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前言：2025年临近下半年，MarketUP联合百格活动，共同重磅发布了这本90页+的《B2B会议活动营销白皮书》，这也是百格继学术会议白皮书后又一力作！主旨就是帮助广大B2B企业在下半年后，对会议活动营销的深入化发展思路，从展前-展中-展后，以及峰会、展会、沙龙、直播四类会议说清楚各类办会的流程和营销策略。
正文：一个超过300位市场从业人员参与的调研表明，目前有约89.71% 的受访者对准确衡量其营销工作的投资回报率 （ROI） 所面临的挑战感到担心。当下，难以证明预算分配的合理性、以及如何向企业负责人展示营销计划的价值是首要问题。其中，归因、数据孤岛和缺乏标准化指标是营销人员在衡量 ROI 时面临的具体挑战。MarketUP携手百格活动，共同打造了这本《B2B会议活动营销白皮书》，旨在帮助B2B市场人穿越“数据迷雾”，实现会议活动ROI投产的清晰化和合理化。
到了2025年，B2B企业值得投入的会议活动有哪些？从MarketUP和百格活动来看，目前会议类型繁多，但以下五类可能成为我们关注的重点：企业大会（企业峰会）、行业展会、小型沙龙会、生态活动、直播活动。针对预算不同、业务阶段不同、目标不同，企业可以选择不同类型的会议活动，以满足当下的营销需求。
当然我们也观察到一组会议活动的趋势，例如：
1、小型沙龙越来越受追捧，邀约制、闭门会... 让效果更直接、人群更精准、沟通直达要害。
2、追求线上线下的融合会议活动，让参会不只局限在属地范围，并保留线上展台、线上会议物料，发挥其线上的后链路价值。
3、大会、展会也开始玩起“花样”，现场互动形式如“乐队”、“开放麦“、“会后酒会"都让整个活动效果大不一样。
...
本次《B2B会议活动营销白皮书》对于如何选择适合自己的会议活动类型以及趋势发展，也给出了MarketUP和百格活动的见解。
4P定义: 4point ，即四个关键要素。
很多B2B市场人可能有这样的误区，就是先规划了执行策略，尤其是活动的效果层面的策略，忽略了预算和目标。这里，MarketUP和百格活动提醒大家，这件事情应该倒过来，先看会议活动的目标是什么，比如：产生多少MQL和SQL或者商机，又或者直接签单。那么基于此目标，公司可能可以拨出更多预算在整场会议活动的支持上。预算不同，标准不同，业务阶段不同，实现的会议活动形式也会有差异。
会议活动也有生命周期，最早可能追溯到会议推广期间，之后会涉及签到、场中互动、会议结束、会后孵化四个节点，而对于每个周期实现什么指标，以及各周期之间的数据串联从而实现营销闭环，指导分析会议活动的投产效果，这才是更为重要的，然而，我们经常忽略了后链路孵化的重要价值。本次白皮书也将如何贯穿周期为大家做了拆解。
B2B的市场人做活动，往往出现左右上下，各类系统齐上阵，之后发现每个点有每个点碎片数据，客户旅程相对无法串联，因而容易产生数据不连贯、数据断层的情况，整个营销环节也随之无法被监控，效能无法得到有效评估。
如何做好一个针对会议活动的整合营销体系（也涉及到数字化营销管理系统)？也许可以从使用MarketUP串联好营销环节开始讲起。
对于整个会议活动来讲，销售和市场都是主力军，市场负责面上邀约，而销售多为点上的定向邀约，两者需要协同管理。且市场的物料不论在会前还是会中、会后，都可以为销售人员所使用和传播，更好的促进与潜客之间的交流互动。因而如何实现营销协同、全员营销任务管理，让会议活动的效能翻倍，也十分重要。本次白皮书也将此作为大会、展会的核心部分进行了阐释。
5S定义: 5step，即五个步骤
报名阶段的核心，在于建设一个具备整合营销价值的站点，或搭建会议活动相应模块，不仅承载报名，且承载会后的长久营销意义。这个报名阶段通路的建设，即满足报名价值（可以是小程序+PC两类的站点建设），也需要满足后链路孵化价值。
如果是大会、展会，可以利用百格活动进行较为多样化的签到方式，体现整体的品牌感受，提升会议价值感；如果是小型沙龙类，我们可以通过MarketUP来进行签到管理。且不论是MarketUP还是百格，作为兄弟产品，相互之间的数据可以打通，即便使用两套系统，也可以看到从报名到签到的整个流程中，潜在客户的表现。
作为参会中的重要环节，现场互动包含了新客的沉淀、潜客的激活的效能，如何使得互动环节更有趣且更有价值？又如何使得主办方与参会者实现更好的对接？MarketUP结合自身的营销功能和运营的经验，帮助大家在白皮书中拆解了部分真实客户案例，旨在给予一定的启发意义。
如开篇所述，数据孤岛和归因是投产分析的核心挑战，当我们实现STEP1-4时，通常我们已可以采集到部分的数据指标反馈，那么在结束期，我们需要对整体的会议活动做阶段性的复盘分析，基本包含：
报名- 签到- 互动- MQL- SQL- 商机- 成交；
推广渠道量- 有效率- 成本
全员营销量- 有效率
——在白皮书中，我们为大家准备了会议活动的复盘分析模板，供大家学习。
一个会议活动的结束，并不是重点，而是另一个开始。除了以上我们说到需要做好阶段性复盘，我们还需要做好后链路的孵化动作。
绝大部分的线索进线后，只不过停留在线索的阶段，还没完全发挥它的价值，仍然需要不断的培育和传播影响。比如形成基于会议活动的资料文档、视频学习内容、或嘉宾演讲资料等，汇聚到STEP1中我们搭建的小程序或活动站点里，，进一步促活线索，深入了解潜在客户的需求。我们可以使用多类型的孵化工具，例如EDM、短信、模板消息、营销海报（MarketUP可提供），让潜客在不同的环境下依然可以查收到我们的孵化内容。与此同时，我们还可以经由自动化营销流的搭建，让这一套孵化效率变高。
一本精耕细作的白皮书，涵盖了MarketUP和百格活动的长期积累的经验、总结，以及跟客户一路走来所见、所想，汇聚了我们的观点，并包含了对真实案例的拆解。借由这本白皮书的发布，我们希望通过“4P5S”讲清楚B2B企业究竟如何办好会、做好营销，希望能为大家带来启发和价值。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
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