作者 | Kylin

编辑 | Sette

哪有流量，哪里就有文旅扎堆的身影。

这不最近这段时间，全国各地文旅景区都跟“荒野求生”杠上了。

不仅越搞越多，还越搞越野，就连素有“生命禁区”之称的哀牢山都想下场搞一下。

12月19日，一家名为浙江柏杨文化产业发展有限公司的企业发布了一封道歉信，宣布停止举办计划中的“哀牢山荒野求生赛事”，给出的理由是“前期宣传不当”。

这距离其12月17日正式官宣与云南省新平县文化和旅游局签约要办此活动也就刚过去两天时间。

期间当地文旅局还出来做过一回澄清，说要办的这个“荒野求生赛”，其实是策划的情景体验综艺类节目。

具体策划方案正在编制中，具体拍摄时间、地点、内容及条件待进一步洽谈。

结果还没谈出个一二三，直接官宣停办了。

为啥呢？因为舆论压力实在是扛不住。

先看看大家都怎么评价这事儿的：

总结成一句话，就是太危险，主办方很难保障参赛者的安全。

那为什么哀牢山想做这事儿？流量时代，很多地方文旅部门都被KPI压得喘不过气。

看几篇七星山的爆款文章，几个50亿播放量的视频，就想照搬个荒野求生活动实现流量逆袭。

毕竟这概念听起来就是冒险、热血、真人秀、自然挑战、全网热搜，还能坐着数游客；这模式看起来好像没什么技术含量，划块地、找点人、开个直播就能火。

现在又有各种短视频平台可以自动传播，这么好的事情还等什么？

但现实可不是这么回事儿，嗷嗷打你的脸。

第一，流量这碗饭不是谁都能端

很多人觉得，七星山能靠荒野求生火，哀牢山凭什么不行？都是山，还能差出一个珠穆朗玛峰？

朋友，差得可太多了。

七星山的荒野求生，本质是一场高度可控的沉浸式真人秀。

场地在可控的开发景区范围内，安全有保障，规则由人定，连结局都可以是“因天气原因全员平分奖金”的和谐剧本。

8名选手每人拿6万元奖金下山，该送外卖送外卖，想继续打工攒钱盖房就继续打工攒钱，又或者能延续热度，做个网红博主，都是不错的结局，平稳落地。

它卖的不是真“求生”，而是“追剧”的情感体验。

而哀牢山是什么地方？国家级自然保护区，核心区法律明令禁止进入。这里地形复杂、磁场异常、气候诡变，是2021年让中国地质调查局昆明自然资源综合调查中心4名专业地质调查人员不幸遇难的地方。

在这种地方搞商业性“荒野求生”，已经不是头脑发热，是嫌命太长。

你以为你想的是流量和热搜，但网友和官方想到的是“失联”、“救援”和“破坏生态”。你的策划案还没捂热，骂声和监管已经拍到了脸上。

这就相当于你在化工厂里玩“窜天猴”，还纳闷儿别人在广场上放怎么就没事。

不是窜天猴的问题，是场地的问题啊！你这叫“自杀式烟花秀”。

第二，跟风的成本，你根本扛不住

哀牢山，风景是绝对秀丽，但也绝对是户外冒险类项目的“火葬场”。

不是说哀牢山不美，而是它的“人设”和“网红”八字不合。它在大众心里的标签是“神秘”、“危险”、“未解之谜”和“禁区”。

已经有网红用亲身经历给你演示过成本了。还记得那个叫“苗疆陈朵朵”的博主吗，违规进入核心区露营拍视频，7天涨粉36.5万，涨幅168.98%。（具体事件可以看《网红博主“盯上”哀牢山？官方出手紧急 “灭火”》）

然后呢？然后账号就被处理得搜索不到了，本人被官方连环打脸，沦为反面典型。

她用自己的社死，证明了在哀牢山走黑红路线的结局只有一种：红，是暂时的；黑，是永恒的。

这还不是最贵的成本。

最贵的是，当大量网红和游客被这种活动吸引，蜂拥而至，开始无视规则探索未开放区域时，你要付出的可能是无法承受的安全代价和舆论代价。

到时候，泼天的富贵没接到，泼天的官司和问责可就全来了。

对于想把哀牢山打造成‘荒野乐园’的官方或资本来说，这种形象透支才是更致命的。

第三，有些“人设”，你根本立不住

假如你头铁，觉得可以控制风险，恭喜你进入下一步：立人设。

搞网红营销，不是有山有水就可以了，你还得有个能立得住、传得开的故事。

大家做自媒体搞过内容的人应该都知道，立人设本身就是个坑。

给自己立文艺人设翻车程度如果算100，那么给一个国家级自然保护区立“荒野乐园”人设的翻车程度，差不多可以说是10086。

首先因为哀牢山的底色是“保护”和“敬畏”，不是“征服”和“戏耍”。这个根本矛盾，就决定了你所有的故事都建立在流沙上。

你想讲“人定胜天”的挑战故事，网友给你刷“敬畏自然”；你想渲染神秘冒险氛围，官方马上给你科普《自然保护区条例》；你好不容易找了个“选手钻木取火”的亮点，下一秒林业局的电话就可能打过来。

那些看似能火的“爆点”，在哀牢山，每一个都是“爆雷点”。

你说，既然立高端冒险人设这么难，我能不能就搞个低配版，意思意思？

别闹了。

没有风险，哪来的看点？没有看点，哪来的流量？ 你弄个大家在安全步道上走走、拍拍照的“求生”，网友只会觉得你是个傻子，还不如去看公园老大爷打太极拳。

这就陷入了一个死循环：要安全，就没流量；要流量，就必然不安全。

哀牢山的风险还极为不可控。

在流量面前，很多人肯定是选择不要命的，万一真出个意外，主办方担不起，官方更是犯不上。

第四，有些“风”，你根本跟不起

好不容易把方案、人设、风险控制（自以为）搞得七七八八，你觉得可以开始收割流量了，别急。

政策真的允许你在核心区边缘搞这个吗？消防、林业、文旅、公安，各部门的手续齐了吗？应急预案真的能应对可能发生的失联事故吗？真有能力保证赛事执行规范不违规吗？

这些东西随便一个都非常要命。就说前两天也被停办了的贵州榕江“荒野求生赛”，开赛四天就偃旗息鼓。

官方给出的理由是低温天气、森林火险等级较高，考虑参赛选手人身安全问题。观众质疑的可是主办方赛事不公，工作人员违规投喂选手，甚至有安全员骚扰女选手。

而据企查查信息显示，贵州榕江“荒野求生赛”的主办方重庆云深荒野户外运动有限公司现在已经因为通过登记的住所或者经营场所无法联系经营异常了。

看这家公司的成立时间就更有意思，活动是12月2日在榕江两汪乡开赛，其注册成立时间却是2025年11月20日，由法定代表人李忠建百分百控股。

短短十来天，怎么策划、怎么落地、怎么开赛的，咱也不知道，也没地儿问。

类似被叫停的还有云南西畴县香坪山景区“木兰杯”荒野求生技能大赛。

这些都说明，七星山能搞，不代表是个山就能搞。张家界的政策环境、山地地形、开发成熟度和你家的山完全不是一回事。

而且就算是七星山，在现在的跟风热度下，第三季还能不能如期搞，还真不一定。

之前为了安全你好我好大家好的奖金平分结局，就已经让观众兴致缺缺了，质疑比赛有内幕的声音也不少。

火起来的原版大家都不想买单了，你还捧着所谓的“七星山成功经验”一顿抄，抄还抄不明白，能做成就怪了。

你也别想着不管三七二十一先把热度炒起来再说，一个质疑妥妥地送你上热搜，紧接着就是更上级部门的介入和叫停。

哀牢山官方的反应已经说明了一切：从“情景体验综艺”的苍白解释，到“宣传不当”的紧急撤回，一套动作行云流水，堪称“连夜扛着火车跑路”，作为官方还是懂及时止损的。

第五，流量这碗饭，吃着吃着就变成了刀子

如果看了上面这些，你已经觉得有点发抖了，但还是想干。那么建议找个被子把自己裹起来，真正麻烦的东西来了。

这个世界上什么样的反弹最可怕？一定是触及公众底线和生命安全后的舆论反弹。

做其他网红营销，美食翻车、价格坑人，甚至表演尴尬，和用户的对抗都是有限的。但涉及自然保护区和人身安全的流量游戏，是要长期被架在道德和法治的火上烤的。

你的目标用户们多数都是看了刺激视频就上头的网友，对于“探险”的理解就是追求感官刺激，对于有完整剧本和安全保障的综艺而言，这不是问题。

但是对于你一个夹在政策红线、生态红线和安全底线之间的项目，这就代表了无限的麻烦。今天有网红违规闯入要你回应，明天有网友质疑破坏环境要你自证，后天可能有愣头青看了宣传真去冒险要你负责。

一旦出点安全事故，只要一个热搜，你的整个地区文旅形象要花费十倍百倍的成本才有可能挽回。

特别是央媒已经下场评论，不论是考虑选手人身安全，还是从地方文旅发展的长远计，规范荒野求生赛事都迫在眉睫。

这时候搞点事被点名批评，你差不多就完犊子了。

对于绝大多数没经历过全国级舆论风暴的朋友们而言，这种折磨基本是毁灭性的。互联网的愤怒多样性以及监管的严肃性将会赤裸糊你一脸，你将深刻意识到“网红”两个字后面跟着的可能是“黑红”。

所以，你得明白：当你的“创意”需要法律、安全和人命来当赌注时，这就不是一个创意，而是一个事故。 

流量这碗饭，端错了碗，容易把自己送走。

图片来源于摄图网及网络截图，头图为豆包AI制作