2025 年，竖屏短剧赛道竞争白热化，各大长视频平台纷纷加大布局力度。6 月 23 日，腾讯视频在短剧发布会上公布竖屏剧合作策略升级，涵盖成片合作项目策略升级、剧本激励升级、精品定制项目后验播出激励升级三个方面。真金白银加码激励。同时，腾讯视频精品短剧品牌 “十分剧场” 正式升级为 “十分短剧”，未来精品竖屏短剧将有机会纳入其中。

腾讯视频竖屏短剧全新政策有哪些亮点？入局半年多，腾讯视频在竖屏短剧赛道又取得了怎样的成绩？

一、政策升级：重金激励精品创作，全流程品质驱动

腾讯视频此次竖屏短剧合作策略升级聚焦分账模式、剧本扶持、播出后验激励三大核心板块，具体内容如下：

在竖屏短剧成片合作项目中，腾讯视频将合作方收益划分为基础分账与激励分账两部分，并基于内容时长，对独家首发、非独家首发、非独家非首发实行阶梯定价。这种差异化定价，清晰传递出腾讯视频对潜力爆款内容的倾斜。平台庞大的用户基数、精准的分发能力，使其有能力为这类内容提供更高的价值回报。半年内多次政策调整，也显示了其基于海量用户数据反馈，持续优化商业模型、追求平台与创作者共赢的敏捷性。

剧本作为内容生产的源头，此次被纳入核心扶持范畴。平台将对剧本进行评级，S + 级与 S 级原创首发剧本可获得保底稿费，若作品播出后有效播放量达标，还能获取额外奖励。其中，保底稿费最高可达 12万元，单剧本最高可获奖励 22 万元。

不过，平台对投稿剧本设置了明确门槛：必须为未签约的原创首发作品，且完稿需在 50 集以上，全剧时长不低于 70 分钟。腾讯视频通过设置创作标准与激励机制，意在从源头提升内容质量，引导行业向更完整、更具深度的精品化创作转型。

针对精品定制项目，腾讯视频新推出后验播出激励机制，聚焦独家定制内容（单集 1-3 分钟、总集数 50 集以上、总时长不低于 70 分钟）。平台将对播后评级为 S 和 S+级的项目，进行不同梯度的后验奖励，导演可获最高 10 万元奖励，制作公司最高 20 万元。

这一机制将制作方的核心收益与作品的最终市场反响强绑定，这意味着，制作方必须真正聚焦于内容品质、用户粘性与长期价值，体现了平台对内容质量和市场反馈的双重重视。

综上，腾讯视频此次合作策略的升级建立了竖屏短剧贯穿创作、制作、播出全生命周期的激励闭环，这一创新举措有望重塑竖屏短剧行业生态，推动内容创作从流量驱动向质量驱动转型，为行业可持续发展注入新动能。

二、生态赋能：平台运营策略提升用户观剧体验

腾讯视频入局竖屏短剧赛道虽仅半年，但依托长视频平台积累的深厚生态资源，其发展路径呈现出鲜明的精品化、多元化的特征，成绩斐然：

（一）自制精品竖屏短剧：声量与品质双丰收

自制剧方面，腾讯视频自制竖屏短剧社交媒体总声量近 30 亿，验证了其内容策略的有效性。

其中年代爱情剧《重返八零共白首》登上 DataEye短剧热力榜 TOP1，抖音端原生播放量 3.1 亿，《与凤吟》《昭世录》《错嫁君》包揽抖音娱乐榜TOP前三；男频赛道中，《千局神算》《父罪无岸》《重回七零我能无限抽奖》也凭借创新叙事与制作品质收获市场认可。

谈及制作经验，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，腾讯视频竖屏短剧制作聚焦选题和内容的精准度、制作团队的适配性、生产要素的专业度三大核心环节。

以《重返八零共白首》为例，在题材选择上，团队从 “双重生 + 换嫁” 内核出发，结合用户情绪与女性自我价值表达进行剧本创作；故事融合重生、换嫁、认亲、商战等强冲突元素，同时加入甜蜜爱情、亲情友情等接地气情愫。为还原八九十年代的摩登氛围，制作团队在选景、美术布置、服装筹备等方面下足功夫，剧中喇叭裤、波点衬衣等服饰既保留年代特色，又兼顾时尚感。

来源：腾讯视频

在选角上，苏袀禾、郭宇欣两位主演与角色的 “贴脸度” 极高，二人的精彩演绎为剧情增添了不少亮点。

在制作团队上，该剧导演王烛明是陈家霖导演的徒弟，80后新锐导演，不仅拍摄经验丰富，又兼具创新意识与品质追求。与腾讯视频的强强联合充分彰显了平台在内容创作环节对专业人才的精准把控，为作品质量提供了有力保障。

（二）平台短剧生态：超2万部作品构建多元生态

除自制内容外，腾讯视频也积极引入外部优质内容。目前平台累计上线超 2 万部竖屏短剧，含竖剧通短剧 6400 部、免费短剧 1.2 万部，覆盖都市情感、女性成长、家庭亲情等多元题材，包括《家里家外》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《乖乖入我怀》等爆款。

其中核心产品"竖屏短剧通"通过差异化运营策略，充分彰显平台生态优势，主要表现在：

其一，会员融合。实施“会员免费 + 非会员低价订阅” 的权益机制。将短剧权益深度整合进VIP会员体系，丰富会员价值，提升用户粘性，避免独立付费导致用户流失。这是长视频平台会员生态的天然优势。

其二，用户渗透。以普惠模式面向更多用户推出1元周卡/3元月卡的低价订阅方案，以 “高频低消” 的轻量付费模式显著降低用户决策门槛，快速扩大用户基数。

来源：腾讯视频APP

总的来说，腾讯视频通过灵活的分层运营策略，在用户需求挖掘与商业变现之间找到了更优解，构建更具可持续性和竞争力的商业模型，是其生态协同能力的胜利。

（三）品牌升级：“十分短剧”为精品竖屏正名

在本次大会上，腾讯视频将原本聚焦横屏的“十分剧场”升级为覆盖竖屏精品短剧的“十分短剧”，该举措意义重大。首先是资源倾斜，纳入该品牌的精品竖屏短剧将获得更多流量曝光、推广资源和平台背书。其二是价值认可，标志着竖屏短剧在腾讯视频内容生态中的地位大幅提升，从“补充”走向“主流”。其三是行业引导，腾讯视频此举为创作者树立了明确的精品化标杆，鼓励行业投入更多资源打造高质量作品。

相信未来，随着更多优质创作力量的涌入，竖屏短剧有望在题材创新、制作水准等方面实现质的飞跃，推动整个行业迈向更高发展阶段。

（四）用户体验升级，AI+数据驱动，打造“懂你”的短剧平台

腾讯视频为提升用户观剧体验，推出新版短剧页卡，涵盖「上新推荐」「精选必看」「分类好剧」「片单聚合」等模块，并推出竖屏热播榜、竖屏热搜榜和竖屏上新榜等榜单体系，能让用户快速了解当下最火、热度最高和最新上线的短剧，构建了高效的内容推荐矩阵。

更核心的竞争力在于平台能依托强大的AI算法与用户行为数据，如观看记录、停留时长等实现精准的个性化推荐，比如常看家庭剧的用户，会优先看到《家里家外》这类推送；喜欢古风剧的用户，则更多收到《与凤吟》等类似作品。这一能力极大降低了用户的选择成本，提升了用户留存率和观看满意度。

此外，腾讯视频通过"片单聚合"等智能化功能（如按主题分类、演员关联等），将平台海量内容进行系统化重组，方便用户按照主题或演员喜好追剧，有效提升用户观看时长和活跃度，实现内容资源价值最大化，实现用户与平台的双赢。

（五）新热营销：腾讯视频竖屏短剧营销的三重奏

腾讯视频在竖屏短剧领域打造了以"新热营销"为核心的整合营销体系，通过三大举措全方位触达用户：

其一是热点议题内容营销，营销团队会扫描全平台捕捉社会热点，将当下热门的职场成长、代际沟通等现实话题融入短剧宣发，通过社交平台预埋话题点，让多部剧集在未播出前就已经有了较好的热度，最大化释放内容势能。

其二是明星加持的互动营销，腾讯视频创新推出"明星陪看直播"模式，集结30余位头部艺人打造沉浸式观剧体验。通过弹幕互动、剧情解构等沉浸式“陪看”打造“内容+明星+用户”的三维交互场景，目前单场直播创下46万次交互峰值，有效打通站内外流量。

其三是用户共创的生态营销，建立UGC二创激励机制，通过挑战赛等形式激发用户创作热情，将用户生成内容反哺至宣发链路形成社交裂变，又以社会价值共鸣深化用户情感连接。

这种将明星IP流量转化为用户留存、以社会议题提升内容厚度、用UGC生态延长生命周期的策略，通过“内容+生态”的协同效应，构建起覆盖选题策划、精准分发、用户运营的全链条营销闭环，既以差异化题材与高品质制作满足多元审美需求，更为短剧行业提供了兼顾流量爆发与价值沉淀的整合营销范式。

三、行业观察：腾讯视频的“重投入”如何搅动千亿市场？

腾讯视频此次策略升级，是基于半年多来的实践和平台生态优势，对竖屏短剧赛道发起的战略性进攻。这一举措将产生多维度的深远影响：其一是提升行业标准：高额激励和高制作标准，将推动行业向专业化、精品化洗牌。其二是创新价值分配：“后验激励”模式将促使制作方更加重视内容质量和长期口碑。其三是巩固平台优势：通过政策、品牌、用户体验、会员生态的多维度协同，腾讯视频正构建起强大的竖屏短剧生态，其全链路服务能力和庞大用户基础是最大筹码。最后是抢占市场先机：面对2025年有望突破680亿、2027年剑指千亿的微短剧市场，腾讯视频的持续加码，彰显了其抢占更大市场份额、引领行业发展的决心。

结语：

腾讯视频的竖屏短剧合作策略，其核心逻辑在于：通过高额激励政策，吸引行业顶尖创作人才与优质内容，依托自身强大的内容工业化体系、精细化用户运营能力、成熟的会员生态以及"十分短剧"品牌势能，构建一个从创作、制作、分发到变现的良性循环生态。这不仅是为了在激烈竞争中脱颖而出，更是为了定义竖屏短剧的"精品标准"，从而在快速膨胀的千亿市场中，占据价值制高点。我们看好腾讯视频凭借其全链路生态优势，在这场行业升级中成为引领竖屏短剧高质量发展的标杆平台。