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移动广告营销风向标:五大趋势撬动用户增量密码!
2025-08-22 17:07:34

过去十年,移动广告营销伴随智能手机普及和应用生态扩张而迅速演变。尤其在移动游戏与 APP 领域,用户获取成本不断攀升、用户注意力被高度分散,迫使广告主和平台不断创新广告形式和投放策略。2025年的移动广告市场不仅规模继续扩大,更呈现出五大关键趋势:视频广告主导、互动与沉浸式体验增强、UGC 与 AIGC 内容爆发、创意素材的“简而深”、以及开放网络广告崛起。本文将逐一拆解这些趋势,并结合应用场景进行解读。

01.视频广告占据主流

视频广告正在成为移动营销的核心载体。相比静态图片和文字广告,视频以更强的视觉冲击力和叙事能力,能在短时间内传递丰富信息,吸引用户注意力。

在游戏领域,视频广告已经成为获客与变现的主流方式。一方面,游戏厂商广泛使用激励视频广告(Rewarded Video),通过“看广告得奖励”的形式,在不打断游戏体验的情况下提高广告观看完成率。另一方面,展示型视频广告(Interstitial Video)也在前中期获客中发挥重要作用,尤其是在休闲和超休闲游戏里,凭借低门槛和高转化率迅速覆盖广泛人群。

在应用领域,视频广告同样展现出强大潜力。如电商 APP 通过短视频形式展示产品使用场景,教育用户并提升购买转化;工具类 APP 则通过快速演示核心功能的短片,帮助用户在数秒内理解价值点。

结论很清晰:视频广告不仅是趋势,而是必然。2025年,广告主需要在视频内容创意、时长优化(6-15秒黄金时长)、和多平台适配上投入更多资源,才能实现规模化转化。

视频类在游戏APP广告中占据主导,在应用的比重也在明显上升

02.互动与沉浸式需求升级

传统广告往往停留在“单向传递信息”,而用户需求早已升级为“沉浸体验”。这催生了互动广告的快速发展,其中最典型的便是“可玩广告(Playable Ads)”。

可玩广告允许用户在广告中直接体验游戏的核心玩法,哪怕只是一小段 Demo,也能有效降低下载门槛。数据显示,可玩广告的转化率普遍比静态或视频广告高出30%以上,因为它帮助用户提前建立心理预期,减少“下载后流失”。

在应用推广中,这种互动式广告同样适用。例如金融理财 APP 通过模拟投资流程的交互广告,让用户感受“轻松赚钱”的快感;健身 APP 则通过互动测验展示定制化训练方案,提升下载意愿。

03.UGC和AIGC内容爆发

2025年,广告内容正在进入一个“爆发式增长”的阶段,其中“UGC”(用户生成内容)与“AIGC”(AI生成内容)成为重要引擎。

在社交媒体与内容平台的推动下,UGC 广告逐渐成为品牌与用户沟通的“桥梁”。用户真实拍摄的分享视频往往比传统广告更具说服力,因为它具备社交属性和可信度。TikTok、Instagram Reels上流行的“素人安利短片”,正在重塑广告内容生态。

与此同时,AI 生成内容的应用速度远超行业预期。AI 已能在极短时间内生成广告文案、短视频、配音、甚至多语言版本,大幅降低制作成本。更重要的是,它能结合实时数据快速生成多版本创意,用于 A/B 测试和投放迭代,实现前所未有的规模化和速度优势。据广大大数据,点点互动旗下新游《Kingshot》近期日均投放的 AI 素材就超过2000条,充分印证了这一趋势的爆发力。

《Kingshot》投放的写实油画类AI素材,塑造中世纪史诗氛围,广告展示超20万次

04.创意素材的“简而深”

随着广告投放成本增加,创意素材成为提升 ROI 的核心驱动因素。市场调研公司尼尔森(Nielsen)的研究显示,素材对广告效果的影响高达49%。2025年的广告素材呈现出一个显著特点:内容简易,但精准击中用户心理。

失败结局广告:

在游戏广告中,“失败结局”素材越来越流行。广告故意呈现玩家在关卡中不断失败的画面,激发用户的逆反心理和挑战欲望,从而引导他们“下载并亲自尝试”。这种“欲擒故纵”的方式,利用了用户的好奇心和不服输心态。

《Royal Match》失败结局广告素材

MetaPlay 广告:

另一类流行素材是“MetaPlay 广告”(元玩法广告),即通过广告创造一个看似与游戏无关的小玩法或场景,却暗中嵌入核心机制。例如,在SLG游戏广告中,广告可能展示“修复房屋”或“拯救公主”的小游戏,吸引用户下载后再逐步引导进入真实游戏体验。虽然存在一定“创意与实际差距”,但实践证明,这类广告在点击率与下载率上往往表现突出。

动图封面

SLG手游《Last War: Survival》广告中展示“跑酷射击+选择门”元玩法

整体来看,未来的广告素材更强调精准与用户心理触动。广告主需要深入研究目标用户的行为习惯与心理动机,设计出“简单但高效”的素材形式。

05.开放网络广告崛起

随着移动端广告生态逐渐走出“围墙花园”(walled garden),开放网络广告正在成为新的增长引擎。相较于被巨头平台牢牢掌控的流量池,开放网络广告为广告主提供了更广泛、更灵活的用户触达场景,包括独立 APP、工具类应用、新闻资讯、视频平台等多元媒介。并且随着用户花费时长的变化,开放网络广告的价值也逐渐凸显。

用户在开放网络上的花费时长呈上升趋势

在这其中,NetMarvel 正在发挥重要作用。作为全球领先的一站式效果营销服务平台,NetMarvel 依托自主可控的海量优质流量池,触达超1亿月活用户。汇聚全球顶级 DSP 和独家海外本土媒体资源,以及覆盖游戏、工具、社交等500+自有产品流量加持。凭借先进的广告技术和专业运营团队,NetMarvel 帮助广告主在开放网络中精准找到高价值用户,并实现品牌与效果兼顾的增长目标。

NetMarvel 用户获取解决方案

05.结语

2025年的移动广告营销正在经历深刻转型:视频广告稳居核心地位,互动与个性化不断升级,UGC 与 AIGC 的内容爆发重塑创意生态,简洁而精准的心理驱动型素材持续提升 ROI,而开放网络广告的崛起,则为广告主打开了新的流量增长空间。

可以预见,未来的移动广告不再只是单一投放,而是一个融合创意、技术和渠道的动态生态。把握这些趋势,携手专业伙伴,广告主才能在竞争激烈的全球市场中保持长期增长与领先。

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