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最近,小游戏赛道又有新的情况:
一款名为《电了个炮》的小游戏突然爆火,在微信小游戏畅玩榜快速提升,并且冲入榜单TOP10。
观察发现,该游戏背后厂商为深圳羽仁科技有限公司。DataEye-ADX数据显示,该厂商此前以抖音小游戏产品为主。
如今该深圳公司突然有一款微小端产品跑出,这款产品有什么特点?营销动作有哪些?
今天,DataEye研究院就来聊聊这款游戏。
DataEye-ADX小游戏数据显示,《电了个炮》在10月30日首次进入微信小游戏人气榜,并排名第56名,进入11月之后人气榜排名持续飙升,在11月5日冲到人气榜第2名的位置,随后排名有所下滑,但基本稳定在TOP5内。
在畅玩榜方面,11月4日首次入榜并排名71名,但攀升速度迅速,两天后(11月6日)升至34名,随后进一步提升,在11月18日冲入TOP10,排名第8名。截至目前,《电了个炮》人气榜排名第9,畅玩榜排名第7名。
从产品层面来看,《电了个炮》是一款超休闲小游戏产品,核心玩法却融合了泡泡龙射击、消除以及合成三大要素,并且在游戏内容上呈现出较多的变化,使得游戏整体上手难度低,同时拥有更多可玩性。
具体来看,《电了个炮》的游戏界面比较简洁,首次进入游戏就立刻开启首个关卡。而游戏内容也很简单,玩家需要在指定位置上设置炮台,以消灭屏幕上色块。每一个颜色炮台有固定消耗数值,当数值用完后会从后方进行补充,而当后排色块炮台不足时,就消耗殆尽并空出对应位置。
此外,《电了个炮》在玩法上加入合成要素,相同颜色的炮台可以进行3合1升级,升级后可以获得对应的炮台消耗数值,同时也空出一部分炮台设置位置。
同时,随着游戏进程的推进,例如会借鉴“停车场消除”的玩法,让色块拥有固定行进路径等。
总之,在游戏核心玩法不变的情况下,其游戏内容的呈现方式却一直变动。
另外观察发现《电了个炮》在局外也加入了不少主流玩法,例如在“消消食刻”上,玩家需要通过类似“拧螺丝”的消除玩法来解锁角色、时装等局外养成内容。
整体来看,《电了个炮》融合了市场多个主流的游戏玩法,并且衔接起来不会割裂,进而形成了自动射击的游戏爽感+三合一升级的成就感+消除带来的视觉满足感。《电了个炮》相比传统消除游戏,自动射击的游戏内容让游戏节奏更加紧张刺激,同时加入了合成、炮台行进路线的要素,也给予了游戏更多的策略性和深度。
《电了个炮》这种将对多种热门玩家机制杂糅,本质上就是为了拓宽游戏内容,期望为玩家提供“一站式服务”,进而增加玩家在产品中停留时间。同时玩法机制一定要保持简单、易上手的特点,以保持产品有较低的游戏门槛,能触达更多超休闲玩家。
更重要的是,在核心玩法不变的情况下,玩法呈现的不同还可以避免单调、同质化,能不断为玩家提供“惊喜”。
DataEye-ADX投放数据显示,《电了个炮》在10月21日才开始进行效果广告投放,日均投放量不足100条。直到11月6日,投放素材量有明显提升,而后持续提升,11月16日首个投放峰值。

这一类素材主要展示的是立体色块,要求玩家进行设置炮台消灭立体色块。素材主要展现的是色块多的情况,炮台的爽快消灭形成游戏“爽感”,进而吸引更多消除类爱好者的关注。
这一类素材的消除色块以平面形式呈现,与游戏内的消除玩法相似,主要展现出消除的速度,高速消耗的消除数值可能给玩家带来更多刺激感,同时在设置炮台层面上体现出游戏的策略性,以获得玩家的认同感。
这类素材重点是消除场景的转变,与传统消除形成差异,增加产品的辨识度。此外,新场景采用了相对经典的“三维弹球”类场景,除了元素经典可以拉近与用户的距离之外,“三维弹球”本身就是一种强度休闲娱乐的游戏,契合目标用户。
对《电了个炮》的深入观察后,DataEye研究院认为,IAA小游戏赛道的新趋势逐渐显现。那就是机制多元杂糅,但玩法简单,避免单调重复。
因为对于IAA开发者来说,赛道长期存在的同质化、留存弱的问题始终绕不开。而玩法机制多元杂糅于一身或许可以有效的降低产品同质化,形成新的创意玩法类型,同时游戏内多种不同的玩法呈现方式可以给玩家带来更多新鲜感,进而让玩家在产品中停留时间越长。
可是问题在于玩法的融合需要开发者持续打磨,而不是任意的玩法叠加就能创造出新的爆款。DataEye研究院认为,玩法与玩法之间本身存在一定的壁垒,如何巧妙地融合,形成不割裂的新“玩法”,就是开发者需要解决的问题。
总体来说,《电了个炮》的顺利跑出给予了行业更多的思考,IAA小游戏新的趋势能否打破轻量化产品的生命周期魔咒,以及行业能否从其成功中汲取创新灵感而非单纯跟风复制。值得小游戏行业的人持续关注。
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