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近年来,随着健康管理理念深入人心,健康与健身类应用迎来前所未有的爆发式增长。据 Sensor Tower 数据,2024年全球健康类应用下载量突破36亿次,应用内购收入更是实现“五年连涨”,充分彰显出该市场的巨大潜力与活力。
在这股浪潮中,不乏实力派厂商。如北京一家专注海外健康应用赛道的厂商——安纳卓力(Enerjoy),通过布局覆盖睡眠、心理健康、健身、卡路里追踪多个细分方向的产品矩阵,年流水轻松突破千万美元大关。此外,美柚、Lollitech 等出海团队也在全球竞争格局中脱颖而出,掘金健康应用赛道。
出海厂商如何在这价值百亿的市场中抢占先机?本文我们将深入全球市场格局、头部产品和营销数据等维度,剖析健康应用行业的最新趋势与创新风向。
自2020年以来,全球健康应用的下载量保持较为稳定的趋势。2024年下载量复苏,同比增长6.2%突破至36亿次。而应用内购则表现出更积极的态势,实现五年连涨,2024年全球健康应用收入同比增长14.1%突破至38.8亿美元。美国是最大的市场,在2024年占据了全球消费者支出的一半以上,与第二大市场英国(收入占比8%)之间存在显着差距。
从市场细分领域来看,海外移动健康应用市场呈现出多元化发展的格局,涵盖了健身追踪、心理健康、营养管理、健康监测、医疗咨询等多个重要子领域,各个领域都涌现出了一批具有代表性和影响力的热门应用。
2024年,健身应用继续稳坐最受欢迎子类别的宝座,同比下载量增长3%。在全球下载量排名前十的应用中,有七款来自健身领域;此外,健身应用也是健康类应用中最具盈利能力的细分市场,占据整体收入的28%,同比增幅高达18%。
与此同时,受益于技术进步与个性化健康管理意识的提升,医疗追踪类应用正迎来爆发式增长。2024年,该子类别下载量激增43%。其中,专注于女性健康管理工具《Flo》夺得2024年下载排行榜首;2023年底上线的《Health Tracker》仅用五个月就突破1000万月活用户。
据 AppsFlyer 数据,健康类应用是所有应用中留存率上升最快的品类之一,从2023年的3%上涨至2024年的3.5%,整体留存率排名在第七(Android)和第五(iOS),且用户订阅时间越长,留存率则越高。
健康与健身类应用在不同平台上的转化率也呈现分化:iOS 达到30.8%,显著高于 Android 的23.2%。从各地区来看,一线市场(35%)、亚洲(34%)和欧洲(33%)的安装率几乎持平,而拉丁美洲仅有26%,明显落后于其他地区。
周度与月度订阅最受用户青睐,首次续订率分别达到61.5%和61.2%,几乎不相上下;相比之下,年度订阅的续订率则显著偏低。然而值得关注的是,超过半数的周度和月度订阅用户在第三次续费时选择离场,导致他们的生命周期价值甚至低于那些年度订阅用户。
鉴于用户每日仅在健康与健身应用上投入约四分钟,因此,如何在有限的使用时长内最大化体验显得尤为关键。
从2024年第一季度到2025年第一季度,健康类应用的市场投放热度持续攀升:在投应用数量由4534款增至6652款,投放广告组数则从90.8万组飙升至249.9万组,增幅分别达47%与175%。这一趋势不仅反映出行业整体规模的迅速扩张,更意味着开发者和品牌对获取优质流量与用户粘性的投入趋于“常态化”,竞争格局日益白热化。
在投放排行榜上,《MadMuscles》凭借28.5万组广告位居榜首,《BetterMe》(13.0万组)与《Impulse》(5.0万组)紧随其后。头部应用通过高频次、高预算的广告策略,持续强化品牌曝光与心智占领;而中小厂商则需在投放效率、创意优化及精细化人群定向上下功夫,以避免在“广告竞价”中被边缘化。
从区域投放动态看,欧洲市场广告投放量同比增长178.5%,远超北美的64.1%和南美的10.8%。这表明欧洲用户对健康类产品的接受度与市场需求正迅速攀升,为厂商带来了更高的投放回报预期;而北美市场虽增速相对平稳,但凭借更成熟的商业变现路径,仍是各大厂商必争之地。
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