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CITY CAFE《人生习题》,文案烧脑
2020-06-08 11:00:13

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


当每一个人还是学生的时候,会觉得考试是天大的噩梦,能为了考试忧虑到深夜。


那时候老师最喜欢说的一句话就是:你们毕业了,就可以脱离考试这个噩梦了。
但是长大成年之后,人们就会发现,没有了考场,却处处皆考试,向左还是向右,也没有了标准答案。



每 日 烧 脑 习 题


1.申论题


满足众人的期待,是大人吗?
伪装自己的心声,是大人吗?
何谓大人?

所谓大人
是减去不属于我的
再除去我不喜欢的
(当直爽的大人)

2.选择题


黑脸、白脸
何者正解?

黑脸加上白脸
A+B
更是不会错的平衡

3.计算题


表面和心内话
谁轻谁重?

说不出的甜
乘以一眨眼的酸
好吧
竟然是完美共生

人生,是一连串烧脑的习题
特难、特烧脑的一天

一杯特大的 CITY CAFE
陪你找答案  

这是台湾711的CITY CAFE新推出的广告,把职场上可能碰到的不知如何解决的问题,比喻成试卷上的每一道题。


01 产品使用情境:考试的每一天


步入职场以后,人们不用再为分数而绞尽脑汁,但是人每一天面临的情境,却都是一道**。



CITY CAFE在短片中,设置了三个情境。



第一个情境是忙碌的上班时间,人们在兢兢业业的工作,有人在接电话,“表面笑嘻嘻,心里MMP”。


什么是大人?大人就是学会伪装自己吗?使得自己更适合职场的规则?能让自己过得更幸福?

在这里,生活出的是一道申论题。


下属提交了提案,看A,觉得不对劲;看B觉得哪里不完美。

选A还是选B,又或者是没得选?那应该是白脸,还是黑脸?


此时此刻,他面对的是生活给出的选择题。


第三个情境,是两个男生在讨论工作,女孩子拿着两杯咖啡进来,先给了左边的男生。

右边的男生手伸了出去又缩了回来,场面一度有些尴尬。右边的男生可能暗恋女生,可能和女生是情侣,见到女生的举动之后,心里一阵酸涩。


在这里,生活给了他一道计算题。


这三个情境的给出,其实是在为咖啡使用的场景做铺垫。“每天一杯,陪你找答案”。CITY CAFE的角色,是生活的伴侣,也是解决生活难题的小助手。

02 产品与文案相融合:生活是考试,咖啡是答案


在短片设置的三个场景中,生活分别给出了三个问题。

这三个问题的答案,对应着三种不同的咖啡。


如果我们长大,是变得更为复杂,却一点也不快乐,那为什么不快乐一点?就像冰美式一样,去除不喜欢的,减掉不相关的,做一个直爽的大人。


如果在不知道选择什么的时候,为什么不尝试一下兼而有之?就像冰拿铁一样,牛奶与咖啡融合,带来的可能是不一样的口感。


又或者,我们把握不定生活给我们是酸的还是甜的,不如尝试一下酸酸甜甜的味道?


三杯咖啡,三种不同的味道,对应着不同的人生哲理。

在短片里面,它们给予了人们启示,让人们在面对每一天的考试之时,不至于手足无措。

CITY CAFE的这支短片,聚焦在人们关于成长的困惑,关于如何选择,关于如何去平衡自己的情绪这些问题上。

在问题的设置中,结合咖啡的特色,上升到“生活的答案”层面。

整个短片清新自然,虽然讲述的是急躁的场景,但好像又温温柔柔的,在一杯咖啡的作用下就能抹平。

延伸阅读:
桂纶镁CITY CAFE冬日咖啡文案又来了
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桂纶镁CITY CAFE系列广告,一杯咖啡的生活哲学



——  END ——




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