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自 今年 4 月 30 日淘宝正式投身外卖大战以来，其在各个方面的投入都颇为引人注目。
尤其是在营销领域，淘宝闪购的 “豪横” 程度令人咋舌，7月2日宣布的500 亿补贴只是其庞大营销布局中的一环，而在明星代言、品牌赞助等方面的投入更是展现出了惊人的魄力，成为行业内的焦点。
早在 5 月 6 日，淘宝闪购便迈出了明星合作的第一步，官宣汪苏泷为代言人，同时邀请吴艳妮担任品牌大使。
汪苏泷作为备受欢迎的歌手，在年轻群体中拥有极高的人气，其形象阳光、亲和力强，与淘宝闪购想要触达的年轻消费群体十分契合。
而吴艳妮在体育领域崭露头角后，凭借独特的个人魅力和积极向上的形象，迅速吸引了大量粉丝关注。她所代表的活力与速度，也与淘宝闪购强调的高效配送服务理念不谋而合。
进入7 月，淘宝闪购的明星合作攻势愈发猛烈。7月2日，淘宝闪购正式启动为期 12 个月、总额 500 亿元的补贴计划，其中包括发放大额红包、免单卡，推出官方补贴一口价商品等。
7 月 2 日，淘宝闪购宣布杨幂和李现成为代言人，而两位代言人的重要任务之一，便是对这 500 亿补贴进行宣传，包括推出他们定制的明星专属免单卡等，进一步扩大补贴活动的影响力。
杨幂作为娱乐圈的 “带货女王”，微博粉丝量超亿人，其时尚品味和一举一动都备受关注，邀请她担任代言人的费用自然高昂。过往与金稻、FILA、高梵等品牌的合作中，杨幂展现出了强大的带货能力，例如在与高梵合作时，其身着高梵黑金羽绒服的广告亮相多地商圈大屏，有效提升了品牌曝光度。
而李现凭借《亲爱的，热爱的》《河神》等影视作品收获了大批粉丝，形象阳光健康，在时尚领域同样备受瞩目，其代言费用也不容小觑。
两人的加入，不仅为淘宝闪购带来了超高的人气，更从营销层面彰显了平台的实力。
7 月14日，淘宝闪购还官宣沈梦辰成为出游大使・周末福利官。
沈梦辰凭借在综艺节目中的活跃表现，积累了不少人气，她活泼开朗的形象深受观众喜爱。邀请沈梦辰担任这一职务，旨在精准对接周末出游的消费场景，通过她的影响力吸引更多消费者在周末出游时选择淘宝闪购的相关服务，也体现了淘宝闪购在细分场景营销上的用心与 “豪横”。
7 月 14 日，淘宝闪购继续发力，官宣苏醒为唤醒大使，刘敏涛出任夜生活大使。
苏醒在音乐领域有着独特的风格和众多忠实粉丝；刘敏涛凭借扎实的演技和独特的个人魅力在影视剧中塑造了多个令人印象深刻的角色。
邀请这两位明星担任不同场景的大使，其目的是通过他们的影响力，精准触达不同时间段有消费需求的人群，这也是淘宝闪购在营销上豪掷千金的体现。
7 月 21 日，淘宝闪购官宣胡夏担任 “夏日大使”，并同步启动 “闪购冰冰节” 活动，豪掷千万张冰品免单 0 元券。
胡夏温暖的形象和动人的歌声，与夏日清凉、舒适的氛围相得益彰。同时千万张免单券的投入也进一步凸显了其在营销活动上的大手笔，不仅为消费者带来福利，更提升了品牌在夏日消费市场的存在感。
到了 7 月 31 日，淘宝闪购宣布邀请金晨作为 “秋天的第一杯奶茶” 活动代言人，率先开启了 “秋天的第一杯奶茶” 活动，主打 “新人 22 元红包”。
金晨凭借在多部影视作品中的精彩表现以及在综艺节目中展现出的真实性格，收获了大量粉丝。邀请金晨代言该活动，同样需要不小的营销支出，她青春时尚的形象与奶茶产品的契合度，有效吸引了年轻消费者参与活动，为立秋时节的外卖市场竞争增添了一抹亮色，也让外界看到了淘宝闪购在营销上的持续投入。
进入 8 月，8 月 2 日，王星越、许凯、段奕宏、孟子义、李兰迪、丞磊集体成为淘宝闪购品牌大使。一次性官宣六位明星担任品牌大使，这样的阵容在行业内实属罕见，背后是巨额的营销投入。
王星越凭借在古装剧中的出色表现崭露头角，许凯通过多部热门影视作品积累了超高人气，段奕宏作为实力派演员演技备受认可，孟子义在综艺和影视领域都有出色表现，李兰迪青春灵动，丞磊也在近期的影视作品中获得不少关注。
这六位明星来自不同年龄段和演艺领域，淘宝闪购通过邀请他们，极大地丰富了品牌形象，覆盖了更广泛的消费群体，其在明星合作上的投入力度，再次印证了其营销上的 “豪横”。
除了在明星代言上大力投入，淘宝闪购在品牌赞助方面同样动作频频，展现出其全方位且耗资巨大的市场推广策略。
在体育赛事领域，淘宝闪购冠名了苏超常州队，以及篮球赛事浙BA，为球队带来了诸多支持。
淘宝闪购不仅邀请了米卢为常州队进行战术指导，还请专业营养师为球员定制餐单，甚至邀请男篮国家队队医、巴黎奥运会康复师为球员按摩，这些专业团队的聘请费用高昂。
比赛期间，淘宝闪购还推出 “常州进球就发 100 万份免单” 活动，成功将比赛热度转化为消费热度，带动了自身日订单数的增长。
同时，淘宝闪购还别出心裁地参与到赛事的趣味互动中，比如派 “龙骑士” 将常州中华恐龙园的两头明星恐龙 —— 常州队的 “足球宝贝” 角角和犟犟，送到比赛现场加油助威，相关的活动策划和执行也需要大量资金支持，将地方特色与体育赛事巧妙融合的背后，是淘宝闪购在体育营销上的巨额投入。
在综艺领域，7 月 29 日，淘宝闪购和李锦记联合冠名了优酷综艺《炙热游戏：百厨大战》。
冠名一档热门综艺的费用往往数以千万计，这档节目汇聚了近百位新锐厨师，邀请了潘玮柏、岳云鹏担任 “炙热赏味官”，以年轻人喜闻乐见的方式重新诠释传统饮食理念。
节目启动媒体探班会暨首次录制活动时，便吸引了大量关注，将美食与娱乐、文化相结合，进一步拓展了淘宝闪购的品牌影响力，如此高成本的综艺冠名，是淘宝闪购营销投入的又一力证。
在影视方面，淘宝闪购首席冠名了优酷独播修仙剧《凡人修仙传》。首席冠名的费用高昂，该剧凭借高还原度剧情与实景拍摄质感，成为 2024 年以来开播首日热度最高剧集。
淘宝闪购通过优酷首页霸屏、首页焦点图、凡人大作页等深度绑定该剧视觉氛围，强势曝光品牌 logo 及身份权益，全面覆盖海量追剧用户。
站外，优酷整合核心资源矩阵，以 10 城地标大屏、3D 大屏，30 + 城市商场餐厅地铁多圈层多维触达，打造强大宣传合力，这些宣传资源的投入也需要巨额资金。
此外，在艺人扫楼营销等场景中，淘宝闪购品牌权益也得到自然体现，进一步提升了品牌知名度，背后是淘宝闪购在影视营销上的大手笔。
淘宝闪购的 “豪横” 远不止于 500 亿补贴，在营销领域的投入更是全方位且数额巨大。
从密集签约众多明星担任代言人、品牌大使，到斥巨资冠名体育赛事、综艺节目和热门剧集，每一项举措都彰显了其在市场推广上的强大实力和决心。
在外卖市场竞争日益激烈的当下，美团、京东等平台也在不断发力，而淘宝闪购通过在营销上的豪横投入，迅速提升了品牌知名度和影响力，吸引了更多用户的关注。
不同明星的粉丝群体、不同赞助活动触达的兴趣人群，让淘宝闪购实现了对不同消费群体的精准覆盖。同时，这些营销举措也为淘宝闪购注入了丰富的品牌内涵，使其在市场竞争中占据了独特的优势。
随着市场的不断变化，淘宝闪购或许还会有更多 “豪横” 的营销动作，而这些营销动作也是助力淘宝闪购日订单突破9000万单的能量之一。
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