APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
短剧出海赛道持续爆发!
2025-04-25 10:20:00

进入2025年,短剧出海赛道热度不减。“应用大厂”字节继《Melolo》后又上线了一款新的、面向日本市场的短剧应用《PikoShow》,再次加注短剧出海赛道。此外,点众科技、枫叶互动等头部厂商继续引领市场,收入和下载均保持稳定增长。据 Sensor Tower 发布的3月份中国出海非游应用收入榜,排名前十中短剧应用占五位,前二十占九位,《ReelShort》成为仅次于《TikTok》最赚钱的出海应用。

相较于前几年粗放式快速扩张,海外短剧市场正逐步迈入更加精细化和差异化的深耕阶段,在这一阶段,内容的本土化和系统化运营成为关键。在经历了今年首个季度,海外短剧市场整体有何变化?下文我们展开分析。

01. 海外短剧市场数据概况

在第一季度,海外短剧应用整体下载量和收入均实现稳定增长。累计下载量超过2.7亿次,相较于上一季度的1.7亿次增长58.8%。收入则从上一季度的1.9亿美元增长至2.3亿美元,上涨21.0%。

数据来源:短剧自习室、点点数据

东南亚是海外短剧的重点市场,用户量庞大且活跃。第一季度中,海外短剧应用下载量前十的市场依次为印度尼西亚、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日本、哥伦比亚、韩国。与2024年第四季度相比,除了印度和泰国存在名次交替,其他地区排名无变化。

数据来源:短剧自习室、点点数据

2025年第一季度,海外短剧应用的内购收入前十名市场依次为美国、日本、泰国、韩国、英国、澳大利亚、加拿大、印度尼西亚、巴西和德国。 美国继续稳居首位,占比高达45.65%。 其他九个市场的排名有所变动,其中泰国进步最为显著,排名上升五位,市场占比从2.41%提升至3.31%。

数据来源:短剧自习室、点点数据

02. 海外短剧营销数据概况

随着海外短剧市场的发展和不断壮大,厂商在营销推广上的竞争也日趋激烈。据 DataEye 数据,2025年第一季度,海外短剧广告投放展现出强劲的增长势头。海外短剧市场广告素材投放量超过127万组,环比增长46%,同比激增超过10倍。 截至第一季度,广告素材量已达到2024年全年总量的70%。

数据来源:DataEye

截至2025年3月,海外短剧市场投放的应用数量达到237款,环比增长2.6%,同比增长近4倍。近6个月的投放趋势显示,2024年Q4应用数量稳步增长,12月新增产品数量达到峰值,但随后出现下滑。进入2025年Q1后,新增产品数量显著放缓,3月仅新增7款。增长放缓反映出市场热度依然高涨,但由于海外应用开发门槛较高以及市场集中化,参与者逐渐趋于理性。

数据来源:DataEye

在各地区的广告投放份额占比中,欧洲以24.85%居首,北美次之占比15.11%,东南亚占比12.94%位居第三,其他地区占比相对低。环比来看,欧洲份额显著提升,增长3.92%。北美增长1.67%,东南亚则下降0.68%,其余地区多为负增长或小幅度增长。整体上,广告主市场在欧洲和北美集中度高,同时东南亚等新兴市场悄然崛起。

数据来源:AppGrowing

03. 海外短剧应用表现分析

在2025年海外短剧第一季度下载量排名中,《DramaBox》以下载量稳居第一且保持增长。《ReelShort》较上季度下载增长680万位列第二。《DramaWave》增长显著,排名上升4位至第三,下载量达3009.2万。《RapidTV》和《FlickReels》分别上升66名和22名,下载量分别为948.3万和825.7万,发展迅猛。

收入排行来看,《DramaBox》以5371.7万美元居首,《ReelShort》紧随其后为4995.4万美元。《Goodshort》、《NetShort》、《DramaWave》、《FlickReels》、《StardustTV》 等应用排名上升,其中《FlickReels》上升16名,而《ShortMax》、《MoboReels》、《Kalos TV》 排名有所下降。

数据来源:短剧自习室、点点数据

总体来看,海外短剧市场竞争日趋激烈,各应用的表现呈现出分化态势。以《DramaBox》和《ReelShort》为首的头部应用继续巩固市场优势,部分应用通过内容创新、用户体验或市场推广等策略实现快速崛起,而有些应用则面临着市场份额被挤压的风险。

关键词
NetMarvel出海营销
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
NetMarvel出海营销
NetMarvel出海营销
发表文章60
NetMarvel
NetMarvel 是至真科技旗下全球一站式效果营销服务平台,致力于为全球移动广告主实现用户增长。
确认要消耗 羽毛购买
短剧出海赛道持续爆发!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接