在追求短平快的现代社会中，短剧的市场规模在2025年就已经突破了800亿元大关，首次超过当年的电影票房（同期全国电影总票房为51 8.32亿元）。

（图源：DataEye研究院2025年微短剧行业数据报告）

在这庞大的市场规模中—红果短剧的发展在一定程度上揭露了短剧市场的发展特点。

在2024年底，国家广播电视总局网络视听节目管理司、北京市广播电视局联合约见了“红果短剧”的主要负责人。约谈原因是平台在广电总局发布多项管理提示后，仍存在部分明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带来了不良示范。

无独有偶，2025年年底，红果短剧平台上架的一部历史题材短剧精准踩到雷点--剧中名为“伍媚”的角色高度与历史人物武则天重合，结果那名虚构的剧中角色居然下跪自称“罪奴”……这无疑是一种为博眼球无下限的剧作方式，引起了部分网友的声讨。

在官方下场约谈以及网友炮轰之后，红果短剧平台也是立即着手整改。

作为字节跳动旗下用户规模领先的微短剧平台--红果短剧--这次风波也成为其从野蛮扩张走向规范化发展的重要节点。这个节点折射出了什么？集中折射出微短剧赛道在商业模式、内容审核与行业监管之间的现实矛盾。

历史题材失范触发的监管整改

时间来到2025年年底，红果短剧再次陷如争议，起因是红果短剧在2025年底播出的热剧《云渺5：天道终局》中，有角色名为“伍媚”（与武则天高度关联），该名角色的剧情设定是“靠盗窃女主神力戒指上位的小偷侍女”。

这一角色设定一时间也引发了公众、媒体（如新京报）的广泛批评，认为其戏说、解构历史人物，有贬低历史符号之嫌。

（图源：云渺5）

从基本剧情设定与人物设定上看，很明显，红果确实是存在部分历史类短剧过度娱乐化、人物设定改编失度、情节低俗化等问题的，这已经消解历史严肃性、违背公序良俗了，监管部门对此也是要求红果平台全面自查自纠，落实主体责任。

在这次舆论风波与公众讨论后，红果短剧平台再次陷入持续治理中，如暂停内容更新、全量复核作品、下架违规内容，并升级审核标准、建立创作者管理机制等……

从2024年底到2025年底，红果短剧平台不是首次遭遇合规提示了，接连出现同类的问题，无疑暴露出该平台在高速扩张的过程中，存在流量导向与内容底线间的失衡。

免费红利下的增长与合规矛盾

红果短剧之所以能在竞争激烈的微短剧市场中崛起并稳居行业头部，其实是天时、地利、人和的完美结合。

首先，在商业模式上，它创新性地采用了“免费看剧+广告变现”的双轮驱动策略。用户无需付费即可畅享海量剧集，极大地降低了观看门槛，而平台则通过在剧集中植入精准的贴片、插屏或互动广告实现盈利，这种“羊毛出在猪身上”的模式有效平衡了用户体验与商业回报，实现了流量与收益的双赢。

其次，在获客渠道上，红果短剧深度绑定抖音生态，享受着巨大的流量红利。依托抖音强大的日活用户基础和成熟的社交裂变机制，红果能以极低的成本进行用户拉新和内容分发，实现“内容即流量”的高效转化。

用户在刷短视频时，如果被短剧的精彩片段吸引了，直接就能通过抖音一键跳转至红果APP，整个过程丝滑顺畅，转化效率是有保障的。

（图源：DataEye研究院2025年微短剧行业数据报告）

从微短剧的行业数据报告中可以看出，2025年Q1，红果月活从1 .58亿增至1 .73亿，5月增加到1 .99亿，6月月活规模达2.1 2亿正式反超优酷。

最后，在内容生产与分发环节，红果短剧建立了高度工业化的运作体系。它大量采购热门网文IP，将其快速改编为符合短剧节奏的剧本，并通过标准化的制作流程确保内容产出速度和质量。

（图源：DataEye研究院2025年微短剧行业数据报告）

另外，在字节跳动强大的算法引擎加持之下，红果平台也能对用户偏好进行精准画像，实现千人千面的内容推送机制，让每一部剧都能找到最匹配的受众，从而最大化播放量和用户留存率。

正是这一整套从商业模式到内容生产再到分发的闭环系统，让红果短剧在短时间内完成了从追赶到领跑的华丽转身。

只不过在用户规模与播放量快速攀升的同时，短剧内容存在的同质化、审核承压、题材过度集中等问题也随之显现。

红果平台早期重效率的审核机制难以全覆盖内容风险，免费模式也依赖于用户使用时长与广告收益，又同时与精品化制作的高投入、长周期存在天然的冲突，如果再叠加用户偏好与尺度平衡等难题，红果所面临的合规风险自然也就持续累积了。

监管定调--行业迈入规范化精品化时代

随着2026年微短剧行业监管的全面收紧，在内容备案、分级审核、制作成本门槛、全链条联合惩戒等方面，都有相应的政策落地。这下子，那些未备案的短剧内容一律不得上线，违规主体也会被跨平台惩戒。

（图源：国务院《加快培育服务消费新增长点工作方案》）

（图源：国家广电总局网络司《儿童类微短剧管理提示》）

短剧市场的份量或者说社会影响力，已经引起国务院与国家广电总局方面的重视了，足以见当下的短剧市场已经成为网络视听的重要组成部分。

而作为行业头部平台的红果短剧，在此背景下的应对策略并非是被动接受，而是主动拥抱变革。关于这一点，可以从该平台的分账机制上看出。

这一分账机制主要深度绑定演员、编剧的收益与作品的播放量、用户互动、广告分成乃至海外发行等长尾收益，以此使创作者从“临时工”转变为“内容合伙人”，形成利益共同体。

这样做的好处就是可以倒逼创作者从“追求短期爆点”转向“兼顾长期留存”，即鼓励制作方投入更多资源打磨剧本和演技，提升整体内容质量。

（图源：红果短剧平台）

总之，短剧平台坚守内容底线、承担文化传播责任、告别野蛮生长，转向规范化、精品化已经是不可逆的发展方向了。

合规与品质成长期的行业启示

“红果事件”及其引发的行业震荡，为整个微短剧赛道敲响了警钟：在追求商业效率和流量红利的同时，任何创作都必须要坚守底线，尤其是涉及历史、文化等严肃题材时，过度娱乐化、低俗化改编无疑在消解历史的厚重感，也大概率触碰法律与道德的红线，最终招致监管重拳和公众的抵制。

红果短剧平台在此之后，也是积极启动系统性转型，目前，平台已全面升级内容审核机制，引入了“人工+AI”的双审流程，并增设历史、文化等敏感题材专项小组，从源头杜绝低俗擦边和歪曲改编。

此外，红果也是主动优化短剧的题材结构，如减少同质化“霸总”“赘婿”剧集，加大对现实主义、传统文化、正能量故事的扶持力度。

至于商业政策，红果经过一番调整后，将流量倾斜、分成激励、广告资源等向制作精良、导向正确的优质内容倾斜，以此引导创作者回归价值的本位。

可预见的是，未来的短剧行业竞争格局将彻底被重塑--内容合规能力是生存底线，工业化制作水平决定效率与品质，而正向价值表达则是赢得用户共鸣和市场认可的关键。

简言之，唯有构建起健康、规范、有深度的内容生态，微短剧行业才能摆脱“昙花一现”的质疑，真正实现从流量红利到价值红利的跨越。

如果不局限于红果短剧平台，而是放眼国内整个短剧市场—其整个市场的规模狂飙到合规优先，本质上是从流量至上转向内容为本，即行业正完成一次深刻的结构性升级。对于现阶段的短剧平台而言，可持续的内容生态是远胜短期增长的；对整个行业而言，守住底线、深耕品质，才能行稳致远。