当全球用户的注意力正被切割成以“秒”计，一种新的文化物种正以惊人的速度跨越地理与文化的界限，重塑全球数字内容生态——这便是短剧出海。

这并非一次单纯的文化碰撞，更是一场精心策划的“多巴胺闪电战”。它摒弃了传统长剧集的娓娓道来，以“一分钟一转折”、“三分钟一高潮”的极致节奏，精准击中当代人的“精神爽点”。从北美都市的职场精英，到东南亚街头的浪漫邂逅，从拉美庄园的家族恩怨，再到中东世界的奢华传奇，中国团队正以本土化面貌在世界各地掀起短剧狂潮。

短剧出海，更像是一场关乎“内容效率”的全球实验。在人性与算法交织的战场，决胜的关键是谁能在瞬间点燃观众的多巴胺，提供极致浓缩的情绪价值。这股浪潮背后，也是中国数字内容产业多年积累的工业化产能、数据驱动的全新方法论与对全球用户敏锐洞察的集中爆发。

然而，狂飙突进之下，暗潮涌动。文化差异挑战、平台竞争日趋白热化、本土化创作及内容创新进入深水区、海外数字内容监管环境的不确定性、数据算法及效率工具的迭代升级，都是这场文化盛宴中不容忽视的变量。机遇与挑战并存，蓝海与红海转瞬即变。据此，霞光智库发布《2025中国短剧出海报告》，深入剖析这股浪潮背后的起源与动力。

01. 中国短剧出海背景概况

（一）中国出海短剧类型划分

当前，中国出海短剧在制作上主要采用“译制”与“本土”双轨模式。译制剧凭借其高效的产能，构成了出海内容的绝对主体（占比约80%-90%）。而更具文化亲和力、更受海外用户青睐的本土剧，因制作周期较长，尚需前者在供给上进行补充。在分发渠道上，则形成了以独立App为主，长视频与社交媒体平台为辅的类型矩阵。

（二）全球短剧市场营商环境

• 网络基础设施条件

两项关键基础设施的成熟，为短剧出海按下“快进键”。其一，终端覆盖已无盲区：全球57.8亿智能手机用户（普及率约为70.5%）构成了“无孔不入”的放映网络，让“随时随地看剧”成为全球通用行为模式。其二，网络瓶颈已被击穿：90Mbps以上的全球中位数移动网速，意味着即便在人口大国，播放高清视频也无需缓冲。这不仅是技术升级，更是一场关乎消费心理的技术革命——用户不再容忍等待，而短剧恰好是提供“即时满足”的最佳载体。

• 全球用户内容习惯

全球用户，尤其是作为数字原住民的Z世代，他们的内容消费正变得越来越“即时化”和“碎片化”。在这种消费趋势下，短小精悍、节奏明快的短视频，已然成为最受青睐的信息载体。

短剧，正是这片肥沃的短视频土壤中破土而出的新物种。它最大的增长潜力，并非凭空创造新需求，而是来自于一个极为庞大的“基本盘”——全球数以亿计、早已习惯刷短视频的用户。数据显示，目前全球短剧的月活跃用户约为8000万，但与近9亿的潜在用户规模相比，当前的渗透率仍不到一成。

这意味着一片广阔的蓝海：每10个刷短视频的用户中，至少有9个，是等待被短剧内容打动的“预备军”。如何将他们的日常浏览，转化为为精彩故事付费的持续动力，正是短剧出海最激动人心的机遇所在。

• 全球用户付费习惯

在付费模式上，海外市场呈现出鲜明的梯队特征。以北美、欧洲为代表的成熟市场是短剧变现的“黄金阵地”：用户早已在Netflix等平台的培育下养成了为优质内容付费的习惯，ARPPU值领先全球。而东南亚等新兴市场则代表着“增长无人区”：尽管当前用户付费意愿仍在培育期，但其年轻化的人口结构、庞大的用户基数及强劲的经济增长潜力，共同构成了不可忽视的远期增长价值。

• 海外内容政策法规

（三）中国短剧出海历程阶段

短剧出海的浪潮，并非一蹴而就，其发展脉络清晰可辨，大致经历了三个关键阶段。

• 第一阶段（2020-2022年）：萌芽与探索。这一时期以互动阅读应用为主要形态，如中文在线旗下的Chapters: Interactive Stories，通过“图文选择”的互动叙事模式，悄然测试着海外市场对强情节、快节奏内容的接受度。这一阶段虽未形成现象级爆发，却如同播种，为日后短剧的崛起积累了宝贵的用户数据与市场认知。

• 第二阶段（2022-2023年）：爆发与增长。真正的转折点始于2022年底，中文在线推出真人短剧应用ReelShort。它不再满足于图文互动，而是将国内已验证的“真人出演、竖屏、每分钟高能反转”的短剧模式完整复制到海外。凭借《The Billionaire's Replacement Wife》（亿万富翁的替身新娘）等爆款作品，ReelShort迅速冲上多国应用商店榜单前列，一举点燃全球市场，标志着“短剧出海元年”的正式到来。随后，众多国内厂商闻风而动，纷纷入局。

• 第三阶段（2024年至今）：竞争与深化。随着玩家蜂拥而至，市场从蓝海驶向红海。竞争维度发生根本性变化，从初期的“模式复制+简单翻译”，升级为“深度本地化”能力的比拼。头部平台开始与海外本土团队合作，开发原创IP，以更贴合当地文化语境的内容争夺用户。与此同时，传统长视频平台与社交媒体巨头（如TikTok）也携资源强势加码，使得赛道格局愈发复杂多元，短剧出海进入全方位、立体化的竞争新阶段。

（四）中国短剧出海产业图谱

02.海外短剧市场发展现状

（一）海外短剧下载量主要国家分布

全球短剧应用下载量呈现出“核心稳定，增长澎湃”的态势。Top10国家牢牢占据约70%的市场份额，其中九个“强席位”固定，覆盖北美、拉美及东南亚等区域，显示出短剧市场的全球吸引力。而增长则是另一番景象：印度以超过11.5倍的惊人增速一骑绝尘，成为最强增长引擎；美国市场增幅虽小（49.2%），但体量庞大；其余各国增速均落在130%至280%区间，共同推动市场全面繁荣。

（二）海外短剧收入额主要国家分布

海外短剧的市场收入呈现出明显的“二八效应”，格局高度集中。尽管Top10国家的收入份额略有下滑，但仍牢牢占据全球市场收入大盘的八成以上。其中，美国与日本构成绝对核心，两国合计贡献了超50%的收入份额，展现出发达国家强劲的付费能力。

（三）海外短剧应用投放情况

2025年上半年，海外短剧营销攻势愈发猛烈。参与竞争的广告主月均达到315家，同比增长超过一半。广告素材更是呈爆炸式增长，月均投放量近万条，增速高达275%。从全球布局来看，北美仍是毋庸置疑的“主战场”，吸引了超387个平台在此竞逐，东南亚和欧洲市场紧随其后。从广告投放密度和声量来看，欧洲地区则位居榜首，北美、日韩、南美和东南亚也同样是重点投放区域。

（四）海外短剧市场用户洞察

海外短剧市场呈现出高度集中的用户结构：女性用户占据绝对主导，占比高达85%；年龄层则以25至44岁的青年和中年群体为核心，合计占比超过65%。从区域市场来看，尽管用户主体一致，但各地在题材偏好上分化明显：

• 北美与欧洲用户偏爱“豪门总裁”、“大女主”和“隐藏身份”这类强冲突、快节奏的剧情，反映出对个人逆袭与身份反转的情绪共鸣。

• 东南亚市场更倾向于“女佣逆袭”、“职场翻身”和“双面背叛”等贴近现实同时又带有戏剧张力的题材，显示该地区出对社会阶层议题的高关注度。

• 日韩市场则表现出对“校园青春”和“家庭伦理”的内容偏好，说明本地文化语境对内容选择仍有较深影响。

• 拉美用户则对“爱情”、“犯罪”和“复仇”等强情节类型表现出浓厚兴趣，契合该地区观众一贯的观剧习惯。

（五）全球短剧市场竞争格局

2025年上半年，海外短剧市场已呈现出“双寡头引领、本土力量崛起”的新格局。行业头部平台ReelShort与DramaBox共占近半数收入（45.68%），显示出较强的商业化能力。与此同时，来自不同地区的本土平台也在加速入局，如乌克兰的My Drama、韩国音频巨头支持的Vigloo、日本的UniReel，以及由印度音频平台Mebigo Labs推出的Kuku TV——更在同期下载量排名中跃居第三，反映出短剧正在全球范围内加速渗透。

从市场份额变化来看，竞争格局正从“量”的扩张转向“质”的深耕。2025年第二季度，海外短剧Top10应用的下载量较2024年第三季度下降约16个百分点，至68.78%，表明流量入口正趋于分散，然而同期Top10平台的总收入份额却不降反升，小幅增长2.75个百分点至84.51%。上述“下载分散、收入集中”的趋势，凸显出头部平台在用户留存与商业化效率方面的优势正在持续强化，马太效应日益显著。

03.中国短剧出海现状分析

（一）中国短剧出海产业链路

我国短剧生态的完整性与产业链的成熟度，已在全球范围内形成显著优势，并转化为规模化的内容生产能力。产业链上下游协作紧密：上游负责IP及制作，中游聚焦于分发及营销，其中，平台与版权方是价值核心。这种内在产业优势为中国短剧出海奠定了坚实基础。但另一方面，海外市场对中国短剧在合规、本地化等方面提出了更高要求，资金需求更大，由此进一步提升了行业门槛，强化了头部企业的领先地位。

（二）中国短剧海外盈利模式

海外短剧已形成三种主流变现模式：广告变现、用户付费，以及二者结合的“付费+广告”混合模式。其中，混合模式凭借其灵活性正成为主流盈利方式。若以地域观之，欧美用户付费意愿强烈，是付费模式的主阵地；而在东南亚、拉美等新兴市场，用户对价格更为敏感，通过观看广告换取免费内容的模式则更受青睐，催生了庞大的免费短剧需求。

（三）中国短剧海外获客策略

海外短剧的获客方式主要依赖“三驾马车”：信息流广告、应用商店推广，以及仍在探索中的程序化（DSP）投放。其中，信息流广告是绝对主力，形成了以Meta、Google Ads和TikTok Ads为核心的“黄金三角”。凭借用户覆盖范围与成熟的算法，Meta成为了流量汲取的核心阵地。应用商店推广则主攻高价值的欧美市场，采取“苹果为主，安卓为辅”的策略，是构建自有用户池的主阵地。而DSP投放目前尚属“未来选项”，潜力有待规模化释放。

从操盘视角看，平台自投、代理商代投与内容分销三者并行。平台自投追求策略，代理商则倚重优化，而基于KOL和社媒矩阵的内容分销正异军突起，以其独特的“种草”能力，为内容的病毒式传播打开了新通路。

（四）AI在中国短剧出海中的应用

随着AI在各类场景应用加深，目前也已深度参与短剧出海各关键环节，成为降本增效的核心动能。在制作端，从AI生成剧本与分镜，到虚拟制片与智能剪辑，大幅压缩了创意到成片的时间；在运营端，AI可以智能生成海量营销素材进行A/B测试，实现精准投放，同时通过用户数据分析，进一步反哺创作，完成内容持续优化。AI在中国短剧出海中的应用主要体现在以下两个方面：

• 生产流程智能化：贯穿“创意-拍摄-剪辑”全流程，通过AI剧本生成、视频合成、智能剪辑等工具，极大降低了制作门槛与时间成本，实现产能的快速扩张。

• 商业运营最优化：在“投放-运营”环节，AI通过智能生成营销素材、精准投放及用户数据分析，直接提升转化率与投资回报率（ROI），并反哺内容迭代。

04.中国短剧出海典型案例

（一）Reelshort

作为短剧出海的领头羊，ReelShort自2022年问世起，便扮演了“行业鲶鱼”的角色。它巧妙地在TikTok的全民狂欢与Netflix的精英剧场之间，开辟了一个“精品短剧”的新大陆。

其策略核心是以“女性向”题材作为绝对主力，相关剧目占比近七成，深度聚焦情感与幻想需求。目标市场选择方面，美国是其毋庸置疑的利润中心，贡献了超六成收入。同时，ReelShort正积极将触角伸向巴西、墨西哥等南美新兴市场，为未来增长蓄力。过去一年，其稳居行业下载与收入榜前三的强劲表现，充分验证了这一模式的市场竞争力。

（二）爱奇艺国际版

与ReelShort、DramaBox等独立App不同，爱奇艺并未将短剧视为一个独立赛道，而是将其深度嵌入长视频生态中，作为服务现有用户、丰富内容矩阵的战略性补充。

在内容上，爱奇艺国际版依托平台强大的IP储备与制作基因，主打“高品质、强剧情”的精品化路线。例如，将热门华语IP《神医毒妃不好惹》改编为短剧，或推动《大明悬案录》等优质国剧“出海”，这既是对平台调性的延续，也构建了“国内生产，海外分发”的高效链路。

市场拓展方面则稳扎稳打，优先聚焦于文化亲近度高的东南亚市场。在此过程中，AI技术成为其关键工具：利用大数据分析用户偏好，对甜宠、霸总等热门题材进行精准推送。同时，凭借自研的IQDubbing等技术平台，高效完成多语言配音及字幕工作，以技术实力攻克本土化难关，显著提升了用户的观看体验与付费转化。

（三）字节跳动-Melolo

2024年11月，字节跳动旗下免费短剧应用Melolo在印尼、菲律宾等海外市场悄然上线，截至2025年2月，其版图已扩展至全球30个国家与地区，覆盖东南亚、南美、北美（除美加）、大洋洲、欧洲及日韩。

然而，快速扩张的背后，是内容与增长的双重挑战。目前，Melolo的内容库仍以“译制剧”为主，整体内容同质化现象明显。

在用户获取上，Melolo的策略也显得颇为谨慎。其广告投放量整体偏低，且高度集中于东南亚地区的Instagram和Facebook，尚未有效撬动TikTok这一全球级的庞大流量池。用户构成方面：全球超132万次下载量中，高达99%来自东南亚四国，而在北美、欧洲等高价值市场，目前声量相对微弱。

虽然开局稳健甚至略显保守，但凭借TikTok的全球用户基础、成熟的海外运营经验，以及在文娱生态中已布局的小说、漫画等业务，字节有望在未来为Melolo打通从“IP孵化-短剧开发-用户付费”的生态闭环，将内容潜力转化为真正的商业化竞争力。

（四）影伙引擎

影伙引擎是一款专为短剧出海打造的一站式AI生产平台。通过其自研的垂直领域大模型与专业术语库，致力于为制作团队大幅降本增效，并实现内容在全球市场的精准本地化适配。

影伙引擎的核心优势在于三大智能化服务：

• 适配Youtube 运营的 AI 配音：提供“高情感”和“高精度”两种配音模式，满足不同文化、语言的用户需求；支持 2H 长视频配音，38 种语言支持，可一键精准剥离背景音，二创自由替换。

• 极致效率的翻译全流程制作：精准翻译、字幕智能生成与替换，实现“一键式”快速生产，彻底解决传统流程的时间与人力瓶颈；其AI技术能有效规避直译带来的“中式逻辑”错误，确保翻译结果不仅用词准确，更符合当地文化语境与表达习惯。

• 批量生成的智能素材创作：基于AI对剧情内容的深度理解，可智能拓展剧情线，并自动批量生成海量、多样的测试素材，高效满足社交媒体传播与广告投放的精准需求。

目前，影伙引擎已集成十大核心功能，单客户月均处理量达800部短剧，以稳定、高效的服务能力，成为众多短剧出海企业信赖的合作伙伴。