导语

最近听闻李亚鹏与嫣然儿童医院的故事，内心满是触动。身为品牌咨询人，策划过无数品牌，执笔过太多 “行业领导者”“高端标杆” 的定位与表达，却在某一刻突然顿悟：世间最极致的高端，从不是贴在产品上的标签，而是藏在慈善里的初心，是躬身公益的温度。

公益这份关于高端的修行，与打造高端品牌本就有着诸多相通之处。首先，打造高端品牌从一开始就是一场漫长且无明确终点的投入，前路满是未知：你无从预判用户是否会真正认可，也无法笃定品牌最终能否走向成功。

01 李亚鹏事件的思考

在此事件之前，网友对李亚鹏是有误解的，大家都说他是不会做生意的男人，做什么赔什么，一个欠了一屁股债的失败者。即便是他直播带货也很固执“只卖茶”，为何不能像董宇辉和罗永浩去做全品类带货？有网友表示想支持，却无奈不喝茶无从下单。而李亚鹏的回答却很简单，他说“我懂茶，所以卖茶，我懂茶器，所以卖茶器，不懂的我不卖”。一个懂字的背后，是李亚鹏对生活的执着，对选品严苛，对高端品质的执念，他亲力亲为进山考察、不是好品他不带。

高端的公益修行，终会沉淀出最有价值的高端流量。李亚鹏的抖音带货直播间便印证了这一点：2026年1月16日那场直播，观看人次超 500万，销售额斩获 750万 - 1000万；次日直播再迎爆发，800余万网友围观，销售额直接飙升至 1000万 - 2500万，更是直接超越董宇辉等头部主播，强势登顶抖音年货热卖榜榜首。

事件发生后，2026年1 月 19 日，其直播间带货的茶具品牌 “见山烧”卖断货，紧急发布公告 ：因销量暴增远超预期，为坚守品质底线，品牌决定暂停直播销售 30 天，全心投入赶工生产。

见山烧，2012 年创立于江西景德镇的陶瓷品牌。十余年间，品牌始终深耕陶瓷文化的传承与创新，秉持将传统制瓷工艺精髓与当代生活理念相融的核心主张，以匠心打造出一众脱胎于传统技艺、又兼具时代特色的经典作品。

品牌旗下产品线丰富多元，拥有见山、见山郎红、见山烧青花、见山烧斗彩、见山烧粉彩、见山烧珐琅彩、见山官汝、见山漫等多个经典系列，每一款皆如艺术结晶，散发着独有的陶瓷魅力。其中，重工柴窑青花「景德印象」更是凭借精湛独到的制瓷工艺与深厚的文化内涵，成为品牌的典藏瑰宝。

对咨询公司而言，操盘一个高端品牌，是一场高难度的挑战。只因真正的高端品牌，核心根基从来都是深厚的文化底蕴与硬核的产品实力，绝非一句华丽的高端定位语，便能赢得市场的真正认可。

近几年稳占中国白酒TOP1的高端白酒，非茅台莫属，但今年茅台价格波动较大，茅台的价格是由谁决定的？茅台官方？还是股票市场？都不是，是由真实的市场供需决定的，一旦一些消费人群因为“某些”原因减少消费量的时候，价格就会崩掉。

但中国的高端白酒从来不止是茅台的，也是你方唱罢我登场的不断变化。从秦池到汾酒、五粮液、茅台，白酒的崛起之路背后是中国酒文化的修行和沉淀。

02每一个百年品牌的诞生，

皆是一场跨越时光的高端修行

放眼全球顶奢版图，每一个百年品牌的诞生，皆是一场跨越时光的高端修行；而当国际顶奢海蓝之谜的深海灵感，邂逅钧瓷 “入窑一色，出窑万彩” 的千年窑变，这场高端顶奢与陶瓷艺术的碰撞之谜，便有了最美的答案，东西方美学的精神合鸣就此奏响，钧瓷这一非遗瑰宝也顺势跻身当代时尚顶流之列。

古有 “家有万贯，不如钧瓷一片” 的坊间佳话，道尽钧瓷与生俱来的尊贵底色，也为这场跨域碰撞埋下了美学与价值的伏笔。而今，正是这场海蓝之谜与钧瓷的跨界携手，让这场顶奢品牌与陶瓷艺术的碰撞，解锁了钧瓷的全新可能 ， 使其成功实现从 “收藏级艺术品”“国家级礼品” 到 “消费级顶奢” 的身份跃迁。

这场碰撞的深层谜底，亦在这份跃迁中被彻底揭开：它从来不是简单的美学相融，更是非遗文化与顶奢精神的同频共振。而钧瓷的文化内核与商业双重价值，也借此正式被纳入全球奢侈品价值体系，迎来属于东方非遗的全新价值评估与世界认可。

李亚鹏的公益修行和带货之路，像极了中国的陶瓷茶器品牌高端之路，路漫漫而修远，都在上下求索。中国陶瓷茶器品牌也呈现出绝对的地域性，比如江苏宜兴的紫砂壶，是行业中茶壶品类的标杆；醴陵以"白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬"的釉下五彩瓷闻名（欧赛斯团队服务醴陵的红官窑品牌），景德镇是中国瓷器的集大成者，是以青花、玲珑、粉彩及颜色釉见长，青瓷龙泉的好，白瓷德化的性价比更高，建盏是福建省南平市建阳区的特色工艺。

中国陶瓷茶器的品牌之路难点在于，依赖师傅和画工，纯工业的陶瓷茶器品牌是没有高价值的，比如这两年为什么紫砂行业很乱，无非就是用户根本分不清什么“全手、半手、机车”的壶，宜兴的紫砂壶品牌大多都是匠人或窑口品牌，没有大的企业品牌。

过去，景德者的窑口也没有知名和大的品牌，传统窑口都在做瓶瓶罐罐，思维不转变，你模仿我，我模仿你，甚至抄西方的文化。

但是近两年我们看到了有几家迅速崛起的一个品牌，就是“春风祥玉”，创始人邹俊把传统景德镇陶瓷的大瓶大罐，转向为小件陶瓷茶器，对传统陶瓷做了简化，简化才能够让人看明白，胎体，弄干净点，釉面，弄清透点，画面，让人看得清爽点，画工，要更加精细化，不能太写意，器型，更加符合当代喝茶人的习惯。春风和后来的小雅、九段不是赢在了制瓷技术上，是符合了市场需求，是产品逻辑上通了。

但是我们也看到有的企业做的比较传统，比如醴陵的瓷器中“湘瓷”的产品都有点偏向礼品瓷，送礼的时候，很洋气，但不具有文人墨客的把玩性，所以产品的附加值无法更好的释放，更难有二级收藏流通市场！

春风祥玉的成功也不是偶然的，‌创始人邹俊是景德镇陶瓷学院出身，1994年创立品牌（初名“贵和祥”），2008年更名为“春风祥玉”。其父为陶瓷学院教授邹天成，家族学术背景深厚。‌‌

‌历史沿革‌：经历三次阶段——老贵和祥（2000-2007年）、老春风祥玉（2008-2016年）、新春风祥玉（2017年至今）。2016年因核心画师离职（如王一峯创立一峯窑）引发行业震动，但品牌仍保持市场主导地位。‌‌

‌行业地位‌：景德镇三大名窑之首，首个将仿古纹饰（如永宣青花）融入现代茶器的窑口，奠定高端茶器标准，辐射东亚市场（日韩、台湾）。

春风祥玉是景德镇茶器的开创者，具有很大的先发优势。作为第一个探索茶器的窑口，是第一个吃螃蟹的人。

贵和堂（2000年后在韩国商人的建议下改为“贵和祥”，2008年后改为“春风祥玉”）从94年在中国香港人叶荣枝的要求下生产了第一批茶器以及后面慢慢的走上了给日本、韩国、台湾等地商人的茶器代工之路。

学院派工艺传承，筑牢品质根基春风祥玉，创始人邹俊出身陶瓷世家，又经过景德镇陶瓷学院的系统教育，还担任过校办工厂技术科长、厂长，积累了全面的制瓷经验。品牌坚持摹古不临古，从胎泥配方到窑温控制都严格把控，像青花分水与釉色技术堪称国内一绝。其标志性的青花釉里红工艺，承袭明代宣德、成化官窑技艺，又突破出 “虹” 般的渐变效果，攻克了两种釉色烧制温度和气氛要求不同的难题，凭借极高的工艺门槛构建了核心竞争力。

大师 IP + 稀缺性，提升品牌溢价：邹俊数十年如一日的匠人形象，以及深居简出的神秘感，塑造了当代 “大师窑主” 的 IP。而青花釉里红等作品极高的废品率，使得精品产出量极为有限，形成天然的稀缺性。这种 “大师背书 + 稀缺工艺” 的组合，让产品超越普通商品，成为带有精神印记的艺术品，既满足了收藏者的情感需求，又具备了强劲的资产属性，支撑起其高端定价。

圈层价值绑定，引爆收藏市场：随着高端茶具市场需求爆发，春风祥玉的精品产量虽在行业内领先，但仍远不能满足全球藏家、茶道爱好者的需求。其作品在二手市场流通性极强，部分单杯价格突破十万甚至二十万。这种供需失衡进一步推高了产品的收藏价值，吸引投资资本介入，让品牌形成 “品质认可 - 收藏增值 - 需求旺盛” 的良性市场循环，最终坐稳景德镇高端瓷器第一梯队的位置。

高端品牌的成功之路就是一场慢慢修行，李亚鹏的公益之路始于 2006 年，以女儿李嫣之名创立的嫣然天使基金，成为这场修行的起点，而后其公益版图不断延伸，形成医疗救助、非遗保护、乡村教育三大核心板块，且始终坚守 “系统化、高透明、可持续” 的原则，让公益超越个人善举，成为可落地、可延续的事业。

李亚鹏淡出影视圈后，深耕文化商业与高端品牌领域，其布局的品牌均以中高端定位、品质为王、文化赋能为核心，避开大众流量赛道，专注于文化与产品本身的价值打造，与他的公益修行形成深度契合。