APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信将迎来一大波改版!有哪些新机会?
2022-01-07 15:53:26


作者 |杨佩汶

1 月 6 日,微信公开课PRO 在广州举行,张小龙首次缺席。尽管微信公开课没有张小龙,但依旧看点十足。

微信如今已经过去 11 年,早已发展成了一个“超级平台”,现进入“入微”阶段,即各个工具、功能都在升级,从微小处着手,试图开拓出更多场景和能力。

今天运营社就和大家来盘点一下 2022 微信公开课的主要亮点,以及背后蕴藏了哪些新机会。

01 2022 微信公开课五大亮点

2022 微信公开课分别向大众展示了「视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信」这五大板块的成绩,并提出了未来展望。

1)视频号首开场成 C 位:内容生态与创作激励

微信公开课上,视频号团队公布了视频号上线 2 周年的成长变化。

① 视频号内容生态:百万点赞爆款频出

过去的一年,视频号在内容输出上给出了一份亮眼成绩单,爆款视频频出,点赞破百万:

美丽浙江、西域男孩、星球研究的爆款短视频过亿人观看,单条短视频破 500 万点赞;

神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点直播场观人数超 1500 万;

西城男孩(Westlife)视频号演唱会,超 2700万人次围观,最高同时在线观众数150万。

② 视频号打造原子化组件,与微信生态不可分割

视频号团队在公开课上表示:

产品体系里面我们要做某一个类型的最原子化的内容组件,这个原子化的内容组件是不可以再被切割的,它代表了最佳的内容承载形态。

简单来讲,就是视频号具备了「短视频+直播」这一能力,作为微信里最基础的组件,不仅不能和微信生态分割,还可以和其他组件,例如「公众号、看一看、搜一搜、小程序」等自由组合,将视频号融入到这些功能里,从而释放巨大的能力。

比如,目前视频号已经植入公众号信息流;看一看的热点 tab 下方会有视频号的热门直播推荐;搜一搜可以搜到视频号的直播……

同时,视频号也会跟企业微信、微信支付等产品打通、整合,让创作者可以借助私域更好地运营视频号,也能进一步用视频号赋能私域。

③ 推出“创作者激励计划”

在公开课上,视频号团队也公布了未来对内容的扶持重点,及对创作者的激励计划。

在内容上,视频号将鼓励「有烟火气的、真人原创」的内容,重点扶持「泛知识、泛生活、泛资讯,体育、音乐、剧情、才艺」方向的视频和直播。

在创作激励上,视频号推出了“创作者激励计划”,对原创内容提供流量倾斜,让 1000 万原创作者有流量,推动 100 万优质创作者有收入,进一步完善内容创作者的成长体系。

④ 视频号将上线付费直播

视频号团队在公开课上还表示,未来可能开放视频号的付费能力,即上线「付费直播」。这也是对创作者的激励和对整个视频号商业化变现的展望。

2)微信支付:成为微信用户的生活习惯

腾讯公司副总裁、微信支付负责人张颖回忆道,早在 2016 年,张小龙就曾和他提过微信支付的目标:

“我们的目标是让微信支付成为微信用户的生活方式,成为他们生活的一部分”。

6 年过去了,微信支付是否如愿呢?公开课上,张颖公布了如下数据:

首先,与生态伙伴共建。现在微信支付每个月,有 2.3 万家服务商服务商户,1800 多家银行和支付机构支持移动支付,超过 97% 线下交易来自服务商。

其次,助力商家经营。微信支付现覆盖了 1000万+ 商户,实际核销各类优惠金额 229 亿,总共撬动了 5200 亿社会消费。

除了中大型品牌商家,还有海量的小微商户通过微信支付收款,超过 1 亿个收款码被发放。

张颖透露,过去几年,微信支付从未在小微商户收款业务中实现盈利,一直都处于亏损状态。“即便如此,我们还会继续补贴超过 100 亿帮助小微商户进行数字化升级。”

再次,关于微信支付的社会责任。微信支付联合腾讯集团多个部门发起“ 1107 全民反诈日”,大力普及反诈知识,微信支付的用户大额被骗的资金同比下降了 90%。

最后,微信支付信用分。上线至今,已经有超过 50% 的微信支付用户开通了微信支付分,覆盖了 3000+ 便民服务场景;超过一亿的用户在使用“先用后付”功能。

未来,微信支付分还宣布推出音视频会员“先看后付、不看不付”等服务,解决困扰音视频用户提前扣费、忘记解约等问题。

3)小程序日活破 4.5 亿,加速融入各行各业

微信开放平台负责人曾鸣在公开课上通过数据,展示了小程序在过去一年的表现:

小程序上线即将 5 年,2021 年日活突破 4.5 亿;

活跃小程序数量同比提升 41%,日均使用次数同比增长 32%。

受疫情影响,过去两年,小程序服务能力增强:

核酸检测和疫苗预约类小程序累计服务 7 亿用户;

文档等工具类小程序累计服务 7.5 亿用户;

平均每天有超过 1 亿用户在小程序上使用政务服务。

而在商业生态上,小程序也渗透进各行各业:

2021 年,零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超 100%,有交易的小程序数量同比提升 28% 。伴随广告能力的升级,小程序促进流量主变现的规模同比增长超 90%。


可以说,小程序已经渗透进了每一个微信用户的日常,同时也在不断助力商家门店提高服务能力,带来增量收入。

4)搜一搜月活用户超 7 亿:“用微信,搜所有”

截止目前,搜一搜月活跃用户已超 7 亿,较前一年上涨 20%,已经超过百度 6 亿月活( 2021 年 7 月数据)。

在公开课上,腾讯公司副总裁、微信搜一搜负责人周颢提出“用微信,搜所有”的目标,展现出微信在「搜一搜」上的“野心”。

可以说,微信想要将「搜一搜」打造成为微信生态的连接器。通过这一功能,将企业微信、直播、公众号、视频号、小程序、支付、游戏等各个板块“聚集”到搜索栏。

数据显示,搜一搜部分类目的搜索流量提升 139 %,搜一搜的流量也为小程序贡献了 68% 的日活用户。

不仅如此,搜一搜已成为品牌官方区的聚合入口,为品牌主在微信生态提供了各种运营能力。数据显示:

通过搜一搜渠道的发券核销量占全渠道的 31%;

通过搜一搜渠道获新客量全渠道占比 10+%。

5)企业微信:每 1 小时产生 1.4 亿次服务,下周新版本发布

过去的一年,越来越多的企业开始用企业微信为用户服务,开始投入私域,那具体有多少企业组织在使用呢?

微信公开课上公布了一组数据:

每 1 个小时,有 115 万名员工在使用企业微信服务微信用户,产生 1.4 亿次的服务过程。

企业微信负责人黄铁鸣提出企业微信的目标,想要一直专注打造成为“企业专属的连接器”,致力于用连接创造价值。

而企业微信即将在下周发布最新版本,会全面连接视频号和上线客服功能。(具体细节,可以关注 1 月 11 日的企业微信新品发布会)

02 从微信公开课看,2022 有何新机会?

这次微信公开课PRO,毫无疑问,视频号成为了重点。那对于创作者和企业来说,视频号的一系列动作会带来什么新机会呢?

1)内容创作者:视频号入场新时机

首先,微信生态对于视频号的流量扶持逐步增加,特别是与公众号互通,一年多时间里,经历了17 次小迭代,例如:

支持公众号和视频号绑定;

公众号主页新增“视频号tab”;

公众号中可扫码预约开播;

订阅号信息流视频号视频……

这一系列操作,一方面可以加大视频号的曝光力度,让更多微信用户看到;另一方面,也可以看出来,微信试图吸引更多的公众号创作者投入运营视频号。

微信公开课上,视频号团队提到将给新作者 5-100万的流量包,并且扶持 1000+ 万个原创作者。

这意味着,即使是目前公众号能力还比较弱的视频创作者,也可以借助官方的流量扶持,先把视频号做起来之后,再进一步把粉丝沉淀到公众号,然后用视频号和公众号对粉丝进行多方触达。

对于还在犹豫徘徊的创作者而言,此刻应该算是一个比较好的入场时机。

其次,视频号经过了一年多的沉淀,在生态内容上已经探索出了自己的风格。

根据新榜发布的「视频号排行榜」,视频号目前数据比较突出的领域是民生、生活、情感、美食、文化、影视娱乐,基本每周都有多个最高点赞 10万+ 的账号;美妆、时尚艺术、运动、财经、科学科普、科技互联网领域的数据相对普通。

这样的数据表现也跟微信 12 亿月活的全民基数有关。

但与此同时,公开课显示,泛知识类、泛生活型的原创作者,也可以出爆款,例如:

泛知识类:@星球研究所,通过短视频讲述某一垂类知识,或者@十点读书,通过和大咖作者连麦,来提升视频号的影响力。

「十点读书」的视频号成绩

这次,视频号在扶持方向上也明确提出了,创作主体上扶持「垂类作者和媒体机构」,内容上扶持泛知识。这对于相关主体和领域的创作者来说,是一次不错的机会。

最后,为了激励更多创作者入驻,视频号也给到了更多变现的可能。

在短视频这条赛道上,外界对其能否成功,一直讨论不断,有所争议。

虽然这次视频号并没有透露更多数据,但是不论从刷屏的《西城男孩》、《五月天跨年》,还是朋友圈、聊天随处可见的视频号视频、直播,微信视频号已经慢慢探索出了一条适合自己的路。

过去十年,微信公众号玩出了图文的新形态;或许在 2022 年,视频号也会因为微信生态的特殊土壤,而长出自己独特的果实。

2)品牌商家:私域能力升级

从这次微信公开课可以看出,官方更倾向于把视频号作为一个基建组件,将其视为产品体系中最基础的原子组件,并试图通过与其他触点结合,来增加这个“工具”的能量。

其中获益最大的,就是重视私域能力的品牌商家。

这次视频号比较重磅的一个能力更新是,将会全面打通企业微信,并用企业微信承接视频号的客服咨询。

这意味着,企业一方面可以通过视频号的「视频+直播」,丰富私域的内容和形式,帮助企业更好地做内容营销;另一方面,企业也可以通过视频号更好地做公域流量承接。

在2021年运营节上,锌财经创始人@潘越飞 曾提到视频号的一套打法:

公众号的预热导流+朋友圈信息流的再次导流+短视频的种草+加直播带货+小程序互动+账号之间的矩阵联动+社群分享+线上线下导购场景的互通+导购转化、+私域沉淀+加私域反哺短视频的再传播

目前视频号拥抱企业微信的做法,可以让这套打法更加流畅。

03 结语

微信现已走过十一年,用户超 10 亿,每一个细小的变动,都可能影响很多人,这也许就是微信选择以“入微”做为本次公开课主题的原因。

尽管张小龙缺席了公开课,但其那句“微信,是一种生活方式”,仍然在实践中。

未来,微信还可能出现更多影响每个人的改变,2022 年,我们拭目以待。

-END-

运营研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营研究社
运营研究社
发表文章418
不让运营人孤寂地成长
确认要消耗 0羽毛购买
微信将迎来一大波改版!有哪些新机会?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接