APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
巨量本地推的红利期,别让这几个谣言“劝退”了你
2025-09-16 10:37:00

最近,巨量本地推动作很大也很快,但市场的声音却很复杂。

与大量老板和投手的交流后,我们发现大家对本地推存在着巨大的认知gap。

各种社群,各种自媒体平台里,“听说体”满天飞:

“本地推是不是只适合餐饮小店,我们这种全国连锁用不了!”

“只能投团购,没法收集销售线索!”

“入驻流程特别麻烦,必须有线下实体店!”……

这些“听说”,正在让很多商家陷入“不敢动、不想动、不会动”的困境。这层“窗户纸“不仅挡住了本地推的真实价值,也让不少商家在犹豫与观望中,错失了关键的增长机遇。

事实上,巨量本地推远不止是一个投放入口,而是平台专为抖音生活服务商家提供的一站式营销推广平台,覆盖从精准触达、线索获取到高效转化的完整链路。

面对市面上关于巨量本地推的种种误读,我们看到平台联动入推实践的代理一起进行了官方辟谣,希望能从真实体验入手,分享使用经验。

而这篇文章,也会在此基础上,进一步解读常见的五类核心误区,用事实和数据告诉你,巨量本地推到底能不能用、值不值得用。

 

01

认知纠偏:

你以为的“本地推” VS 真实的“本地推”

 

我们最近和很多老板投手交流,大家普遍有一个感觉:获客越来越难了,不是说没有曝光,而是转化的效率在变低。

我们认为,这背后其实反映了一个根本性的转变:在抖音做线索生意,已经到了必须从“流量思维”切换到“生意思维”的时代。

什么是“流量思维”?就是只把平台当成一个买流量的渠道,投放只关注曝光、点击、成本等,投放和生意是断裂的。而“生意思维”,则是把平台当成一个经营阵地,关注的是从种草、留资、沟通到最终转化的全链路效率,追求的是真实的生意增长。

而本地推近期所有的升级,恰恰都是在为“生意思维”铺路。

但我们发现,很多商家还没有完成这个思维切换,依然用旧有的“流量思维”这把尺子去衡量本地推,下意识地给它贴上“本地小店专属”、“团购引流工具”、“效果降级版AD”等标签。但如果还停留在这些刻板印象里,就会错过它真正的价值。

事实上,今天的本地推,早已进化为一个为生意结果负责,功能全面、场景多元的综合性营销平台。

谣言一:本地推只适合本地小店,玩不转全国业务和线索收集?

如今的本地推早已在空间、投放目标和场景,这三个核心维度上完成了能力重塑,足以支撑更多元、更宏大的生意目标。

空间维度:

谣言:本地推=门店周边

 

真相:投放范围早已不是“门店周边三公里”,而是支持按行政区域、商圈乃至“不限”地域进行选择,从“门店周边6km”到“全国”都能覆盖,为业务的规模化扩张扫清了障碍。

目标维度:

谣言:本地推只能投团购

事实: “纯线索模式”的上线,使其进化为能100%服务于线索收集的专业工具,全面满足了重留资、重线索的商家需求。

 

场景维度:

谣言:本地推投不了直播

真相:“线索直播”功能让“边看边聊边留资”成为现实,极大缩短了转化链路,正成为许多商家撬动增长的“超级杠杆”。

通过官方案例库,我们看到某丽人商家通过本地推线索直播,将获客成本降低了8倍,到院成本更是降低80%。

而对于家居这类高客单价、长决策周期的行业,本地推同样表现出色。顾家家居通过直播,不仅ARPU提升78%,CPA还降低了14%,说明本地推带来的不仅是更便宜的线索,还有具备更高成交潜力的客户。

所以,无论你是追求转化效率,还是注重长效经营和线索质量,本地推都已经证明:它早已不是一个场景单一的工具,而是一个能满足你全国生意野心的全能型营销平台。

谣言二:本地推效果不如巨量广告(AD),流量差、成本高?

“效果会不会打折扣?”这是所有投手在面对一个新工具时,最本能的疑问。很多习惯了AD玩法的投手,会下意识地认为本地推是“简化版”,担心流量质量不佳、模型不成熟,成本高。

真相:本地推非但效果不输AD,其流量还更“懂”你的生意,还能反哺自然经营,带来更长期的价值。

本地推的流量基于LBS定向和专属的本地模型,这意味着系统在分发时,已经帮你过滤掉了一大批“泛流量”,优先触达的是那些有明确本地生活消费意图的“高潜力用户”。这不仅是流量,更是被筛选过的“商机”。

抛开主观体感,官方数据也显示,无论从前端成本还是后端线索有效性来看,本地推的表现都与AD基本持平。这意味着,在获得更精准流量的同时,你并不需要付出额外的成本代价。

因此,将本地推视为“效果降级版AD”是一个彻头彻尾的误解。准确的定位是:一个在成本和效率上与AD相当,但在流量精准度上更具优势的,为生活服务生意“量身定制”的投放平台。

谣言三:巨量广告引导商家迁移是为了割韭菜?

近期关于部分投放能力的调整,在市场上引发了最大的震动和误解。许多商家感到恐慌,认为“平台要放弃AD了”,甚至觉得这是平台为了自身利益,引导商家迁移到巨量本地推。

但如果我们只停留在工具层面的变动,就无法看清平台真正的战略意图。

真相:所谓的迁移,是一次关乎生活服务生意逻辑的“整体升级”,从而帮助商家更好地实现门店获客需求,引导用户到店成交。

近期,通过对私信、营销页和直播这三大核心能力的升级,本地推为所有线索商家量身打造了一条更符合其营销诉求、转化效率更高的产品链路。

以私信能力的进化为例,它解决的是一个长期存在的投放困境:“线索质量”与“转化率”的矛盾。

过去,很多商家为了了解用户的真实意向,筛选出高意向用户,往往习惯在落地页上追加各种问题,但是问题越多,用户的耐心越少,留资转化率也越低。这背后的根本原因在于,用户的需求是丰富且个性化的,而僵硬的表单无法承载这种灵活的沟通。

而本地推对私信能力的升级,正是从根本上解决了这个问题。它将过去单向的“填问卷”,变成了双向的“聊需求”,让商家可以在第一时间承接住用户的诉求,洞察其个性化需求。

更关键的是,平台还为这场“对话”配备了一整套强大的转化工具,支持在私信会话中直接发送交易工具,发送线索服务、团购商品、门店地址,刺激用户留资转化,针对那些犹豫不决、进私后未留资的用户,还可以借助钩子品进行留资挽回,提高私信转化率。

教育行业的猎鹰,在使用本地推私信后,成本降低23%的同时,定金支付率和加微率分别提升了64%和69%。这说明,整合后的链路不仅带来了前端的降本,更提升了后端转化的质量和效率。

同样,家居行业的欧派投放私信链路后,进私留咨率暴涨200%,近30天就新增了140多条有效线索。

相比于信息陈列式的传统门店页或者商详页,营销页通过更强的营销氛围和更短的转化路径,将用户的“兴趣”直接点燃为“行动”。

数据显示,营销页不仅能带动破圈人群提升21%,其起量速度也比传统页面高出18%。

我们了解到,某头部丽人在暑期冲量时,正是利用营销页作为增长杠杆,实现了日均消耗突破20万,收获超过700条线索,并最终转化为150多位有效到店客户的亮眼成绩。

所以,这并非平台为了“割韭菜”的强制动作,而是一次平台与商家共同奔赴“长效经营”目标的升级。

看清了它的真实价值,我们才能进入下一步:如何用好它

 

02

实操解惑:从“不敢用”到“轻松上手”

 

 

从“看懂”到“拿到结果”,中间隔着一道墙,叫“行动成本”。

我们发现,很多商家之所以迟迟不敢迈向巨量本地推这个新平台,不是看不见机会,而是担心被流程拖住:

繁琐的开户流程、从零搭建与测试的素材库……这些流程内耗,会消耗最宝贵的人力与耐心,本来该用在生意增长上的精力,全用来“折腾”了。

好消息是,巨量本地推正在主动地为商家扫除障碍:通过简化入驻流程与素材迁移,让商家可以无缝衔接,轻装入推。

谣言四:入驻门槛高,没门店、没资质就没戏?

“流程太复杂”、“没有线下门店办不了”、“资质要求不一样卡住了”……这些声音,构成了商家“不敢用”的第一道心理防线。

真相:过去,入驻一个新平台确实可能是一场“闯关游戏”,但现在针对各类卡点,平台已经给出了清晰的解决方案。

担心流程复杂?9月9日已全量上线的“快速入驻”功能,将根据你现有的账户信息自动推荐类目,并提供分步骤的入驻流程操作指引,极大降低操作门槛。

同时官方还会提供详细的入驻流程培训和操作手册,在“巨量本地推”、“线索经营小助手”等抖音号的线上直播进行持续的教学与答疑。确保商家每一步都可以走得稳、走得顺。

没有线下门店?平台正全力推进“无门店产品方案”落地,并在此之前提供了人工客服的“特殊通道”作为过渡。

资质类目有问题?目前抖音来客平台已有95%的类目开放准入,覆盖了绝大多数商家,剩余类目的准入工作也在加速推进。如果商家仍因缺少资质无法入驻,同样可以通过人工客服进行反馈解决。

 

总而言之,那些曾经让你望而却步的流程障碍,平台正亲手为你一一拆除,将复杂的“闯关模式”升级为清晰的“引导模式”。

谣言五:AD高跑量素材不敢迁移,怕影响效果?

对于投手而言,每一条高跑量素材都是真金白银测试出的“心血”。很多人最大的担忧,就是将这些已被验证的“王牌”迁移到新平台,会因“水土不服”而失效,甚至被所谓的“搬运标签”影响流量。这完全是一个不必要的顾虑。

真相:迁移不仅安全,更是官方推荐的提效捷径。

 

所谓的“搬运标签”,仅仅是一个来源标识,与流量分配和权重毫无关系。数据是最好的证明:从AD迁移过来的高跑量素材,在本地推的起量速度是全新素材的3倍,转化效果提升25%以上,而转化成本反而降低了约18%。

实现这一点的操作也非常简单,在AD或巨量纵横后台,通过“共享”功能即可一键完成。

当别人还在冷启动、测素材的阶段,你已经带着被验证过的王牌,直接进入了增长的快车道。

可以看到,那些让你望而却步的流程和担忧,平台都已经为你考虑到了。所谓的门槛,更多是心理上的。放下顾虑,你会发现上手远比想象中简单。

 

03

总结

 

 

好了,把这些谣言一一戳破后,我们再回过头看巨量本地推,整幅画面就清晰多了。

它不再是一个功能单一的“本地工具”,而是一个覆盖全国、支持线索、能投直播的全能型营销平台;它的效果有强大的数据支撑,流量精准度好;入驻体验也在不断优化,以便更精准地适配线索类业务的特性,为不同模式的商家铺平经营道路。

说到底,从AD到本地推的变迁,不是一次简单的工具平移,而是平台围绕生活服务生意的一次整合与体验优化。

当潮水改了方向,比的就不是谁的船快,而是谁先下水!越早看懂,越有机会抓住抖音生活服务的未来!

所以,别再让“听说”成为你增长路上的绊脚石了。

事实,就在你自己后台的数据里。

对于所有想在抖音做好本地生活服务的商家和优化师来说,巨量本地推已经不是一道“选择题”,而是一道关乎未来的“必答题”。

当然,除了我们的分析,对于这些市场最关心的疑问,最有力的回答,莫过于来自当事人的正面回应。最近一场集结了官方、商家和代理商三方的深度对话,就给出了更详细的答案。

 

关键词
三里屯信息流
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
三里屯信息流
三里屯信息流
发表文章368
信息流广告行业权威媒体——三里屯信息流 关注「三里屯信息流」,获取信息流行业最新动态及50+干货包!
确认要消耗 羽毛购买
巨量本地推的红利期,别让这几个谣言“劝退”了你吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接