APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
别再为“认知”买单了!2026 年,企业只该为这两种东西
2026-01-30 11:49:20

实话讲,2026 年,传统的知识付费可能真的要死了。

一起死掉的,还有那些只卖 PPT 方案的传统咨询。

这不是危言耸听。

今天,AI 是风卷残云,改造所有行业。我们这行卖的东西,必须得变了。

过去,培训(知识付费)和咨询卖什么?

卖认知,卖信息差。

把难懂的商业理论翻译成人话,把分散的行业数据整理成报告。客户付费,买的就是那种,哦,原来如此的豁然开朗。

但这有价值吗?有,不过正在迅速贬值。

你看,今天问任何一个 AI,什么是私域流量?品牌定位怎么做?

它几秒钟就能给你一篇逻辑严密、引经据典的万字长文的答案,比 90% 的讲师,顾问讲得都全、都快。

在 AI 面前,单纯的知识搬运工,讲PPT的讲师,毫无还手之力。

那么,我们这些顾问的饭碗还在吗?价值到底在哪?

我一直想这个问题,今年是要真正的变革了:

从知识付费,彻底转向能力付费、结果付费。

那,它们三者有什么区别?在我看来,

知识就是,我知道,一加一等于二。

能力就是,我有四件衣服,每件五块,我能立刻算出能卖20块钱,并且知道怎么把它卖出去。

知识是对信息的理解,停留在脑子懂了。能力是对知识的应用,必须走向动手操作,并且,最好能拿到一个预期结果。

过去的知识付费(培训),下课了就是结束了。你带着写满的笔记和满腔热血回到公司,然后呢?

面对盘根错节的业务、推不动的跨部门流程、下属的抵触情绪……

那种听起来很爽的课,等你真要行动的时候,瞬间冷却,课上激动,课后不动,成了常态。

你看,我们从知道到做到之间,还隔着一道巨大的鸿沟。

这条沟里,填满了资源的匮乏、人性的复杂、利益的博弈、诸多的细节

不过呢,这是 AI 的死穴,恰恰是我们的机会。

AI 可以给你一个完美的SOP 框架,但它不知道:

你们公司的审批流程到底卡在哪个领导手里?

那个关键的老销售为什么抵触新系统?

竞争对手下周会搞什么突然袭击?

处理这些模糊的、不确定的、复杂的烂摊子,帮企业填平这条沟,这就叫陪跑或跟踪辅导,这也是我说的——为能力付费。

知识付费,交付的是对信息的理解;

能力付费,交付的不仅是信息理解,还有实际操作。

现在想想,2020年,我在做第私域实战营时,不想做那种,讲讲都很好,实际做不到的培训,因为这种笨想法,反而做对了一件事:

我们课上必须实训练习 + 课后 30 天跟踪辅导。还检查作业,帮学员改方案。。。

当时,很多企业都跟不上我们的节奏,因为,没有参加过要当场做方案的培训,学完了还要被助教追作业,有些老板被催的实在不好意思了,亲自跟我请假。

这对我们其实成本极高。因为我用的不是客服,而是按小时收费的专业咨询师去当助教。

为什么这么傻,要干这种费力事情?

因为我太希望企业拿了方案回去落地,能有数据反馈。

当然从私心来讲,企业有用了,有反馈了,我就有更多的案例,能有个好口碑,他们还能给我介绍人。

所有的咨询项目,我们也是一直干的最重的活。

比如:我们曾帮一家企业做用户数字化转型,服务了2年。

期间,为了打通会员小程序和线下活动数据,我们像钉子一样扎到企业里。协调总部的市场部、会员部,还得去跟省区的一线销售磨嘴皮子,甚至要帮他们重新梳理业务流程图和其他系统软件。

这些脑子里有图,手里有活的工作方式,放在今天,AI 干不了,我估计未来AI智能体也很难。但是,这才是项目成败的关键。

很多客户一开始跟我们谈合作,觉得我们收费不便宜,但慢慢的,在项目中,他们会说:

这钱花得值,是陪着我们下场打仗,拿到了结果。

所以经历了2025年,2026 年,我的方向和重心更明确。

继续用这种方式做业务。

这也是,像我们这样团队,能活下去的唯一方式。

具体来说,我会交付这三样东西:

1. 交付能力和体系

不是概念,我会手把手带着企业的团队一起工作,我们相信,能力需要长在团队身上,固化在组织里,才能能持续迭代应对市场的变化。

2. 设计现场成果

在我们的项目里,目标不是听完,而是做完。

哪怕是一个立刻能用的销转话术库,或者一张下个月就能执行的用户分层表。我要让你带着一个最小可行性结果离开。非常清楚下一步怎么做,做什么。

3. 深入陪跑模式

签完合同,才是考验的开始。我们以教练的身份,在接下来的工作中,定期复盘,层层剥开,一起解决问题业务背后的问题。

几年前听到有人讲,躬身入局,弯腰捡钢镚,还当鸡汤,没那么大体感。

去年真的有明显感受。我认识的一个老板,十几个亿的规模,去年跑一线的时间比往年多出3倍。他说,在这个存量时代,老板的重心在那里,团队的重心就在那里,企业必须越来越务实,才有机会活下去。

所以,你看,最近海底捞的张勇回归了,很多创始人都回归一线,不仅仅是业务,团队需要信心。

最近经常参加年会,发现老板们,也不再为听起来很爽的认知课程买单,他们愿意为可验证的结果和团队身上的能力进行投资。

这对咨询行业的要求更高了,但我还很期待。

这意味着,我们和每个客户,最终都会成为真正的战友。

所以,2026 年,一起定义目标,面对挑战,一起拿结果。

/完

欢迎点赞、转发、评论~

说明:本文系原创,如需转载,请联系开白;文中图片,数据等资料源于网络,如有侵权,可联系删除。

晏涛三寿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
晏涛三寿
晏涛三寿
发表文章445
三寿营销创始人,10年数字化营销经验,私域流量和超级用户方法论首创者。
确认要消耗 羽毛购买
别再为“认知”买单了!2026 年,企业只该为这两种东西吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接