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小企业小老板的IP打造浪潮:如何做,要走向哪里
2025-08-04 10:09:14

全民做IP这个浪潮,至今风头依旧。

今天重点讨论的是小企业、小企业的老板在IP化这个问题上。要如何保持冷静,在营销资源、预算有限的前提下,如何将IP落地推进,如何平衡运营和产出之间关系的问题。

文章会从实际应用角度出发,有需要的可做参考。

先赚钱后做IP,是最现实的做法

小企业在任何时候,生存都是个难题。

所以对他们来说,不管是企业IP还是老板的个人IP,都不建议放在第一梯队去考虑。

本身运营的资源就很紧张,大部分小企业的运营团队都不会超过十个人。

这些人同时还要去负责必要的业务推广渠道,比如1688等等。

运营资源本身已经十分宝贵了,这个时候对他们来说,最重要的工作是保证企业可以运转下去,可以不断地拉来订单。

业务拓展才是他们的本职工作,当业务可以很稳定的进线成交之后,才能去考虑IP这件事。

同时,也不建议分隔十分有限的经费去外包做IP。

抛开外包市场本身的良莠不齐,任何做过生意的人都应该有一个基本觉悟,就是钱要花在刀刃上。

本来营销预算就不多,就不要在压缩业务线的预算去给自己玩IP了。

不管是企业IP还是老板的个人IP,都是个锦上添花的事情,短时间不可能帮你赚钱的。

赚不到钱,又要搭资源和钱进去的事情,尽量少做。

不要因为看了一些东西就上头了,时刻保持冷静和现实,是对现在的小企业,小老板一个很大的考验。

做IP,就要有打持久战的觉悟

为什么说对小企业来说,IP短时间很难帮你赚到钱呢?

因为小企业的IP想赚钱,靠的是影响力。

影响力是构建在完整的线上形象基础上的。这不是注册个短视频账号,东拉西扯几个视频,就能做到的事情。

况且,我们的大前提还是建立在营销资源有限的前提下。本身投入的运营资源、资金、试错时间,这些都会让IP的成长周期无限拉长。

所以对大部分小企业来说,做IP都是个持久战。

当然,这并不是劝退想做IP的小企业。小企业做IP是十分必要的,只是说要有个先后顺序。

因为在产品和服务严重同质化的今天,IP就是小厂、小企业未来最大的竞争差异化突破点。

举个例子,比如你是卖手串的,那么多人做手串生意,大家的品质、材质、价格都是差不多的,客户为什么要从你这里买?

客户下单一个很好的理由,就是你这个品牌,或者这个品牌的老板,很懂手串。客户觉得你和别的店,别的老板不一样。

除了手串,你可以给他提供一定的购买建议,情绪价值。

这才是企业IP和老板IP要做的事情。

产品是最终交付物,IP是竞争差异化。

能赚钱的IP才有做的价值

看过很多老板做的IP账号,一言难尽。

一个做厂子的老板,今天拍骑行、明天拍健身,后天喊几句自己做厂子的价值观。

这些东西,除了让老板自己觉得自己很高端之外,完全没有任何价值。

各位做IP的老板,可以看一下自己拍出来的视频。

你把自己带入一个潜在客户的角度,你看了一个老板健身的视频之后,会突然就特别想和他做生意嘛?

完全驴唇不对马嘴啊。

想拍健身,拍骑行,拍高端消费打高尔夫没关系,那是你的私人生活和价值观,那不是你的企业IP,这些鬼视频也没办法帮你赚钱。

IP一定等于商业化能力,没有第二个解释。

卖手串的就老老实实去讲手串,卖衣服的就老老实实去讲服装,开厂子的就老老实实去讲产品。

赚钱,赚钱还是赚钱,不赚钱的企业IP没有任何存在的必要!

IP贵在真实,演出来的都是自我陶醉

我相信,大部分女性老板每天都忙得很,没时间天天去研究女性成长和自立自强。

这些玩意也不是演出来的,能当老板,必然就已经成长了自立自强了。

所以,可以的坐在咖啡厅去讲女性成长,意义在哪里呢?

理念、价值观不是讲出来的,是做出来的。

其他角色的老板也是一个道理。

男老板喜欢传统文化,喜欢健身,希望传达健康的生活理念。

那你在企业里做了什么事来实践这个理念吗?

能不能每周占用工作时间给员工安排个羽毛球?

拍拍一起打球,不比拍你尴尬的骑行好嘛?

别打算靠摆拍当演员把企业IP做起来,信任,是演不来的。

郑春雨
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郑春雨
郑春雨
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努力讲清每一个seo问题
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小企业小老板的IP打造浪潮:如何做,要走向哪里吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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