个配方再熟悉不过了，甲方对很多家媒体约稿，大家可能用的同一个brief，目的就是为了统一口径，把关键词、核心卖点在C端用户层面，打透，占领心智，从而形成标签。
“致敬”苹果这事儿，高情商说是“跟随潮流”，是设计风格相似，低情商的讲，是不是也是某种程度的“山寨”？
OPPO是不是“抄袭”？从法律层面，我觉得肯定是没有的。但是就像小米su7“致敬”保时捷一样，法律层面确实不侵权，但是开在路上，老司机脸上却不免邪魅的一笑，嘴上呵呵。
换到手机场景，消费者用更便宜的价格买到了苹果手机的平替，所以大家心照不宣。
用户买了实惠，OPPO赚得盆满钵满，小米su7大麦，大家都有收益。
你看OPPO这些年的操作，定价上，高端旗舰精准定价与苹果Pro错位竞争，标准系列与苹果数字系列拉开一个身位，主打一个“平替”。
所以果粉儿眼中OPPO作为“苹果拙劣模仿者”的标签是很牢的。身边的经常用苹果手机的朋友们后来换手机，要么换小米，要么换华为，很少有人主动换OPPO。OPPO要走向高端，如何打破这个局面，这个认知偏见，是很值得思考的问题。
商业上，用平替iPhone的逻辑挣钱没错，毕竟强如三星，也被质疑抄袭苹果。对于国产手机厂商来说，被质疑抄袭苹果，某种意义上不是一种诋毁，而似乎是一种“褒奖”。
苹果的每一代旗舰都能被标签化，三星的旗舰也能被标签化，OPPO也能被“标签化”。只是这个标签，可能依旧带着浓浓的果味儿。
果儿沾久了，未必就是好事儿。
于OPPO而言，跟随战略的成功也会带来一个问题：靠着“OPhone”走向成功，当未来有一天真正具备创新能力之时，市场还会买单吗？
这个问题恐怕很难有答案。
OPPO“致敬”苹果也是有“苦衷”的。
这个“苦衷”可能在于“源创新”能力还有待进一步提升。
手机行业是典型的供应链创新。用老罗的话来说，大家都是“方案集成商”，真正的创新都是靠供应链，然后集成完了做个PPT一包装，就成了手机厂商的创新能力。
强如苹果，也是如此。
比如，抗摔靠的是康宁玻璃，屏幕靠的三星、夏普，生产工艺靠的是富士康。
手机产业的供应链很长，供应链创新优势也是手机厂商的优势之一，很多国产手机供应链成本低，博采众长，短板是过于惊艳的源创新。
这么多年苹果手机为啥能一枝独秀？其实靠的是“源创新”能力，比如FaCE ID，再比如强大的A系列芯片。
DeepSeek的成功，靠的也是“源创新”，蒸馏算法极大地降低了AI大模型训练成本。
这么多大厂投入AI，为啥大厂没搞出来自己的“DeepSeek”？核心就是缺乏“源创新”的勇气与底气，OPPO也是想这么做的，但是夭折了。
OPPO也曾经尝试自研芯片，但后来ZEKU公司关停，解散了原有的研发团队。显然，源创新的路走起来太难，难到不得不放弃。
“源创新”能力，其实也是手机品牌的高端化能力。
手机行业里，高端化是个首要命题。过去的几年里，高端化这道题，OPPO，总是难言圆满，总是距离真正的高端市场差那么半步。
曾经主打高端市场的Find系列销量不达预期。OPPOFind X2首发售价6999元，发售不久价格跳水，从未公布过的Find X2的销量也成了一个谜。去年10月份发布的Find X8系列，主要的卖点还聚焦厚度、重量、芯片、屏幕等传统硬件上。
对比友商来看，今天的OPPO旗舰，似乎不够惊艳也不够支撑起OPPO高端化的野心。
过去华为的答案是芯片，而如今苹果用和阿里的合作告诉所有人是AI。
AI方向上，2023年11月，OPPO正式推出自主训练的大模型，OPPO开始押注AI战略。OPPO走上AI道路并不晚。去年10月份，OPPO又收购了大模型创业公司波形智能，加码AI大模型。
如今，DeepSeek横空出世，所有研发大模型的科技企业，一时间重回起跑线。DeepSeek一出，手机厂商纷纷宣布接入，OPPO Find系列也宣布要接入。
芯片研究团队解散了，失去了高端化的机会，那么大模型时代，能不能跟上并保持优势？这依旧是需要OPPO回答的问题。
对于OPPO来说AI是证明自己的一个机会，也是高端化的一个重要窗口。
为啥说是一个机会？
核心是因为大模型面前，手机厂商“众生平等”。就连强如苹果，也不得不放弃自研大模型，在海外寻求OpenAI合作，在国内寻求阿里、百度的帮助。
大模型的赛道上，OPPO将如何出牌，就显得很关键。
手机厂商能不能做好大模型，其实还是看“源创新”能力。
DeepSeek开源，保证了一众国产手机大模型的下限，但AI能力的上限有多高，关键还是看具体的应用。
在手机端，对于AI应用的方向大家都还在探索，如果OPPO能用自己的“源创新”，为行业蹚出一条新的路线，那么也不啻一次“逆袭”的好机会。
市场的看法是会变的。
腾讯最开始也是被各种贴上“抄袭”的标签，甚至一度成为众矢之的。后来的事情大家都知道了，腾讯改变了策略，从封闭走向开放，并最终从阴影中走出来了。以微信这个改变互联网历史的产品为原点，再次成为互联网行业的巨擘。
今天的OPPO，其实面临着当年的腾讯同样的局面。
是继续延续“复制成功”的策略碌碌无为？还是破釜沉舟积蓄力量开辟创新的源头？这一切也许只在一念之间。
回过头来看，也许当初解散芯片团队，没有坚持下去是OPPO人的一大遗憾。
只是，万般艰辛从头越，“源创新”终不是一蹴而就的。
愿今天的OPPO人能走好当下的每一步，去开创属于一个自己的时代，下次再打击山寨机的时候，能够问心无愧，多些许支持，少一点质疑。
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